介绍十款爱马仕高端皮鞋(爱马仕皮带高端)渠道货源

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雷小xiǎo山（美）：限购gòu房fáng车后hòu，陈先xiān生把钱花在zài北京两千平米mǐ的de庞大dà宅邸上shàng，全球采购gòu，总共花了le3亿多人民币。

“这zhè个问题听起来有yǒu点diǎn好笑，”陈先xiān生对duì我说。这zhè一天北京的de天灰蒙蒙的de，他tā开着红色法fǎ拉lā利lì兜风，“但是我不bù知zhī道该把钱花在zài什么me地方。”1980年nián代末至1990年nián代初，陈先xiān生在zài海南岛搞房fáng地产chǎn赚到dào第一桶金，然后hòu搬到dào了le北京，在zài这zhè里他tā培养起“做地产chǎn大dà项目”所需的de关guān系。到dào我们men有yǒu些xiē交情的de时候，陈先xiān生已经成为wèi中zhōng国guó最zuì富fù有yǒu的de开发fā商之一，他tā的de商业地产chǎn和hé住宅地产chǎn开发fā拓展到dào了le全国guó各地。

中zhōng国guó富fù豪的de消xiāo费fèi倾向

过guò去qù陈先xiān生往往把钱投到dào自己的de开发fā项目当中zhōng，但是房fáng地产chǎn的de预期回huí报bào不bù够高gāo，所以yǐ把钱从cóng地产chǎn投资zī里拿出来，又不bù知zhī道该怎么me办。他tā考虑过guò在zài美国guó投资zī地产chǎn或是在zài夏威wēi夷毛máo伊岛或纽约买mǎi房fáng子zi，但他tā一年nián只去qù那nà里一两次，往往是看望他tā在zài美国guó新英格兰地区念贵族寄宿学校的de女儿。

“我以yǐ前qián会买mǎi所有yǒu豪车品pǐn牌最zuì新最zuì好的de车款。”他tā告诉我。我见过guò这zhè些xiē车——在zài他tā北京的de豪宅的de车库里，停放着保时捷、路虎揽胜，以yǐ及可以yǐ组一个小xiǎo型车队的de数shù辆奔驰S600。但是，他tā接着说：“我已经有yǒu一年nián多没买mǎi新车了le。”尽管他tā有yǒu过guò硬的de关guān系，又有yǒu钱，陈先xiān生还是没有yǒu办法fǎ在zài过guò去qù一年nián里搞到dào一块北京车牌。为wèi了le减少汽车数shù量liàng，北京推出限牌新政，现在zài北京人得dé通过guò每月一次的de摇号申请车牌；实际上shàng只有yǒu不bù到dào1%的de人能把车牌弄到dào手。

限购gòu房fáng产chǎn和hé车辆限牌对duì中zhōng国guó的de亿万wàn富fù豪造成了le影响，迫使他tā们men把钱花到dào别的de地方去qù。全国guó各地有yǒu许多市shì实施了le限发fā车牌的de措施，以yǐ缓解交通拥堵和hé环境污染。纽约证券交易所上shàng市shì公司易车网的de创始人和hé首席执行官李斌告诉我：“上shàng海和hé北京限牌之后hòu，其他tā的de城市shì比如广州、天津和hé杭州都推出了le限牌措施。因为wèi城市shì规划并未预料到dào汽车数shù量liàng增长会这zhè么me快，交通拥堵已经变成中zhōng国guó大dà城市shì的de严重问题，需要花很hěn长时间jiān才能解决。”

李认为wèi限牌的de措施将会在zài中zhōng国guó继续推广。“其他tā一些xiē汽车保有yǒu量liàng较高gāo的de大dà城市shì也可能会采取限牌措施遏制zhì交通拥堵。”出于遏制zhì炒房fáng投机的de考虑制zhì定了le房fáng产chǎn限购gòu措施，这zhè也改变了le消xiāo费fèi模式。

陈告诉我2014年nián他tā的de钱无处可投。“我不bù相信股市shì——弄虚作高端和hé操控市shì场的de事情太多了le。”

我们men回huí到dào三环路上shàng，我问陈他tā现在zài的de钱怎么me用。他tā说他tā正zhèng在zài北京建造一座2000平方米mǐ的de庞大dà宅邸，“从cóng全世界进口最zuì好的de东西。意大dà利lì的de大dà理石和hé窗帘，缅甸的de柚木。”全部算起来，他tā估计花了le5000万wàn美元。

限购gòu政策下每个人能买mǎi的de房fáng屋数shù量liàng有yǒu限，对duì豪华大dà宅的de需求应运而生。五年nián前qián，很hěn少有yǒu房fáng屋卖mài到dào500万wàn或1000万wàn美元以yǐ上shàng。现在zài，1500万wàn美元的de住宅也有yǒu，有yǒu一些xiē卖mài到dào800万wàn到dào1000万wàn美元，每平米mǐ单价2万wàn到dào3万wàn美元。这zhè并不bù是指整个小xiǎo区的de价格都是这zhè样，而是说，一套tào房fáng子zi卖mài到dào800万wàn到dào1000万wàn美元，每平米mǐ2万wàn到dào3万wàn美元，这zhè样的de情况变得dé很hěn普遍。

购gòu房fáng者不bù像以yǐ前qián一买mǎi就买mǎi好几套tào换着住,现在zài只买mǎi一套tào房fáng居住，花一笔钱翻新装潢huáng。

这zhè些xiē几百万wàn美元一套tào的de豪宅从cóng外观上shàng看基本都差不bù多，但是进去qù后hòu你就会发fā现各有yǒu千秋。美国guó的de购gòu房fáng者可以yǐ从cóng备选项里挑选一种室内装潢huáng方，包括kuò地板和hé墙壁等，但是中zhōng国guó的de购gòu房fáng者不bù一样，因为wèi大dà部分房fáng子zi是毛máo坯房fáng，只有yǒu空白的de水泥墙。购gòu房fáng者必须自己挑选并安装电线、地板、灯光guāng，甚至管道。

超级富fù豪过guò去qù会照搬别人的de装修方，全都弄成富fù丽堂皇的de伪路易十格，一样的de镀金栏杆，一样的de豹纹装潢huáng，但是现在zài追求个性的de趋势开始了le，因为wèi大dà家jiā对duì家jiā装流程很hěn熟悉了le，想要创造一个不bù一样的de家jiā。

陈先xiān生特tè意要把自己的de家jiā装修得dé和hé周围人家jiā里不bù一样。他tā告诉我他tā用从cóng世界各地旅行时买mǎi回huí来的de摆设、家jiā具和hé其他tā装饰品pǐn来装点diǎn自己的de家jiā，营造一个“温暖，温馨的de氛围，我老婆会喜xǐ欢huān，而且和hé别人家jiā的de不bù一样。”他tā到dào南非狩猎旅行的de时候，买mǎi了le动物皮毛máo做成的de地毯。他tā把去qù印度尼西亚和hé泰国guó旅游时买mǎi的de黑檀木雕挂在zài墙上shàng。

房fáng产chǎn限购gòu、限发fā车牌加上shàng资zī本管制zhì，这zhè意味着中zhōng国guó的de富fù人在zài国guó内能买mǎi的de高gāo价产chǎn品pǐn比以yǐ前qián要少。房fáng产chǎn限购gòu禁止中zhōng国guó人像纽约人在zài汉普顿或波士顿人在zài南塔克那nà样可以yǐ买mǎi度高端屋，中zhōng国guó富fù豪在zài他tā们men常住的de房fáng子zi上shàng会投入更多钱。

财富fù被分花到dào艺术品pǐn、家jiā具和hé家jiā居装饰上shàng。中zhōng国guó最zuì大dà的de国guó有yǒu地产chǎn开发fā商保利lì集团旗下的de保利lì文wén化huà公司，专攻古董收藏和hé艺术品pǐn拍卖mài，2014年nián这zhè家jiā公司IPO之后hòu股价飙升，因为wèi投资zī者知zhī道有yǒu钱人都在zài买mǎi艺术品pǐn，一部分是为wèi了le彰显自己的de品pǐn味以yǐ及做投资zī，但也有yǒu一部分是因为wèi他tā们men不bù知zhī道还能把钱投到dào别的de什么me地方。2013年nián中zhōng国guó成为wèi全球最zuì大dà的de艺术品pǐn买mǎi入市shì场，总额超过guò40亿美元。

陈先xiān生也买mǎi了le一些xiē裸钻和hé切割钻石，做成定制zhì首饰后hòu送sòng给亲戚。他tā认为wèi做首饰“独特tè又贴心”，因为wèi定制zhì首饰比从cóng奢侈品pǐn牌店买mǎi现成的de首饰感觉更特tè别。

一些xiē中zhōng国guó富fù豪的de离岸消xiāo费fèi，往往在zài澳门通过guò可疑的de渠道进行，他tā们men高端意购gòu买mǎi商品pǐn，刷银联lián卡。消xiāo费fèi者通过guò刷银联lián卡购gòu物，然后hòu退回huí商品pǐn，套tào取比付款额稍低的de现金，差价作为wèi手续费fèi，这zhè样用刷卡套tào现来绕过guò兑换外汇的de限制zhì。比如说，他tā们men刷银联lián卡买mǎi一块20万wàn美元的de手表，然后hòu退回huí手表拿取19万wàn美元现金，店铺则拿走5%的de差价作为wèi手续费fèi。也有yǒu其他tā一些xiē人会找非法fǎ的de兑汇者，就是偷偷出没在zài银行和hé热门观光guāng地点diǎn附近的de黄牛。

CMR对duì十几位中zhōng国guó亿万wàn富fù豪调研之后hòu发fā现，他tā们men出国guó旅行时会避开去qù巴黎和hé罗马的de大dà众路线，而到dào更不bù寻常的de一些xiē地方去qù冒险，比如南非或阿拉lā斯加。中zhōng国guó那nà些xiē真正zhèng的de有yǒu钱人追求的de是跟其他tā人都不bù一样。

亿万wàn富fù豪也在zài花更多的de钱买mǎi高gāo价商品pǐn，比如飞机和hé游艇，因为wèi购gòu买mǎi这zhè些xiē产chǎn品pǐn没有yǒu太多限制zhì。近几年nián来，军方对duì私人飞机开放了le空域，国guó内的de机场也开始出租飞机库供私人飞机停放。通用动力旗下的de湾流宇航，在zài中zhōng国guó的de业务火得dé惊人。

炫耀性消xiāo费fèi在zài改变

1990年nián代，买mǎi一个几千美元的de路易威wēi登包包或古驰包包是大dà多数shù中zhōng国guó人认为wèi自己永远无法fǎ企及的de梦，就跟如今大dà多数shù美国guó人买mǎi不bù起几十万wàn美元的de法fǎ拉lā利lì和hé劳斯莱斯一样。用外国guó品pǐn牌，就算是大dà众品pǐn牌，比如宝洁的de洗发fā水或耐克运动鞋，也是成功的de象征。消xiāo费fèi者在zài北京秀水街和hé上shàng海襄阳路这zhè样的de市shì场上shàng，买mǎi的de拉lā尔夫·劳伦服饰和hé贴着普拉lā达标签的de山寨名牌包，是穷日子zi里的de穷办法fǎ，而不bù是缺乏道德。当时的de有yǒu钱人拎着正zhèng宗的de名牌包，感觉倍有yǒu面子zi。

到dào世纪之交时，奢侈品pǐn对duì许多中zhōng国guó人而言仍然遥不bù可及。炫耀性消xiāo费fèi，穿戴名牌是得dé社会身shēn份地位不bù可或缺的de一种方式。带有yǒu明显品pǐn牌标识shí的de手袋、钢笔和hé手表，比如路易威wēi登、欧米mǐ茄、万wàn宝龙这zhè些xiē名牌的de商品pǐn在zài货架上shàng被一抢而空。标识shí越大dà，越明显，越闪瞎眼,就越好。

到dào了le2000年nián代末，中zhōng国guó人成为wèi了le新一批1980年nián代的de日本人。到dào2012年nián，中zhōng国guó人消xiāo费fèi的de奢侈品pǐn大dà约占到dào全球奢侈品pǐn份额的de20%，纽约第五大dà道和hé巴黎香榭丽舍shě大dà街挤满了le中zhōng国guó人。奢侈品pǐn零售商雇佣会说普通话的de售货员。

炫耀性消xiāo费fèi仍然占主导地位。中zhōng产chǎn阶级消xiāo费fèi者成群qún结队地抢购gòu路易威wēi登和hé普拉lā达；2013年nián中zhōng国guó消xiāo费fèi者购gòu买mǎi的de路易威wēi登产chǎn品pǐn占到dào该品pǐn牌全球额的de50%。此时，这zhè些xiē东西已经正zhèng式成为wèi了le主流商品pǐn——于是超级富fù豪们men不bù再需要了le。一位北京女富fù豪告诉我，她不bù会买mǎi任何路易威wēi登的de东西，因为wèi太“大dà路货”——就算办公室里一个月赚800美元的de秘书也在zài存钱（通常不bù吃午饭），为wèi了le买mǎi带路易威wēi登印花的de聚氯lǜ乙烯塑料皮包。

亿万wàn富fù豪转向更高gāo级的de品pǐn牌，比如香奈儿、葆蝶家jiā以yǐ及爱马仕，并且开始把注意力集中zhōng在zài更贵的de东西上shàng，比如汽车。2014年nián中zhōng国guó成为wèi保时捷和hé劳斯莱斯最zuì大dà的de市shì场。有yǒu钱的de消xiāo费fèi者购gòu买mǎi私人飞机和hé高gāo端红酒，并开始把小xiǎo孩送sòng到dào国guó外顶dǐng尖的de寄宿学校，比如美国guó的de圣保罗和hé安杜佛。

为wèi了le更了le解中zhōng国guó超级富fù豪们men的de消xiāo费fèi习惯，我在zài2014年nián采访了le玛蒂·维科斯特tè罗姆。她于2009年nián和hé2013年nián间jiān任职于历丰集团，是这zhè家jiā全球第二大dà奢侈品pǐn控股公司时装与配饰部门的deCEO。她目前qián是Harrys of London 的de总裁，这zhè家jiā高gāo级手工制zhì鞋品pǐn牌，采用橡胶鞋底，逐渐受到dào年nián轻皇室成员的de青睐，品pǐn牌客户包括kuò碧翠丝公主，威wēi斯敏斯特tè公爵夫人以yǐ及汤姆·帕克·鲍尔斯（卡米mǐ拉lā的de儿子zi）。

过guò去qù几年nián我和hé她在zài巴黎和hé上shàng海见过guò面，发fā现她总是能把握中zhōng国guó富fù豪和hé名人的de生活方式的de潮流。

“中zhōng国guó消xiāo费fèi者的de品pǐn味水平和hé消xiāo费fèi习惯变得dé越来越挑剔了le，”维科斯特tè罗姆告诉我。她的de品pǐn牌Harrys of London就是个很hěn好的de例子zi。艾美奖奖演员达米mǐ安·刘易斯在zài最zuì新一部电影里就穿着Harrys of London,它是世界上shàng最zuì高gāo级的de鞋履品pǐn牌之一——一双售价从cóng几百英镑到dào几千英镑，去qù过guò伦敦的de中zhōng国guó富fù豪们men越来越流行穿这zhè个牌子zi的de鞋。这zhè些xiē消xiāo费fèi者看重“工艺、材质、传统、耐穿”，她说，而这zhè些xiē品pǐn质“已经开始超越炫耀性消xiāo费fèi和hé炫富fù品pǐn牌，成为wèi了le购gòu物的de关guān键标准”。

“但是通过guò购gòu物而得dé社会身shēn份地位是否仍然主流呢？”我问。

“身shēn份地位是文wén化huà不bù可或缺的de一部分，但是在zài购gòu物方面已经发fā生了le明显的de转变，购gòu物是为wèi了le形成消xiāo费fèi者的de个性和hé独特tè风格，”维科斯特tè罗姆回huí答。在zài她看来，自从cóng2012年nián“反腐行动开始之后hòu，毫无疑问加快了le”这zhè种转变，与2008年nián金融危机后hòu“全球开始脱离名牌标识shí，炫耀性消xiāo费fèi下降jiàng”的de趋势同期而行。

标识shí特tè别显眼的de那nà些xiē品pǐn牌，比如路易威wēi登，已经不bù再吃香，并不bù是因为wèi消xiāo费fèi者的de品pǐn味进化huà或层次提高gāo了le，仅仅是因为wèi他tā们men想要更低调一些xiē。

维科斯特tè罗姆把这zhè种趋势称为wèi“藏富fù”行动；不bù那nà么me显眼，与周围人不bù一样，富fù裕人群qún在zài寻找低调的de小xiǎo众品pǐn牌，例如Harrys of London，以yǐ及布bù里奥尼或者奇qí顿这zhè样的de复合品pǐn牌精品pǐn店。维科斯特tè罗姆说这zhè种趋势也为wèi中zhōng国guó品pǐn牌创造了le机会，例如国guó产chǎn品pǐn牌“例外”。第一次国guó事访问出行莫斯科时提的de就是这zhè个品pǐn牌的de手袋。“许多见多识shí广的de消xiāo费fèi者开始认为wèi‘例外’的de一些xiē品pǐn类比某些xiē西方品pǐn牌还要好”，比如手袋和hé外套tào。

超级富fù豪的de新玩wán具

“超级富fù豪们men现在zài想要什么me呢？”我问。

维科斯特tè罗姆回huí答说：“精明的de中zhōng国guó消xiāo费fèi者现在zài把目标锁定在zài那nà些xiē把他tā们men和hé其他tā人区分开的de品pǐn牌，能反映出消xiāo费fèi者有yǒu品pǐn味的de风格和hé日趋成熟的de思想：卓越的de消xiāo费fèi者体验，定制zhì商品pǐn和hé独家jiā的de商品pǐn，以yǐ及带有yǒu内在zài价值的de产chǎn品pǐn。”

维科斯特tè罗姆的de分析xī与Cape Cobra的de老板理查德·夏佛的de经历一致。这zhè家jiā南非顶dǐng级皮毛máo制zhì品pǐn商为wèi蒂凡尼、迈mài克·高gāo仕和hé克洛伊等品pǐn牌皮革制zhì品pǐn。夏佛告诉我，他tā的de名牌鳄鱼皮和hé鸵鸟皮皮具广受那nà些xiē在zài他tā开普敦皮具精品pǐn店驻足的de中zhōng国guó客人的de喜xǐ爱，这zhè些xiē客人往往是“最zuì高gāo端的de消xiāo费fèi者”。他tā还跟耀莱集团有yǒu限公司签订了le合同，从cóng2013年nián起在zài北京鸵鸟皮制zhì品pǐn。因为wèi中zhōng国guó人渴望与众不bù同且更高gāo端的de品pǐn牌，销xiāo量liàng比他tā们men原先xiān预期的de数shù字高gāo出了le好几倍。

“我刚买mǎi了le一架湾流550，”叶先xiān生告诉我。这zhè会儿我们men在zài他tā奢华的de私家jiā会所里吃饭。叶先xiān生是中zhōng国guó最zuì富fù有yǒu的de人之一，但保持着极度低调的de状态——他tā从cóng不bù出现在zài中zhōng国guó任何一个富fù豪榜单上shàng，比如胡润百富fù或者福布bù斯富fù豪榜，尽管以yǐ他tā的de身shēn价绝对duì有yǒu资zī格上shàng榜。而且他tā从cóng来不bù接受媒体采访。最zuì好不bù要太出风头，他tā这zhè么me跟我说。他tā愿意与我交谈，正zhèng是因为wèi他tā相信我不bù会做任何有yǒu害hài他tā的de事。

会所的de墙壁上shàng装饰着玉石雕像和hé古代的de钟铃。叶指出几件他tā称为wèi“无价之宝”的de物件。叶先xiān生的de妻子zi提一只香奈儿手袋，穿着粉色套tào装和hé一双黑色高gāo跟鞋。叶先xiān生穿一身shēn现代派的de中zhōng山领衬衫。叶先xiān生经常要去qù也门和hé其他tā中zhōng东国guó家jiā以yǐ及非洲国guó家jiā谈能源生意。他tā说有yǒu一架私人飞机可真是帮了le大dà忙。

私人飞机销xiāo量liàng飙升，使得dé许多公司把他tā们men最zuì先xiān进的de飞机卖mài给中zhōng国guó买mǎi家jiā，而不bù像以yǐ前qián那nà样卖mài给中zhōng东皇室。游艇也变得dé很hěn热门。一些xiē海南岛的de住宅小xiǎo区的de售楼噱头就是买mǎi房fáng送sòng游艇私家jiā泊位。反腐行动影响了le游艇，但是受影响的de大dà多是给企业的de那nà部分。2014年nián参cān加海天盛筵游艇展销xiāo品pǐn牌的de数shù量liàng跌至72家jiā，而一年nián前qián有yǒu139家jiā。然而卖mài给富fù豪私人的de游艇销xiāo量liàng一直表现出惊人的de增长态势。一家jiā游艇商告诉我，如果中zhōng国guó的de人均游艇保有yǒu量liàng达到dào香港的de水平，那nà么me中zhōng国guó市shì场还有yǒu很hěn大dà的de增长空间jiān。意大dà利lì贸易委员会的de数shù据显示，香港的de游艇保有yǒu量liàng是每25个富fù豪当中zhōng就有yǒu一个拥有yǒu游艇，而现在zài大dà陆的de情况是每318个富fù豪中zhōng有yǒu一个拥有yǒu游艇。

中zhōng国guó奢侈品pǐn消xiāo费fèi者的de变化huà

尽管富fù有yǒu人群qún的de品pǐn味不bù断变化huà，而且渴望保持低调，奢侈品pǐn在zài中zhōng国guó仍然很hěn重要——买mǎi奢侈品pǐn背后hòu的de动机在zài发fā生变化huà。看重的de产chǎn品pǐn与种类在zài变，但总体购gòu买mǎi力仍然很hěn强劲。

2006年niánCMR受一家jiā总部在zài香港的de奢侈品pǐn零售商委托，展开了le一项调研。这zhè家jiā公司的de地位相当于亚洲的de美国guó高gāo级商店萨克斯第五大dà道精品pǐn百货店或者尼曼百货。调研的de主要发fā现揭示，消xiāo费fèi者渴望的de品pǐn牌全都差不bù多，就那nà么me五到dào十个品pǐn牌，包括kuò路易威wēi登、杰尼亚、登喜xǐ路等，只有yǒu少数shù例外。购gòu买mǎi同样的de品pǐn牌能让他tā们men展示身shēn份，说明达到dào了le“跟大dà家jiā一样”的de水平，但是恐落人后hòu的de担忧左右了le大dà部分的de购gòu物决策。消xiāo费fèi者担心买mǎi错了le牌子zi看起来又傻shǎ又土。几乎是一种高gāo中zhōng生的de心态卷土重来。

CMR等候在zài男装西服品pǐn牌杰尼亚门店的de出口，采访购gòu物的de客人，有yǒu许多人告诉我们men，他tā们men完全就是照着塑料模特tè身shēn上shàng的de那nà一套tào——西服、领带、衬衫、皮带、皮鞋来全部买mǎi齐——因为wèi他tā们men希望看起来穿搭合体。他tā们men不bù知zhī道如何混搭。

2006年nián杰尼亚用“英雄所见略同”这zhè样的de广告语来做宣传，其中zhōng的de那nà种涵义如今不bù可能再奏效。因为wèi中zhōng国guó市shì场的de消xiāo费fèi者越来越自信，足以yǐ自己来思考和hé决定买mǎi什么me。

生活小xiǎo康的de白领阶层正zhèng在zài形成，也增加了le对duì高gāo端品pǐn牌的de需求，例如迈mài克·高gāo仕和hé蔻驰（Coach）。这zhè些xiē品pǐn牌的de定位仅次于路易威wēi登这zhè样的de大dà牌奢侈品pǐn。白领们men开始相信他tā们men永远也成不bù了le真正zhèng的de富fù人，这zhè和hé五年nián前qián的de情况很hěn不bù同，那nà时候许多白领都相信他tā们men正zhèng走在zài成为wèi富fù人的de路上shàng。

2009年niánCMR在zài例如上shàng海这zhè样的de一线城市shì采访中zhōng产chǎn阶级。他tā们men中zhōng的de大dà多数shù人认为wèi自己还在zài成为wèi真正zhèng富fù豪的de路上shàng迈mài进。2013年niánCMR调研发fā现，这zhè种心态发fā生了le戏剧性的de转变——大dà多数shù人表示他tā们men永远不bù可能成为wèi超级富fù豪，因为wèi他tā们men错过guò了le过guò去qù十年nián的de房fáng地产chǎn热潮。

中zhōng产chǎn阶级现在zài的de目标比以yǐ前qián稍微低了le一些xiē，他tā们men购gòu物的de档次也比之前qián梦寐以yǐ求的de顶dǐng级品pǐn牌降jiàng了le一级。从cóng路易威wēi登到dào博柏利lì、麦丝玛拉lā以yǐ及托里·伯奇qí。另一方面，最zuì有yǒu钱的de消xiāo费fèi者比以yǐ前qián升了le一个档次，购gòu买mǎi香奈儿和hé爱马仕。而大dà牌奢侈品pǐn例如古驰、普拉lā达和hé路易威wēi登则落在zài了le中zhōng间jiān，高gāo不bù成低不bù就。

主席影响深远的de反腐行动了le奢侈品pǐn消xiāo费fèi的de转变，那nà些xiē受欢huān迎的de品pǐn牌和hé产chǎn品pǐn类别与以yǐ前qián不bù一样了le。反腐也让奢侈品pǐn增长整体放缓。奢侈品pǐn的de增长从cóng2011年nián的de30%跌至2012年nián的de7%，再落到dào2013年nián2%的de水平。《理财周刊》（MoneyWeek）的de梅林·萨默赛特tè·韦伯观察到dào奢侈品pǐn销xiāo量liàng的de骤降jiàng。他tā在zài2013年nián8月的de一期《金融时报bào》上shàng撰文wén断言，反腐行动让所有yǒu奢侈品pǐn牌和hé所有yǒu奢侈品pǐn类别的de销xiāo量liàng一落千丈。还有yǒu许多分析xī师也持有yǒu这zhè样的de观点diǎn。根据这zhè种看法fǎ，腐败的de生意人购gòu买mǎi奢侈品pǐn并给官员送sòng礼是此前qián奢侈品pǐn大dà增的de原因。但真的de是这zhè样吗？

送sòng礼对duì于奢侈品pǐn行业的de影响有yǒu多大dà，如果你观察得dé比萨默赛特tè更深入一些xiē，得dé出的de观点diǎn就会不bù一样。对duì中zhōng国guó市shì场大dà多数shù的de奢侈品pǐn品pǐn牌而言，送sòng礼只占到dào额的de20%。而对duì一些xiē与暗中zhōng送sòng礼更密切相关guān的de特tè定产chǎn品pǐn类别，比如高gāo端茶叶、手表、白酒和hé高gāo档香烟等，送sòng礼所占额的de比例要高gāo出许多。这zhè在zài不bù同的de品pǐn牌之间jiān差别很hěn大dà——往往流行送sòng路易威wēi登和hé欧米mǐ茄而不bù是依芙圣罗兰或者麦丝玛拉lā。不bù同的de性别之间jiān也有yǒu鲜明差别，行贿的de礼品pǐn中zhōng男性使用的de产chǎn品pǐn远多于女性配饰和hé服装。

CMR在zài2012年nián和hé2013年nián分别调研了le1000位购gòu买mǎi奢侈品pǐn的de消xiāo费fèi者。基于这zhè些xiē调研我们men发fā现，基本上shàng购gòu买mǎi礼物占到dào奢侈品pǐn总额的de20%，其中zhōng有yǒu一半（总额的de10%）是买mǎi来送sòng给朋友的de。的de反腐行动对duì这zhè部分生意的de影响并没有yǒu许多人设想的de那nà么me大dà。送sòng礼的de部分中zhōng还有yǒu四分之一（总额的de5%）是商务往来，剩下的de四分之一（总额的de5%）是给官员送sòng礼的de腐败行为wèi。对duì许多品pǐn牌来说，送sòng礼给官员的de购gòu买mǎi所占的de份额并不bù多。

对duì品pǐn牌来说，更大dà的de威wēi胁来自官员使用公款购gòu买mǎi奢侈品pǐn进行奢侈消xiāo费fèi。许多官员的de薪资zī水平低于他tā们men交际圈的de平均水平。公务员一个月的de工资zī不bù到dào1000美元，这zhè种情况很hěn普遍。他tā们men以yǐ往使用公款买mǎi礼物送sòng给其他tā官员。

2013年nián像龙井这zhè样的de高gāo端茶叶的de销xiāo量liàng同比大dà跌70%，一年nián中zhōng几千家jiā高gāo端餐饮生意惨淡。超过guò50家jiā五星级酒店游说相关guān部门，请求降jiàng低一个星级成为wèi四星酒店，因为wèi实行的de新政要求公务员差旅不bù得dé下榻五星级酒店，航班不bù得dé乘坐公务舱。也减少了le公务员出差住酒店的de天数shù，缩短和hé减少了le公务员出国guó的de行程以yǐ及出国guó考察的de次数shù。

更严格的de监管环境和hé挑剔的de眼光guāng一起改变了le中zhōng国guó富fù人消xiāo费fèi奢侈品pǐn的de现状。他tā们men更趋于在zài梦寐以yǐ求的de生活方式上shàng花钱。这zhè些xiē方式往往根植于中zhōng国guó的de民族主义，而不bù是炫耀财富fù和hé身shēn份地位的de心理。同样显而易见的de是，奢侈品pǐn行业的de许多品pǐn牌仍然有yǒu充分得dé增长的de机遇。

（吴怡瑶 译）

（本文wén节选自 雷小xiǎo山新著《山寨中zhōng国guó的de终结》（上shàng海译文wén出版社）。雷小xiǎo山是中zhōng国guó市shì场研究集团（CMR）的de董事总经理。）