初秋第一双鞋！这6双最好看，百搭又时髦 户外趋势复苏，国货运动品牌如何洗牌？

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初秋第一双鞋！这6双最好看，百搭又时髦 户外趋势复苏，国货运动品牌如何洗牌？， 

初秋第一双鞋！这6双最好看，百搭又时髦

每天一家好店（文/小喵）

早呀~最近几天深圳都在下雨，早上出门的时候还有一丝丝凉意，这种错觉差点以为秋天要来了hhh。不过两天后真的就立秋了，看后台也有不少姐妹问我换季的鞋子怎么挑。

你们真的是来得刚刚好，我也很久没种草鞋子了，今天就安利一波私藏鞋子店铺！

个性的、日常的、平价的、少女甜酷风的通通都有，保证不撞鞋！快到碗里来~

首先登场的这家店，我从大学就开始关注了，它家性价比很高， 一百多块就能入手一双，我穿了好几年都还没坏，质量是真的能打。

不仅设计好看，脚感也很舒服。它家的鞋子基本上都是用超纤猪皮，有足够的柔软度&透气，不像人造革皮那样硬邦邦的。

像我穿上后逛街一天也不会累脚、磨脚，能看出来设计师是真的考虑女生的穿鞋感受，在用心地做鞋子。

关键是它家的码数很全，最小33码，最大40码都有，能兼顾不同脚型的女生需要。即便是大脚也能买到喜欢的鞋子，真的i了~我知道有的姐妹是选择困难症，所以我挑了好几双心水款，闭眼入就行了~

这双玛丽珍鞋我第一眼就看中，想都不想就下单了。它的鞋跟高度大概在1.5cm，小腿粗的姐妹穿上后能拉长跟腱，显得腿更长。还设计成半拖的款式，出门一脚蹬就行了，方便又优雅~

穿上后也挺贴脚的，不会说走着走着就滑下来。这种玛丽珍鞋跟复古风就是绝配，我平时喜欢搭配衬衫+五分西装裤，秒变法国留学少女！

不过因为脚背有装饰带，脚背高的姐妹可能会有点卡，拍大一码走路会舒服一点~

接下来这双在得足家也是销量top！它不仅像棉花糖那么软，而且鞋底还做了防滑的凸点，走在光滑的地板上也不怕摔倒，还能兼顾消音，真的很贴心了~

我一开始觉得这种大蝴蝶结好夸张，上脚后还是逃离不了真香定律：我的小肉脚完全被挡住了，还衬得jio特别玲珑小巧，真的是显脚瘦第一名！（果然销量高还是有道理的hhh）

除了白色之外还有紫色款，风格温柔得多，也更适合黄皮的姐妹，简单搭配伞裙or吊带连一圈就足够吸睛~

我刚毕业那段时间，就是一直穿孤山家的鞋子。比起上面的得足家，它的设计更加简约一些，喜欢用莫兰迪色，把“less is more”发挥到极致。

鞋子上面又有不少小心思：珍珠、褶皱、拼色……让整双鞋看起来没有那么单调，轻熟的同时又多了几分精致感。

它家用的都是羊皮鞋垫，走路时脚底是软软的，同时也能吸汗，当做凉鞋穿也不容易滑脚，随时随地保持优雅~

之前有很多姐妹就问过我有什么通勤的鞋子推荐，今天就顺便安利几双给你们~

说起通勤必备，那么小白鞋绝对是yyds的地位！这双的白色不是那种死白，带有一点点米色的，在自然光下看会很舒服。乐福鞋型一点都不挑脚，jio即便长得不好看都能被遮挡住~

不是我夸张，这双鞋的皮质是真的软，穿整天完全不磨脚。但是又能保持鞋型的硬挺，就不会太过挤脚，大写得舒适！要去上班的姐妹搭配高腰西裤，马上变成利落干练的都市丽人。

把小白鞋弄脏了也不用担心，因为这是头层牛皮，买一块专门的擦鞋布，简单擦一擦就会恢复白净，非常好打理~

这双的鞋型实在是太好看了，可以说是一眼沦陷……设计简约到底，只有大拇指上有指环，露出脚面的面积越大，就越显瘦，宽胖脚也能穿出秀气的感觉~我最喜欢还是它的鳄鱼纹，把一百多块的鞋子打造成千元限定既视感，高级感拿了。

这双橙棕色比起土棕更加显白，黄皮姐妹也可以驾驭得了。对了，它家的鞋子都有最大码款的，最大42码，还支持七天无理由退货，大脚姐妹也能驾驭好看的凉鞋啦~

这家店躺在我的收藏夹里很久啦，本来是不舍得跟你们分享的，主要是怕被抢光hhh。它家的设计都透出满满的仙女风，咋一眼看真的有点像Jimmychoo家的鞋~

每一款鞋基本都离不开流苏、蝴蝶结、缎面元素，上脚时候增添了不少仙气buff，每一双鞋都像是雕刻精致的艺术品~

除此之外，它家部分的鞋款都很适合做婚鞋！颜色不会太过夸张，精致而又不俗气。最重要的是价格友好，最贵一双才180+，比小ck的还要便宜，备婚的姐妹可以从这里入手婚鞋、伴娘鞋都是不错的选择~

还有好几款鞋都是我的心头好，分享给你们~

刚毕业的姐妹觉得尖头鞋太成熟的话，可以试试这种尖中带方的，既有轻熟feel，鞋头延长的线条还能进一步显腿长。再加上中间没有带子遮挡，是高脚背的本命鞋子没错啦！

它还是4cm的小粗跟，对没穿过高跟鞋的新手非常友好了。平时去上班或者面试，奔波一天也不会觉得脚酸~

这双鞋子叫【编号：45343543545一旧云】，用粤语读还蛮可爱的hhh。店家特意做了绑带款和无绑带两个版本，绑带的鞋子还有一只小蝴蝶，走路的话超撩人~

脚瘦的姐妹直接入手绑带款就行，穿上后显得脚又细又长，就像翩翩起舞的芭蕾舞者

如果你是小粗腿、宽脚，那么凉拖款会更适合你，一米长腿不就有了

鞋面的蝴蝶结还塞了海绵，所以走路不会搁着脚，穿去上班or约会都足够优雅瞩目！

接下来分享我很喜欢的国潮品牌：pinkpunkplank，它家的冰花玛丽珍鞋今年就火爆全网了，很多店铺都跟着山寨~

店铺内的鞋子都是清一色的黑，但是每一双鞋型都很绝。像是方头玛丽珍最能修饰宽胖脚型

再搭配上百褶裙or旗袍就是朋克萝莉，怪不得这么多明星、博主都在pick它家的鞋~

因为是原创潮牌，所以价格是稍微偏贵一点，价位在400-600元左右。不过细节、五金重工的质量都吊打几十块一双的山店，我觉得还是物超所值的！

接下来就是单品种草环节啦，甜酷女孩走起~

首先是今年的大势：厚底玛丽珍鞋。很多人觉得厚底鞋就像绑着砖头走路似的，但这款用了橡胶鞋底，自重非常轻，穿着走路跟踩棉花没什么两样~

它在脚边做成了安全带扣（其实是魔术贴来的），是不是很可爱hhh。鞋带还能调节松紧度，脚背高的姐妹也不会勒得慌。

因为鞋头比较大，其实穿上后更衬得脚瘦。再加上6cm跟高加持，还能原地二次发育拔身高，小粗腿、小个子姐妹很值得一入！

以前我穿的玛丽珍鞋都会磨得两边脚趾红红的，这款就不会。它的鞋码是偏大的，我36码买35码就刚刚好，怎么走都不打脚，舒适度max~

因为销量太多了，所以这双需要预定3-4周，到手的时候就可以换上秋装，时间刚刚好~

这双是我私心最爱的一款~它的鞋型是真的绝，小方头+6cm方跟，复古氛围拉满！搭配中筒袜就像是在花园喝下午茶的千金大小姐~

拿到手上就能看到粒粒分明的冰花钻，在阳光下bilingbiling的，少女心要按捺不住啦~

乍一看好像不太适合日常，但是搭配小裙子就会立马衬得整套look很贵，平时周末约会、参加宴会穿这双鞋，绝对能slay全场！

这家全店都是清一色的大头鞋，看起来圆鼓鼓的，特别可爱又减龄~

它家的用色很大胆，每一双鞋就像被打翻的油彩画，在人群中妥妥是C位的存在！

搭配再日常普通的衣服，穿上这双鞋子，整套look就被点亮了~

颜色这么丰富，万一下雨了被染色了怎么办？店家也贴心地想到了！特意采用了防掉色面料，如果买了一个月内有问题，随时可以退货，姐妹们大可以放心入手！

我也看中了好几双，超适合学生党，赶紧来冲！

这双鞋就是乖巧的代名词！增厚的鞋底看起来像千层蛋糕，软乎乎的~踩上去的回弹力超棒，这或许就是传说中鞋子的踩屎感吧！

我特别喜欢它圆润的鞋头，穿上去五只脚趾都能安分地放好，完全不会挤着，周末穿去爬山一天也不会觉得累！

这双相对于上面的更加嘻哈一点，有一种梦回千禧年的感觉~配色也超适合秋天，背心毛衣+衬衫搭配这双鞋就是学院风女孩了。

店家还升级了鞋子的做工，原来500g变成了300g，比一瓶可乐还要轻，走路完全无压力！而且尺码也蛮全的，34-40码都有，买小一码也不会掉下来，超舒服~

最后安利的这家店就是丑丑鞋担当！它家的鞋底都做成了轮胎的样子，上次我买回来到公司穿，同事们都问我拿链接hhh。走在路上绝对炸眼！

别看它鞋底好像很夸张，其实用的是橡胶发泡底，鞋子很轻，即便下雨天也不会怕被滑到~鞋底的跟高都在4.8-5.5cm左右，小个子穿着直接拉长腿啦，简直就是矮子了

它家还出了蛮多魔术贴款式，可真太适合我等懒人了！

当然少不了鞋子种草，是时候把耐克、阿迪达斯扔掉啦，国货鞋子照样好穿能炸街！

这双就是它们家的门面轮胎鞋，总销量7000+，刷不完的好评，要说买小众鞋子的话，我第一个就选它！

牛筋鞋底虽然拎起来有点重，但是穿上后是真的酷，简单搭配棒球帽+脏辫，就可以去音乐节蹦迪了~

它的鞋面上是帆布的，透气性在线，不会把jio闷得臭臭的，清洗起来也超方便~

最后安利这双简直是矮个子的本命运动鞋！鞋底足足7.6cm高，矮妹穿上直接从一米五变一米七，连增高鞋垫都省了，实力显腿长！

别看它这么高，其实鞋身受力很均匀，跑跳都不会绊脚~材质方面还用了反毛皮+超纤，秋冬穿厚实的下装也很搭！

今天的鞋子店铺就分享到这里啦~你喜欢哪一家？


户外趋势复苏，国货运动品牌如何洗牌？

随着2023年户外活动全面复苏，国内运动服饰品牌运营逻辑正悄然发生改变。

目前，国内主要的体育服饰品牌如安踏、李宁、特步、361度等均已发布了2023年的业绩报告，整体上呈现持续增长的态势，但增长速度各有差异。其中，安踏的表现尤为突出。

安踏不仅在规模上位居榜首，其增长速度也在持续加快，2022年增长率为8.8%，到了2023年提升至16.2%；而李宁和特步的增长速度有所减缓，361度的增长主要得益于其儿童系列产品，但由于者与使用者分离，且更贴近母婴市场，因此不在此次讨论范围内。

因此综合来看，几家上市的国货运动品牌中，似乎只有安踏把握住了2023年户外活动复苏的机遇。

然而，安踏旗下拥有众多子品牌，包括FILA斐乐、DESCENTE迪桑特、KOLON可隆、Arc'teryx始祖鸟等，覆盖多个细分市场。2023年的增长加速，主要得益于FILA斐乐及其他品牌的推动。

经过过去的品牌收购时期，从安踏近期与篮球明星星凯里·欧文的联名，以及推出ANTA新的潮流门店来看，公司目前更加重视其核心品牌“安踏”。对比全球体育品牌的发展趋势，以及上一轮国内体育品牌的热潮，我们也可以一窥在这个关键时刻，国内体育服饰市场如何重新洗牌。

01、从品牌文化表达到个人意志表达

毋庸置疑，踩准上一轮国货运动品牌崛起浪潮的是李宁。

通过对比各大品牌历年的营收变化，可以看到2021年整体增速显著提升，那一年李宁增速为56%，安踏增速为38.9%。

在此如果以李宁为风向标，观察其在2021年的举措，可以一窥上一轮国内运动品牌趋势的端倪。

2021年是一个全品类国货趋势高峰的年份，李宁在当年的财报中提到，继续贯彻“单品牌、多品类、多渠道”的策略，旨在“全方位实现李宁式体验价值”。换言之，李宁那一年的成功在于重视围绕“李宁”品牌本身进行文化建设。

具体来看，除了在科技创新，以及线上销售渠道上下功夫，李宁推出了不少极具文化属性的单品，如主打地域特色的反伍BADFIVE系列：成都-少不入川、西安-长安少年、重庆-雾都大势、长沙-惟楚有材、南京-江左风流、广西-壮野八桂。以及多种多样的联名，如韦德 X?DFT系列、成龙功夫联名系列，空山基联名系列等。

这些文化碰撞的形式是强大的营销和转化手段，凭此在那个阶段的李宁确实走在了前列，品牌形象趋向年轻化、时尚化。

然而从2023年李宁营收增速放缓，以及仅仅过了两年“李宁热”就已经相对冷却来看，如此的品牌文化表达难以长时间延续。那么一个运动潮流品牌该如何表达其品牌文化，则需要我们把视角拉到全球观察。

运动品牌基本可以分为两大类，注重文化属性以及注重功能属性，而显然2021年的李宁更偏向于文化属性，那么放眼全球，具有强烈文化属性的运动服饰系列，AJ和Yeezy，是两个绕不开的名字。

AJ，空中飞人（Air Jordan）是耐克旗下以迈克尔·乔丹命名的系列，自1985年推出，至今已发布34代。

迈克尔·乔丹的传奇地位以及AJ系列的火爆程度已不用过多赘述，时至今日，许多其他运动品牌的篮球鞋设计依然深受AJ影响，就抖音上的讨论度来说，#AJ话题的浏览量是整个#李宁的两倍多。

相较于AJ的经典设计以及几十年的消费文化意识形态积累，Yeezy更像是“半路杀出个程咬金”。

Yeezy原本是耐克与说唱歌手Kanye West的合作项目，后因Kanye与耐克关系破裂，Yeezy转投阿迪达斯。不过2022年，阿迪达斯也因Kanye的争议言论宣布与其停止合作，Yeezy业务也随之停止。即便如今这个历经波折的联名系列更像是一个个人品牌，却仍不能掩盖Yeezy曾经引发的椰子鞋热潮。

尽管Kanye的全球影响力不如迈克尔乔丹，但在欧美地区，篮球与嘻哈同为街头文化的重要表达形式，在运动潮流领域，畅销的联名、个人品牌也恰好与运动员和嘻哈明星有关。全球运动潮流领域的爆款逻辑也在于此，这些经典系列无不展现出极强的个人精神领袖特色，引领潮流的同时，也在提升相关品牌的受众忠诚度。

对比之下，2021年的李宁更像是运用了运动领域之外的时尚领域策略，反而弱化了“李宁”个人形象。

不过李宁做品牌文化表达在曾经的国货运动品牌中已经算是敢为人先了，然而发展至今，越来越多国货运动品牌认清，与其他时尚服饰领域不同的是，运动潮流领域所注重的意志及力量感，本就只能通过深度嫁接个人形象来表达。因此相较于品牌文化，一个合适的个人精神领袖，才是运动品牌新增长及全球化的加速器。

02、受众是年轻人而非中产

安踏的2023年，是从做品牌本身表达，过渡到了意志表达。

在此之前，《新立场》认为安踏的品牌形象更偏向于功能性，连续16年与中国奥委会合作，2021年签约国家游泳队，以及赞助许多顶级赛事，安踏的身影无处不在。就品牌本身的形象而言，安踏已具备了相当高的国民度。

不过这也是一种“幸福的烦恼”，例如消费者做出决策时，如果只是需要一双性价比高、或者适合户外活动的鞋，而无任何其他需求时，安踏作为国民品牌自然是不二之选。但这样的动机很难让消费者关注到其设计理念和传达的运动品牌精神。如此来看，有媒体认为安踏此前的品牌形象“模糊不清”，这样的观点不无道理。

2023年7月份，安踏宣布签约篮球明星凯里·欧文，称双方将启动全新商业合作模式，打造专属个人产品线。

2024年3月6日，在美国达拉斯著名的潮流文化街区Deep Ellum的Sneaker Politics店中，安踏与欧文联名款安踏欧文一代（ANTA KAI 1）发售，售价125美元。从Instagram上的视频来看，发售现场挤满了爱好者。凯里·欧文在现场表示：“这对于我来说不仅仅是一个发布会，更是完成我的一个目标。”

从凯里·欧文的成绩和知名度来看，其对于安踏走向全球化而言的确是个理想的合作伙伴。而也许是通过跟凯里·欧文的合作过程中，见到了欧美地区是如何玩转此类文化的，安踏主品牌似乎也突然“开窍”般地，离现在的运动潮流板块核心消费者更近了一步。

3月23日，安踏在同为时尚街区的北京三里屯开出了一家名叫“ANTA SNEAKERVERSE”（安踏作品集）”的店铺，从媒体报道的店铺装修风格来看，其更接近潮流概念店，店内甚至还具有“一整个玻璃箱子堆满了欧文一代的全白版”这样极具Z世代风格的设计。

相信这样的店面理念及形象与我们曾经所熟知的安踏截然不同，CEO徐阳表示：“小而灵活，用不同的渠道、店型、空间形象来匹配不同的货品，而不是6000多家店卖同样的东西，随时搬走又随时被遗忘。”

如此看来，安踏很清楚，没有清晰鲜明的文化符号，即便国民度高也很容易被遗忘，而如果在国民度的基础上增加一些特殊文化符号，其国民度便能成为流量入口，特殊文化符号又能反哺其流量及忠诚度，进而产生双轮驱动的效果。

而在这样的商业模式之下，更具体的消费者感知是，如此的店面更像是一个文化空间，受众在意的也不是品牌自身的表达，而是想看到通过品牌力量去声援受众所喜欢的文化，比如篮球明星凯里·欧文和他的鞋，受众会在这样的空间找到认同感。

这本质上是一种文化行为，也恰好对应了年轻人潮流穿着最本质的需求：表达态度。

理解了这件事的文化属性，自然也就知道安踏此举并非像许多分析那样“盯上中产”，而是盯上了曾经会买AJ的那部分“年轻人”。

哪怕目前安踏与凯里·欧文联名款售价高于安踏主品牌大部分品类，国内售价为899元，并且限量发售，在得物上已被炒至1859元甚至更高，但其文化表达和发售形式都是为年轻人设计的。

真正瞄准中产的运动品牌，则是像lululemon那样，通过其背后的运动文化及社群属性与中产产生强链接。

毕竟，仅仅盯上中产搞不定全球化，全球中产阶级认知各不相同，但Z世代以及AJ的年轻人，在全球范围内都有相似的需求和认知。他们可能不全是所谓的中产阶级，但他们是现在和未来运动潮流消费的主力军。

03、写在最后

ANTA KAI 1未来的表现尚待验证。

但是不可否认的是，在国内，现如今耐克阿迪等海外品牌的热度已不如往昔，早在2022年，安踏的营收就已超过耐克中国；与此同时，耐克阿迪本身也已经进入某种空窗期，难以复刻AJ和Yeezy的盛世辉煌。

这为安踏提供了一个绝佳的机遇，使其能够在这些国际品牌暂时让出市场的窗口期中，加强品牌意识并加速全球化步伐。在国内体育品牌的营收规模方面，安踏展现出了足够的实力来进行这一跨越。

然而，要成为潮流文化品牌，需要满足一个隐性条件：即绕过中间渠道，直接面向消费者（DTC）。对于长期依赖传统渠道体系的国内品牌来说，目前其DTC能力的成熟程度仍是一个未知数。

此外，潮流文化的把握比商业运作本身更为复杂和难以控制。特别是考虑到Yeezy联名系列的变迁，显而易见，耐克和阿迪达斯等品牌早已深谙年轻潮流文化的运作之道，而且年轻人的潮流文化又是不断演变的动态现象。

对于立志成为全球品牌的安踏而言，这是一条不得不走的道路。

*题图及文中配图来源于网络。

声明：个人原创，仅供参考