数据解读抖音新农人Top20，除了带货，“三农”短视频还能如何变现？ 淘宝推出潮流家居平台“屋颜”，“美团直播助手”App上线，加码直播带货，抖音测试“听视频”功能

数据解读抖音新农人Top20，除了带货，“三农”短视频还能如何变现？ 淘宝推出潮流家居平台“屋颜”，“美团直播助手”App上线，加码直播带货，抖音测试“听视频”功能， 

数据解读抖音新农人Top20，除了带货，“三农”短视频还能如何变现？

生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。

这一爆火于网络的金句，表达了人们内心深处对田园的无限向往。近几年来，短视频平台发展迅猛，“怀旧类乡村生活”题材的视频逐渐受到大众喜爱，“三农”现象级网红博主频频出现。

今次，35斗从内容生产、运营策略、变现渠道等方面，系统梳理了抖音平台新农人的Top20，以期了解他们的发展现状及未来趋势。

表1：抖音新农人Top20来源：灰豚数据

下沉市场成鏖战必争之地，“三农”短视频井喷式发展

在流量见顶、市场下沉的互联网大背景下，以“三农”为代表的下沉市场成为各大短视频平台的核心必争之地。

不同于快手的老铁路线，抖音起步于北上广深，最初的用户是大学校园里的俊男靓女，青春、精致、潮流一直是其给人的印象标签。

然而近两年来，抖音加速开发下沉用户，先后推出“新农人计划”、增设“任务充电站”、“入驻激励”等扶持措施，吸引更多新农人入局创作。2021年12月，张同学在抖音爆火，就被视为抖音布局下沉市场、争夺农村题材视频的重要讯号。

随着全面推进乡村振兴战略的进程加快，“互联网＋三农”将是农业产业化发展的大方向，引领科技相关的生产要素向农村农业聚集，助力产业稳健增长。而短视频作为农村互联网应用的重要环节，为返乡创业的新农人提供了“新农具”。

据抖音公开数据显示，平台“三农”创作者中54%为返乡创业青年，其中，31岁至40岁占比最多，达54%；其次是24岁至30岁，主要以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。 可以得见，青年返乡务农创业正在成为一种新趋势，农村不再是梦想的枯萎之地，它正枯木逢春焕发出新的生机。

年轻化、动态化、高素质化是新农人鲜明的标签，能够熟练使用智能手机和互联网的技术优势，使他们成为短视频、直播创业的主力军。 乡村一年四季气节分明的各项农活，及浓厚的乡土人情，也为短视频创作提供了源源不断的题材内容。截至2021年12月，抖音上粉丝量过万的“三农”创作者已超4万，2021年全年，抖音上“三农”相关视频日均播放超过42亿次。

互联网“短、平、快”的传播特点，消弭了城乡边界与信息的不对称性，让“三农”题材短视频得到井喷式增长的同时，也让更多农村、农人、农货进入大众视野，众多“养在深闺人未知”的优质农产品，被成功端上了消费者的餐桌。

乡村生活、美食成创作高频词，新农人逃不开的“厨子命”？

“三农”网红最成功的例子当属李子柒，相信一提到新农人，许多人的第一反应就是李子柒。 李子柒最初在美拍发布视频，后因新浪微博推出的扶持内容原创者计划而彻底走红。

2017年12月，李子柒入驻抖音，截止目前粉丝量已超五千万，成为平台屈指可数的重量级博主，也稳坐抖音新农人Top20榜单的第一宝座。 除在国内微博、B站、抖音、快手、小红书等平台发布视频，李子柒还在国外You Tube平台上注册了账号，并以1410万粉丝量，突破了“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录，平均视频播放量高达2580万，成为中华田园生活文化的稳定输出堡垒，她也被国外网友称为“来自东方的神秘力量”。

优质内容的输出为李子柒带来了庞大的收益，据大数据交易平台数据宝统计显示，2019年李子柒收入为1.6亿，这一数字虽遭其所在团队否认，但其强大的吸金能力也可见一斑。而在李子柒成功变现的背后，是品牌化、全产业化发展的身影，超级IP的打造使“李子柒”这三个字变成“吸金石”。

之后，越来越多“李子柒”式新农人如雨后春笋般涌现出来。前有“潘姥姥”、“康仔农人”、“蜀中桃子姐”等乡村美食达人，后有“张同学”、“乡愁”、“念乡人周周”等乡村生活博主，他们的视频中折射出的乡味、野趣和新农村面貌，重塑年轻一代的乡村印象的同时，也唤醒了部分中年群体的集体回忆。

随着媒介技术的快速发展以及数字乡村建设不断推进，数字化交往空间开始重构城市与乡村的关系。碎片化的短视频与图文信息，构建了“数字原住民”的乡村记忆。

纵观抖音新农人的Top20榜单，其博主大多来自于西南、华中地区，其中四川、河南、福建与江西分别位列前三。而粉丝基本集中在广东、山东、江苏、浙江、四川这五大省。

表2：抖音新农人Top20粉丝画像来源：灰豚数据

在20个博主中，有15个博主的女性粉丝居多，5个博主的男性粉丝居多，女性群体已是支撑“三农”短视频流量的中流砥柱。

新农人粉丝群体具有年龄跨度较大、范围广、集中度高的特点，粉丝年龄从18岁横跨至50岁以上，主要集中在31-40岁，也就是70、80后群体，他们大多数人亲历了中国乡村的变迁，在时代的洪流下与乡村生活渐行渐远，“三农”短视频的走红展现了现代乡村的面貌，为他们寻回了失落的农村记忆。值得注意的是，这一年龄段的群体具备收入稳定、消费频率较高、消费能力强的特点，新农人们或可抓住这一优势开发商业契机。

从创作内容上看，抖音新农人Top20的博主们主要围绕着乡村生活、美食、水产品、特色农产品等主题进行创作。其中出镜率最高的为“美食”与“乡村生活”，这二者往往又是两相结合以呈现，十个新农人九个“厨子”的现象司空见惯，“三农”短视频刻板、同质化和表面化的倾向逐渐显现。

如今，随着乡村振兴政策利好以及平台技术的成熟，入局“三农”短视频的人将会越来越多。但想成为下一个李子柒，并没有那么容易，内容与题材是账号吸粉的关键，除了乡村美食，广袤的田野里还蕴藏着更丰富的人文风貌，值得新农人们去深挖。

原汁原味、朴实、真实的乡土人情才是打动“抖人”们的利器。正如“张同学”所说：“农村跟城里生活不一样，春天收拾地播种，夏天施肥打草，秋天收玉米，冬天上山砍柴，一年四季都有做不完的农活，这些都是拍不完的题材。”

“三农”账号变现难，品牌IP化打造或是解决路径

短视频的崛起、直播带货的发展，最直接的意义就在于打破了信息的不对称性，解决了优质农产品销售不畅的问题。 通过短视频平台，农产品的潜在用户接收到相关信息的推送，获得了购买渠道。而“三农”博主通过电商渠道，直接链接生产端与消费端，打通农产品的上行通道，减少层层加价的中间环节，将赋予农民更多的产品增值。

从最初的“土味”低俗审丑，到目前以原生态生活化为主导，“三农”短视频正逐步向正能量优质内容转型。但如何实现从“乡土记忆”到“乡土经济”的转化，亟待新农人们探索一条新的解决方案。

除了传统的流量分成、平台补贴、粉丝打赏、广告分成外，电商带货与直播带货是众多拥有产品的“三农”创作者主要依靠的变现方式。Top20榜单中，近一半的博主开通了直播带货的功能，并取得了不错的成绩，这些创作者借助于“边看边买”的视觉冲击力和消费刺激性，通过在视频中对家乡美食特产和特色农产品的展示，进而完成用户的购买和转化。 2021年抖音发布的“三农”数据报告显示，农村视频创作者实现收入同比增长15倍。与其他类型的创作者而言，自身拥有产品、靠近产品的新农人们在变现上有着天然的优势。

但更多数据表明，新农人短视频变现效率较低。由于门槛低、品类单一、同质化竞争等因素，加之农业领域限制大，造成“三农”自媒体账号变现较为困难的局面。 面对困境，打造差异化品牌IP或许是“三农”短视频账号成功破局的“金钥匙”。 这一解决路径也能在抖音新农人Top20榜单上找到答案，在抖音新农人Top20榜单中，粉丝量越多，排名越靠前的大V，其更在乎品牌IP化的塑造。我们可以“蜀中桃子姐”为例来具体分析。

蜀中桃子姐通过打造个性化IP品牌，开设多个淘宝店铺，成立了自属的食品工厂和相关的传媒公司，并以短视频内容为主，开启了全产业链变现之路。旗下钵钵鸡调料、火锅调料、兔肉等一系列带有鲜明个人特色的产品火爆全网，成为网红食品。

“桃子姐”所在的自贡荣丰科技发展有限公司也成为当地的领军企业，她以一人之力带动公司实现营收2亿元，带动县域产品外销，为当地电商注入活力，促进当地人员就业，引领全县农业产业化发展，推动小农经济走向数字化、集约化、标准化生产，深度契合了国家乡村全面振兴发展战略。

未来，新农人博主们应加强输出多元化优质内容，吸引更多粉丝流量，并结合传统文化和当地特色农产品，立足于生活现实，形成鲜明的品牌IP，拓宽收益渠道，进一步提升变现能力，并把个人发展与乡村发展纳入协同进步的路径。

“三农”短视频带货的兴起正在形成示范效应，吸引和带动着更多人才返乡创业、扎根农村。这些掌握短视频、直播技能的新农人，成为了联农带农的载体，推动着农村一二三产业融合发展，成为乡村全面振兴一股关键力量。 新农人们正站在时代的黄金风口上，相信不久的将来新农村、新农业也将迎来崭新的面貌。

参考资料：

1. 界面新闻《抖音渴望“张同学”》

2. 光明网《短视频何以成为“新农具”》

3. 农业中国《乡村生活短视频为啥走红？》

4. 智商税研究中心《抖音？快手？新农人逃不掉的厨子命》

发布于：北京


淘宝推出潮流家居平台“屋颜”，“美团直播助手”App上线，加码直播带货，抖音测试“听视频”功能

文| 陈桥辉

回顾上周，各个互联网大厂在自己的业务范围内，再次部署了新的产品。此次的主要产品围绕阿里、美团和字节展开。

Tech星球独家获悉，淘宝于近日上线了一款名为“屋颜”的平台，据悉，该平台主要用于本地居民在家居上的选购服务；美团则是上线了“美团直播助手”，这是一款可以帮助商家完成直播带货的辅助工具；抖音则是测试了“听视频”功能，用户可以在特制的播放器内听短视频。

淘宝上线“屋颜”App，入局本地家具选购服务

Tech星球独家获悉，一款名为“屋颜”的App于近日在各大应用商店内上线，据悉该产品由浙江淘宝网络有限公司开发，是阿里巴巴旗下直营精选家居品牌。

根据体验，“屋颜”的设计与淘宝的此前的家居生活App“躺平”相类似，采取了简约风的设计。

该产品融合了“种草+电商”的运营模式。具体则是通过专业买手的线上笔记，为用户在购买家具商品上进行参考。目前，“屋颜”拥有100+调性品牌、工厂品牌和屋颜自营品牌homearch家具、家纺、餐厨、饰品、大软、文创等商品。基本满足用户在家居商品上的购物需求。

“屋颜”还支持3D实景技术带你在线云逛店，6000平门店展示180+实景空间搭配，能够为用户带来“实景”的真实体验。另外，用户可以直接在“屋颜”App内所展示的线下门店中进行选购。

总体而言，这是一款适合用户在家居选购上的App，基本满足用户的需求。

淘宝此次推出“屋颜”App，有着两方面的考量。

一方面，是在电商的细分场景中找到新的发展方向，另外一方面则是，成为淘宝正在打造的居家生态内的重要部分。去年，淘宝旗下的天猫装修本地化项目正式启动，携手成都6大头部商家共同联动，开展“靠谱装修节”活动，分别是：生活家装饰、百合居装饰、馨居尚、潮顶装饰、彩兔装饰、德雕装饰。随后，天猫又上线“天猫好房”，打造的房地产行业信息服务和数字化营销平台，服务内容包括新房、二手房和租房业务。此次的家居购买平台“屋颜”，则是该生态内的一部分。

据《泉州晚报》报道，国内的大家居市场规模已达4万亿。各大互联网巨头早已觊觎多时，竞相入局并加速抢摊。除了阿里的淘宝外，字节推出了家装平台“住小帮”，京东宣布战略投资尚品宅配。

互联网巨头争先入局居家产业，可以最大程度发挥流量优势，完成对客流和市场的争夺。

“美团直播助手”App上线，加码直播带货

Tech星球获悉，美团于近日上线了一款名为“美团直播助手”的产品。据悉，美团直播助手是美团官方为商家和达人提供的免费开播工具，主播可以通过App随时开播。

根据体验可以发现，美团直播助手完善了美团此前的直播功能，比如可以通过美团直播助手发布直播预告功能，并支持主播添加团购、魔盒券包、兑换券、门票、团单等多类型商品。

此外，Tech星球发现，“美团直播助手”为美团直播开辟了新的直播类目。此前，美团直播曾尝试在医美、酒旅等方面进行直播，但业务都处于小规模的发展阶段，后来则是在微信上线了“美团Mlive”小程序，这是一款针对医美直播带货的产品，但都是雷声大雨点小。

此次，透过美团直播助手可以发现，直播类目中新增了团购、电商、外卖等场景，可见，美团正在加码对直播生态的构建，并希望通过直播实现带货。

如今，直播带货已经成为商家推广、销售产品的新方式，像抖音直播、快手直播、淘宝直播等，都已是各家获取新订单的重要工具。

一位行业人表示，直播带货有着多个优势：扩展了流量渠道；缩短了商品和客户的距离，让客户能更深层的，更直观的了解产品；打破了传统的网上购物的疑虑，增强购买欲望；可以使商家逐步摆脱对固定平台的流量需求，增强可商家的自运营性。

作为美团着力发展的电商和到家业务，直播带货将成为这些业务提高销量的重要手段，为商家打开了新的销售窗口。

抖音测试“听视频”功能，短视频也能像音乐一样听

Tech星球独家获悉，抖音于近日测试了“听视频”功能，该功能可以让短视频放到特制的播放器内进行播放，并且砸锁屏或切换后台后，仍能继续听。

根据测试图可以发现，在“听视频”的模式下，短视频会存在特制的播放器中，用户可以对短视频进行“定时”、“快进”、“快退”、“倍速”、“暂停”等操作，整个播放操作类似于音乐播放器。当用户切换相关音源时，只需对播放器中间的短视频左右滑动即可换成切换。

抖音测试听视频功能属于在线音频，抖音推出该功能或希望切入该赛道。据艾媒咨询的数据显示，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.9亿人。而在这个市场中，有着腾讯音乐的酷我畅听、字节的番茄畅听、快手的皮艇、以及喜马拉雅、蜻蜓FM和荔枝等产品存在，在大家涉及到的领域方面，激烈的竞争在所难免。

目前，抖音中已经有财经、科技、说书、故事、短剧等多种内容形式，为抖音的听视频提供了大量内容基础，用户可以随时随地通过手机APP收听节目，利用更多碎片化时间来吸收知识，这种类似于听书的模式也在近几年正成为人们阅读行为的主要方式。

对于抖音而言，听视频功能将补全抖音在音频方面的短板，完成对该方面上的流量获取和巩固。[db:内容]?