不愿当“最大受害者”，韩企奋起反抗，砸354万只为力保中国市场 骊住集团全球设计官：智能马桶领域中国市场潜力最大，消费者追求多功能让人兴奋

不愿当“最大受害者”，韩企奋起反抗，砸354万只为力保中国市场 骊住集团全球设计官：智能马桶领域中国市场潜力最大，消费者追求多功能让人兴奋， 

不愿当“最大受害者”，韩企奋起反抗，砸354万只为力保中国市场

随着美国总统大选临近，韩国半导体巨头斥巨资展开“幕后外交”，力抗美国新政府可能带来的芯片业风暴。归根结底还是因为，韩国芯片发展离不开中国市场，“美国吃肉、盟友喝汤”的现实 ，更让韩国业界胆战心惊。

韩国三星电子的半导体工厂

距离美国总统大选仅剩不到70天，为了应对美国新政府对韩国芯片行业可能带来的影响，韩国半导体行业正在加紧“幕后外交”。就拿三星来说，今年上半年他们为此花费了354万美元，创下26年来的最高纪录。

不只是三星，韩国的另外三大企业集团，在游说美国政府和国会方面的花费，也比去年多了10%以上。这是因为韩国深知自己面临的局面有多错综复杂，他们不仅要做好美国前总统特朗普回归的准备，应对其反环境产业政策带来的风险，还得密切关注民主党总统候选人、现任副总统哈里斯推动的清洁能源转型政策。

韩媒还预测说，“不管谁赢得这次大选，美国都可能对中国采取更严厉的限制措施”。而韩国作为美国在亚太地区的重要盟友，只会面临越来越大的施压。

韩国总统尹锡悦（左二）和美国总统拜登（左）视察三星电子的半导体工厂

近年来，美国一直希望韩国能加码对中国半导体的出口管制。最近几天，美国政府还会出台新的措施，进一步限制向中国供应高带宽存储器，三星电子、SK海力士都会受到影响。如果这项措施真的实施了，韩国半导体对华出口又得“挨一刀”。

但韩国并不想紧跟美国对华制裁的步伐。在美国“通胀削减法案”和“芯片法案”谈判期间，韩国商界领袖多次前往美国，在幕后努力说服美国决策者。去年韩国总统尹锡悦访美后，三星和SK曾暂时摆脱了美国针对中国的半导体设备限制。

芯片测试

韩国这么做，也还是因为韩国经济非常依赖中国市场。今年7月，韩国对华出口达到了114.1亿美元，同比增长了14.9%，刷新了近21个月来的最高纪录，中国再度超过美国，成为韩国最大的出口市场。

最让韩国不爽的是，是“美国吃肉，盟友靠边”的行为。尽管美国频繁施压盟友，加大对华芯片制裁的力度，但美国的芯片制造商，却在中国市场上赚得盆满钵满。据统计，今年前四个月，有两家美国芯片设备制造商，仅依靠中国市场，就完成了四成的销售额。

参会者参观中国自主研发的人工智能芯片

要知道，自美国实施“芯片法案”以来，韩国半导体对华出口就一度出现负增长。由于美国强硬的对华限制措施，三星和SK不得不调整在华投资计划，缩减或暂停了部分工厂的扩建与升级，这进而波及到了韩国本土的设备制造商。

与此同时，面对美国及其盟友的打压，中国半导体产业反而加速了自主创新的步伐，韩国的设备被逐渐替代。难怪韩国媒体纷纷抱怨说，“美国对华芯片的打压和制裁，非但没有达到预期效果，反而让韩国成为了最大的受害者，而美国、日本等国的企业，却借此机会扩大了在华影响力”。

事实上，无论谁成为美国总统，无论韩国花多少钱游说美国政府，都很难改变美国限制对华出口芯片的态度。韩国政府需要看清形势，抵制美国将贸易当作武器的做法，否则韩国的核心产业和国家经济安全，只会是岌岌可危。


骊住集团全球设计官：智能马桶领域中国市场潜力最大，消费者追求多功能让人兴奋

“中国消费者特别乐于接受新技术、接受创新。因此我们也把通过调研发现的创新技术，运用在不同的品牌上。”

在2024中国国际厨卫展KBC（Kitchen & Bath China）上，骊住集团（5938.T）全球设计官Paul Flowers接受界面新闻专访时，表达了对中国市场的看法。

2023年，骊住集团整体实现营收14832亿日元（折合人民币约695亿元），同比下滑0.9%；归母净亏损139亿日元（折合人民币约6亿元）。其中中国市场贡献了429亿日元（折合人民币约20亿元）。

尽管中国市场贡献占比不到3%，但却是骊住除去本土日本市场，唯一一个拥有集团全线主力品牌的海外市场。骊住集团的主力品牌共有4个：德国卫浴品牌高仪GROHE、美国卫浴品牌美标、日本卫浴品牌伊奈INAX以及骊住厨房。

在今年KBC，骊住集团携上述4个品牌一同参展。“中国对我们来说是一个非常独特的市场，因为在中国有机会与所有的水技术品牌接触。”Paul Flowers表示，骊住在中国还销售很多其他除去本土的日本市场以外并不常见的产品，比如门窗。

在上述的4个主力品牌中，高仪的全球化程度最高，也是骊住打开中国市场的重要抓手。在国内乃至全球的卫浴行业，也通常将高仪GROHE与汉斯格雅hansgrohe，并列视为花洒和龙头产品的风向标。

Paul Flowers自2005年11月起便担任高仪的设计高级副总裁；2013年，骊住集团成功收购高仪、美标，正式启动拓展海外市场的计划。

2015年，在高仪担任设计负责人10年后，Paul Flowers被任命为骊住水科技集团首席设计官。成功从一个国际化品牌来到统领多个品牌的国际化企业集团。

2017年，Paul Flowers的角色进一步拓展为骊住集团的全球设计官，囊括住房科技业务在内。到了2020年，Paul Flowers成为骊住全球设计和全球品牌形象领导。

这意味着，Paul Flowers已经成为骊住全集团产品设计和品牌形象的一把手。这或许对于想要国际化发展的企业有参考和借鉴意义——有专人把产品和品牌的职能进行结合。

这样的架构在国产企业中极为罕见。国产企业通常会把产品、品牌两个职能部门分开，而品牌又融合进市场部门中，作为附属功能。有时候还会出现品牌部门的职能，被其他部门分化的情况。

骊住全球设计和全球品牌形象领导Paul Flowers。（图片来源：骊住集团）

Paul Flowers持续洞察中国市场，他告诉界面新闻，在高仪任职时期就经常过来参加KBC，已经是超过10年以上的常客。

针对中国市场的消费调研，Paul Flowers主要向界面新闻分享了三点。

第一，追求更多功能。“比如包含更多智能控制元素的花洒产品，以及更具有交互性的产品设计，在中国似乎是非常有代表性的。”Paul Flowers表示，中国的中产阶级希望从这些产品中获得最好、最舒适的体验。

基于中国市场的特点，今年高仪就在KBC上带来了“丝悠美”泡沫淋浴系统，官方展示的主要卖点是一体式的泡沫生成技术，和雨淋模式相结合。

“中国消费者正在从简单的坐便器转向先进技术的智能马桶。中国消费者喜欢很多功能，比如干燥、坐圈加热。”Paul Flowers向界面新闻强调，中国消费者确实渴望创新，这对我们来说其实很令人兴奋。

Paul Flowers表示，在日本的智能马桶普及率已经非常高了，基本上每家每户都有，但对于企业来说，中国市场就是一个巨大的机会。国内多家数据调研机构的报告显示，中国大陆市场的智能马桶渗透率在10%上下徘徊，但同期的发达国家已经达到60%以上。

“中国消费者喜欢温暖、舒适的座位，且需要两个单独的喷杆，一个为女用，另一个为男用，他们喜欢保持卫生分开。”Paul Flowers分享道。

第二个特点，中国部分消费者特别喜欢高端、甚至是奢侈的产品。Paul Flowers介绍，高仪SPA就对此把产品分了4个梯队，越往上价格会越高。

此次展位就有展示一款用3D打印材料制作的花洒，整体的外观设计灵感是自然环境中的树枝。Paul Flowers透露，这一款花洒的价格就到3万欧元（折合人民币约23.5万元）。

高仪SPA展位中，树枝形状的花洒。（图片来源：界面新闻拍摄）

此外，中国消费者喜欢暖色调，比如日落这种温暖的金色系。Paul Flowers表示，五年前可能会用明亮的黄色，但发现中国消费者并不喜欢，更偏向带一点棕色调的，或者有一点古铜色的色系。在材质上，中国消费者也钟爱大理石。

对于未来产品设计规划，Paul Flowers表示，确实是有针对中国新的设计，但目前还不能够透露。Paul Flowers强调，中国市场具有强大的潜力，必将引领一系列的产品创新，“比如在智能马桶领域，我们认为中国是潜力最大的市场，所以也有很多新的产品和新的功能是专门为中国设计的。”

聚焦到战略布局上，骊住集团方面表示，目前已在中国开设超过100家新零售O2O门店。

在生产端，骊住集团在中国已经设有6家工厂，分别坐落于天津、上海、江苏苏州（2家）、广东清远、广东江门，占地总面积超过2.76万平方米，产品年总产量超700万件。中国市场在骊住集团内部定位“全球独立运营区域”。

六年前的2018年，骊住亚洲研发中心在上海落成，占地2500平方米。骊住集团方面表示，这是集团第一个支持所有水科技品牌的研发中心，并实现了新科技的应用，如HPC（高压注浆）、物联网、智能坐便器、系统整体卫浴、数字解决方案、智能家居、3D软件/扫描仪、CNC（计算机数控系统）机器等。

发布于：北京?