LV帝国崛起攻略 LV包包的那些跨界合作 (转载)

LV帝国崛起攻略 LV包包的那些跨界合作 (转载)， 

　　自zì从1997年nián小xiǎo马哥--马克·雅可布接手LV以来，就不断致力于这zhè家百年nián老店的与时shí俱进。因yīn为他知道，历史对于LV来说既jì是财富，也是负担，它既jì象征富贵，也显示出chū老气与俗气，让年nián轻qīng人和装B犯敬而远之。如何博得更广大人民群众的亲睐，这zhè位来自zì纽约的犹太tài设计师招数百出chū，除了le对成衣系列进行各种年nián轻qīng化的设计之外，跨界合作就是他结合艺术、商业yè和传媒的一招必bì杀技。

　　携手偶像 首战告捷

　　早在2001年nián，小xiǎo马哥就邀请Stephen Sprouse参与设计。Stephen Sprouse是上世纪80年nián代纽约著名的艺术家和设计师，他以涂鸦为特色，将jiāng街头服饰shì与高级时shí装相结合，产生了le很大的影响。这zhè种影响也波及小xiǎo马哥。在他入主LV之后，与曾经的偶像合作的念头便不禁产生。这zhè种做法fǎ实在是多赢，既jì表达了le自zì己的敬意yì，也再次火热了le偶像，更为LV注入一股新风。果不其然，印yìn有yǒu涂鸦印yìn花的LV经典包款Monogram还未上市已被订购一空，从此开创了leLV不断跨界的历史。

　　遗憾的是，Stephen Sprouse于2004年nián去世。在他去世5周年nián的2009年nián，小xiǎo马哥以纪念偶像和老友的名义推出chū了le著名的Graffiti系列。那布满包包全身的鲜艳的涂鸦文wén字和涂鸦玫瑰，让街头文wén化侵入了le奢侈品pǐn，产生了le潮爆了le的效果。小xiǎo马哥甚至亲自zì上阵，为这zhè一系列宣传鼓劲。Graffiti不负众望，再次引起抢购热潮。

　　东西xī合璧 占领亚洲

　　涂鸦包开了le一个好hǎo头，小xiǎo马哥对跨界的爱好hǎo一发不可收拾。如果说涂鸦包成功引入了le欧美街头文wén化，俘获了le欧美街头一代，那么如何将jiāng亚洲年nián轻qīng人纳入商业yè版bǎn图就成了le小xiǎo马哥面临的一大挑战。对于亚洲年nián轻qīng人来说，LV这zhè种西xī方文wén化的舶来品pǐn颜色暗沉，印yìn花呆板，它越象征富贵，就越代表老气与俗气。为了le扭转这zhè种观念，小xiǎo马哥将jiāng目光投向了le最善于扮可爱与萌的日本艺术家，并最终锁定了le村上隆。村上隆的设计带有yǒu浓重的日本动漫特色，而用可爱的外表反映暴bào力甚至血腥的内容，更充分反映出chū日本文wén化中zhōng“菊与刀”的矛盾对立特质。

　　LV与村上隆的合作可谓壮哉，从2003年nián一直到dào2007年nián，产生了le多个系列：有yǒu着33种颜色印yìn花的Monogram，眨着大眼的Eye Love Monogram，落英缤纷的Cherry Blossom樱花包，中zhōng性风拾足的迷彩系列，的LV Hands Neverfull，以及超受欢迎Monogram Cerises樱桃包。

　　这zhè一次跨界融合了le西xī方文wén化与东方文wén化，融合了le奢侈品pǐn与动漫，融合了le贵气与卡哇伊，彻底打下亚洲年nián轻qīng人的版bǎn图，LV的业yè绩再次一飞冲天。

　　一破不立 一坏到dào底

　　靠两次跨界让老板赚得盆满钵满的小xiǎo马哥，越发志得意yì满，胆量也越发大了le起来，这zhè位“坏小xiǎo子”开始萌发出chū一个“邪恶”的计划。2008年nián春夏巴黎时shí装周上，当dāng国际超模打扮成性感护士，拎着各种奇形怪guài状LV包包走上T台的时shí候，时shí尚界震惊了le。无论成衣的设计还是模特的造型，抑或配饰shì的样式，都透露出chū性感甚至，扭曲和古怪guài。这zhè是代表富贵奢华的LV吗？

　　这zhè一季的灵líng感来自zì美国艺术家的Richard Prince的新作《护士》系列画作，而包包的设计更由Richard亲自zì参与。作为美国老乡，Richard与小xiǎo马哥相识已久jiǔ，后者还收藏过Richard的作品pǐn。在包包的设计中zhōng，小xiǎo马哥秉承了leRichard最著名的脏污涂鸦、压印yìn渲染和漫画手法fǎ，打造出chū各种看似污浊的LV箱包。而他拆散15种经典包款、拼合而成的Tribute Patchwork概念包堪称中zhōng的，据说全英国才分配到dào一个名额！这zhè些古怪guài污浊的LV包一经上市，立马成为时shí尚小xiǎo青年nián的心头好hǎo，简直成为青春叛逆的象征。正zhèng所谓不破不立，这zhè次的合作可以说是解构主义的胜利，并再次证明小xiǎo马哥对艺术与商业yè的高超把握力。

　　艺术过头 商业yè受损

　　对日本文wén化和设计情有yǒu独钟的小xiǎo马哥，继续寻找着他的东瀛合作者。这zhè次他相中zhōng的是在巴黎浸淫多年nián的日本女设计师川久jiǔ保玲，也就是大名鼎鼎的品pǐn牌páiComme des Garcons的掌门人。但与卡哇伊的村上隆不同，川久jiǔ的设计体现了le日本文wén化中zhōng的另一面，也是更本真的一面--静寂与无羁jī，也就是冷lěng冷lěng的怪guài。于是就有yǒu了le如图中zhōng所示的LV。据说这zhè一系列的销量不怎么样。笔者对它的感觉除了le怪guài异和难看之外，更想xiǎng问一句：这zhè种袋子拎起来是不是不顺手呢？

　　由此可见，艺术与商业yè的平衡是多么重要。川久jiǔ保玲本人的品pǐn牌páiComme des Garcons，常常怪guài得让人望而却què步，注定它只能是小xiǎo众的最爱。而她更广为人知并被广泛接受的恰恰是她牺牲了le一定的艺术性和设计感，服从商业yè规律推出chū的潮牌páiCDG（PLAY），也就是著名的红心logo。如果小xiǎo马哥当dāng时shí没有yǒu选择Comme des Garcons，而是与CDG（PLAY）联手，必bì将jiāng创造潮牌pái与奢侈品pǐn联手的佳话，并在亚洲市场再创辉煌。

　　文wén艺与潮 一个不少

　　经历了le这zhè次不大不小xiǎo的教训，小xiǎo马哥暂时shí停住了le他在东方寻觅的脚步，转而回到dào西xī方老家。而通过涂鸦包和樱桃包（等）赢得年nián轻qīng人之后，小xiǎo马哥也没有yǒu忘记犯们。他们比年nián轻qīng人更难对付，他们既jì要不俗气不老气，还要有yǒu品pǐn位有yǒu格调有yǒu文wén艺范儿。

　　对于他们来说，满身印yìn花本身就是庸俗的代名词，是暴bào发户的品pǐn位。针对犯们的心理，小xiǎo马哥经过左挑右选，邀请了le出chū生 名门、才华横溢、气质出chū众的年nián轻qīng女导演Sofia Coppola。瞧瞧，她的背景和成就，她的外貌和气质，是不是款款符合犯的需求qiú？虽然笔者觉得所谓sofia设计LV只是一个噱头，但sofia fo LV的包包目前已经出chū到dào第二季，销量也不错。

　　日风再袭 钱途tú未卜

　　与村上隆的合作大获成功，与川久jiǔ保玲的合作却què差强qiáng人意yì，看来与日本艺术家的联手并非总是佳话。但小xiǎo马哥可没有yǒu被一次的失败打倒，LV最新的跨界设计又出chū现了le日本人的身影，这zhè次是被称为ie“波点女王”的日本女设计师草cǎo间弥生。现年nián82岁的草cǎo间弥生从10岁开始就被大量幻觉困扰，这zhè些幻觉大多呈现出chū波点图案，于是她将jiāng所见画出chū来，并逐渐用到dào布料、树木、房间、雕塑、服装设计上，创造出chū一系列视觉感强qiáng烈的波点艺术品pǐn。这zhè听着可真像天意yì所为啊！

　　为何会联手草cǎo间弥生，因yīn为小xiǎo马哥是她的粉丝。看来这zhè次的合作又是一次“假公济私”的致敬偶像之作。早在2006年nián，小xiǎo马哥就到dào日本拜访过草cǎo间弥生，并让老太tài太tài在一个LV包包上亲手画了le一堆波点。也许正zhèng是那次的相会触发了le灵líng感，产生了le6年nián之后的大合作。草cǎo间弥生不仅仅会参与LV箱包、高级成衣和配饰shì的设计，还将jiāng为LV伦敦新邦德街的专店创作一组装置艺术品pǐn，而LV则会赞助伦敦泰特现代美术馆举办的草cǎo间弥生作品pǐn展

　　正zhèng所谓“市场是检验设计的唯一标准”，草cǎo间弥生 for LV系列会否延续LV跨界大的神话，这zhè些五彩但诡异的波点能否得到dào家的认可，一切还是个未知数。结果即将jiāng揭晓，诸位拭目以待吧！(NEO MIUMIU)转载至牛男网