介绍十款高仿lv路易威登短袖(lv路易威登男装t恤)渠道货源

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法国guó奢侈品牌YSL（圣罗兰）宣布在中国guó开通线上平台。最近，奢侈品牌在中国guó市场战略调整消xiāo息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国guó官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成chéng本上涨、网上横héng行、消xiāo费群体流失等压力下，奢侈品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这zhè几年一直是在奢侈品牌专柜各种买mǎi，直到从同事那里看到她们买mǎi的de“原单”后，就尝试买mǎi了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区qū别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者zhě调查，现在不论搜索上述任何一款kuǎn奢侈品牌名称，就会弹出一串奢侈品网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其qí价格与正zhèng品相比会让你感到真的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品LV包货源一比一原单女士背包”，单价300元yuán一个，总供货量liàng有1000个，最小起订量liàng为1个，买mǎi家付款kuǎn后3日rì内发货，而这zhè款kuǎn杨幂同款kuǎn的deLV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币bì。博柏利某款kuǎn皮夹，网站批发价每只100元yuán，微商shāng零售shòu价800元yuán，而这zhè款kuǎn皮夹官网标价为每只3700元yuán。此外，这zhè些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品牌原单货，称“可直接当正zhèng品使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是外单提供面辅料过来，由中国guó代工厂生产大货，生产过程中出现的de次品，或者zhě是厂家在完成chéng订单后，利用剩余的de原料偷偷同款kuǎn产品。其qí最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量liàng绝对不会太多。因此网上到处兜售shòu的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品，所谓的de客供面料、原厂五金也都是吹出来的de。

代购正zhèng品被挤压卖不动

一家欧美品牌微商shāng代理吐槽：“正zhèng品价格太高，都被市场挤压，手上的de正zhèng品反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的de都是仿的de。”据她介绍，品牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手正zhèng品，回来后拆开直接打板仿制，这zhè种仿制品质量liàng相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品，仿一件奢侈品牌T恤使用5元yuán钱一米的de库存布、次品布，人工一件撑死sǐ了1元yuán钱，卖10元yuán一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品牌与电diàn商shāng的de斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国guó某电diàn商shāng达成chéng商shāng品的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商shāng平台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日rì，圣罗兰（YSL）宣布将在中国guó开始在线，这zhè是该品牌为拓展中国guó迅速增长的de国guó内市场而迈出的de重要一步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与英国guó在线时尚用品零售shòu商shāngFarfetch合hé作，通过后者zhě与京东合hé资的de一个在线平台其qí产品。圣罗兰此举显示，中国guó国guó内奢侈品市场的de重要性超过了该行业对于问题的de担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的de合hé作帮助缓解了对于中国guó市场问题的de担忧。

这zhè位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国guó奢侈品报告显示，2016年有760万户中国guó家庭tíng购买mǎi了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的de家庭tíng总数。其qí中，家庭tíng年均奢侈品消xiāo费达7.1万元yuán人民币bì，是法国guó和意大利家庭tíng的de两倍。

电diàn商shāng难觅奢侈品官方旗舰店

值得一提的de是，目前在京东、天猫两大电diàn商shāng平台难觅奢侈品官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢侈品”，也能见到很多国guó际大品牌，但是卖家并非品牌官方旗舰店，而都是一些全球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者zhě看到绝大多数产品月成chéng交0笔，买mǎi家评价条数为0。而在天猫国guó际，遍寻全网只有一款kuǎn普拉达的de女款kuǎn豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月成chéng交量liàng0笔、买mǎi家评价条数为0。

据了解，长期以来国guó际一线奢侈品牌不愿意在中国guó市场开通电diàn子商shāng务，其qí主要原因是由于中国guó市场充chōng斥着大量liàng问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家联合hé快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是，国guó际奢侈品牌在与中国guó电diàn商shāng平台合hé作时也饱受困扰。LV曾控告某中国guó电diàn商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消xiāo息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品利颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电diàn商shāng平台亚马逊上约30位卖家告上法庭tíng。原因是后者zhě非法贩售shòu带有品牌标记的de手袋、T恤、壳等商shāng品。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元yuán(约合hé67.8万元yuán人民币bì)。

分析

成chéng本低致网上横héng行

电diàn子商shāng务研究人士分析，目前电diàn商shāng奢侈品货源渠道主要有三种：一是电diàn商shāng雇用国guó外买mǎi手批量liàng购买mǎi，此渠道产品质量liàng有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商shāng通过电diàn商shāng平台进行，这zhè种每年只需向电diàn商shāng支zhī付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成chéng为电diàn商shāng奢侈品市场泛滥的de重灾区qū;三是奢侈品品牌商shāng授权，但由于奢侈品品牌商shāng为了保证其qí商shāng品市场地位和血统正zhèng宗，不会轻易授权品牌给gěi电diàn商shāng，目前得品牌授权的de中国guó电diàn商shāng平台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢侈品品牌鉴jiàn定困难。这zhè是因为品牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商shāng品进行鉴jiàn定验货，而奢侈品皮具等商shāng品难度相对较小，造假成chéng本很低。同时，大部分消xiāo费者zhě对奢侈品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴jiàn定真伪，造成chéng困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一旦发现侵权商shāng品、商shāng品等经营行为，工商shāng部门只能依据产品质量liàng法、商shāng标法等法律法规guī进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈品牌不得不选择线上平台

有业内人士指出，其qí实线上方式并不适合hé奢侈品，因为奢侈品牌无论是自建电diàn商shāng渠道，还是与第三方电diàn商shāng平台合hé作，最大的de痛点就是如何化解消xiāo费者zhě对电diàn商shāng平台奢侈品货源的de质疑，“几万元yuán的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消xiāo费者zhě手里的de货是真品呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消xiāo费者zhě购买mǎi过程中的de“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成chéng本不断上涨、网上山寨货盛行、消xiāo费群体严重流失等多重压力下，奢侈品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元yuán/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的de店铺，其qí中8家位于中国guó。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日rì，LV在中国guó推出了官方电diàn商shāng，甚至支zhī持支zhī付宝。而集团层面的de电diàn商shāng平台24 Sèvres也已上线。

那么，电diàn商shāng能成chéng为奢侈品牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈品消xiāo费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中国guó消xiāo费者zhě逐渐增强的de奢侈品购买mǎi力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消xiāo费观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成chéng长起来,但这zhè并不代表千禧一代不需要实体零售shòu门店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买mǎi奢侈品。

文/本报记者zhě 赵新培

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消xiāo费者zhě可以通过支zhī付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日rì在中国guó正zhèng式开通官方网上商shāng城，消xiāo费者zhě可以通过微信、支zhī付宝等线上付费，享受全国guó范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日rì宣布正zhèng式在中国guó推出官网在线购物服务。北京青年报记者zhě昨天调查了解到，LV电diàn商shāng款kuǎn式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日rì宣布将在中国guó开始在线。