报告 | 飞瓜数据：2024年5月短视频及直播电商营销月报（附下载） 电商头部网红“互撕” 曾志伟连夜改名去掉三只羊

报告 | 飞瓜数据：2024年5月短视频及直播电商营销月报（附下载） 电商头部网红“互撕” 曾志伟连夜改名去掉三只羊， 

报告 | 飞瓜数据：2024年5月短视频及直播电商营销月报（附下载）

2024年5月，电商市场在多个营销节点的推动下持续升温。母亲节、520节日等成为品牌商家促销的关键节点，特别是美妆和鲜花品类销售显著增长。数据显示，5月份线上市场销售热度同比增长9.4%，销售均价增长22%。在品类销售概览中，美妆、医疗健康和3C数码家电表现突出，其中彩妆套装成为送礼热门，而羽绒服则迎来反季销售潮。

抖音平台的鲜花相关内容在母亲节和520节日期间热度攀升，同城速递销售占比大幅提升，销售额同比增长474%。18-23岁群体在鲜花速递（同城）类目中表现出强烈的消费偏好。端午节的临近也带动了粽子销售的增长，31岁以上群体成为消费主力。

新中式服饰因融合传统文化与现代时尚而受到青睐，销售同比增长显著。中年女性成为新中式服饰的主力消费群体，但尺码问题成为消费者购买后的主要痛点。

6月，电商市场预计将围绕儿童节、端午节和618大促等节点展开新一轮营销活动。品牌商家需抓住节日营销机会，同时关注消费者体验，优化产品和服务，以促进销售转化。

未完……

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电商头部网红“互撕” 曾志伟连夜改名去掉三只羊

9月3日早间，话题#辛巴 小杨哥#冲至热搜第二，两大直播电商头部网红“互撕”，引发广泛关注与讨论。

9月1日，一则辛巴炮轰小杨哥的直播片段在各大社交媒体上广泛传播，辛巴称，“除了有点流量你们有什么，质检、售后、赔偿态度、担责态度都没有”，“还开公司，哪个商业模式你们不是模仿我的。”

对于辛巴此番言论，9月2日凌晨，三只羊联合创始人卢文庆、CEO杜刚在直播间进行了回应，两人表示，“各做各平台的生意不能这么搞，为了做生意没有底线搞流量”，“不要带任何戾气说话，如果要带我奉陪到底！”

实际上，辛巴与小杨哥两方骂战的起因疑似为一场大闸蟹的 “价格战”，目前两者均在为同一品牌的大闸蟹产品带货。

前述视频显示，辛巴带货某品牌“蟹卡”时，身旁助理称该品牌被某主播指责，原因系对方先卖，后辛巴以更低价格开卖，而品牌方后续未给对方同样的价格机制。

图 / 辛巴与小杨哥均在带货的同一品牌“蟹卡”

9月3日，辛巴爆料三只羊诸多问题后，曾志伟连夜修改抖音号主页，去掉了所有和三只羊有关的信息。

目前三只羊联合创始人卢文庆的抖音账号已经设置为“私密账号”，三只羊女主播沫沫的抖音停更已有9个月。

据此前新闻报道，曾志伟是三只羊香港分公司负责人。8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式开业。三只羊集团创始人张庆杨、张开杨以及曾志伟等嘉宾共同出席开业仪式。在当晚的直播中，在线观看人数超过110万，直播3小时销售额破1亿。此前，小杨哥在视频中称，曾志伟是三只羊香港分公司老板。在开业现场，众多明星艺人也前来助阵，包括谭咏麟、王晶、钟镇涛、陈浩民等。

综合 | 湖南日报社犇视频、21世界经济报道、蓝鲸新闻

编辑 | 何文（实习）[db:内容]?