真不可思议！国际大牌的破烂鞋竟然卖出天价！还美其名曰为了环保 Crocs洞洞鞋，一双总被嫌弃的“丑鞋”，如何红遍40个国家？
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真不可思议！国际大牌的破烂鞋竟然卖出天价！还美其名曰为了环保 #品牌好物# 嗨，大家好！我是跟大家分享怎么变美的南曦，希望我的文章会给大家带来一些时尚灵感，愿每个人都能活出自己最美的样子！ 疫情盛行了三年，经济的不景气越发明显，尤其是今年，相信每个人都深有体会。越来越多的企业和品牌都在绞尽脑汁求生存。有些国际大牌为了博人眼球，甚至花样频出。 本期，南曦来聊聊国际大牌为了博人眼球推出的奇葩新品。 近日，法国著名的?奢侈品品牌巴黎世家就?推出了一款?号称?是?宣传?环保活动的限量版运动鞋。其?破烂?程度?堪比?垃圾堆?里?翻出来?的，更让人?意想不到的?是?它?还?售价?不菲?，竟然狮子大开口?售价?折合?人民币大概?￥12000左右?，?而且?还是?限量版?，只售?100双?。而且?，官网上?还没有?存?货?，只有?正常?版?的运动鞋?，如果?想要?这样?的破烂鞋?，需要?提前?联系客服??定制?。而且?后期的?清洗?和?维护??还要提前?跟?客服?沟通?，确认?能否??维护?。 这真的是让人大跌眼镜，不仅颠覆了普通人对时尚的审美，而且更让我们对奢侈品产生了严重错误的理解。难道国外的有钱人都以脏乱差为新的审美标准吗？为什么国际大牌频频出现这种让人费解的限量款呢？ 其实，国际奢侈品市场经常出现这样奇葩的产品。比如，之前LV出的编织袋包包。 这样一款在国内几块钱就能买到编织袋，LV却卖出了￥26000的天价。 还有夏奈尔的这款塑料凉鞋，竟然卖出了￥3400的售价。 更有甚者，出了一些完全不具功能性的产品。比如，古驰的一款售价高达￥3500游泳衣，竟然可笑地告诉消费者最好不要穿它去游泳。 还有LV这款售价￥8200的草帽，竟然没库存，还要预定。 Prada的这款包包是拿来吃的吧！还有好多，南曦就不一一列举，总之，奢侈品大牌的奇葩怪诞的产品层出不穷，不胜枚举。 那么，是贫穷限制了我们的想象还是有钱人的消费观念与我们普通人有什么不同？这样的产品也确实有人买，而且有的还供不应求。 其实?，这就是奢侈品的调性?和?营销策略??，卖的?东西?的价格?远超过产品?本身?的价值。卖什么?不重要?，重要的?要?足够贵?，足够?博人眼球?。这样?才能?在社交媒体上引起?足够的?关注和?讨论??，刷足存在感。可以?让平时?对?奢侈品?若无其事?的人?都?忍不住?要?多看它?两眼?，将?品牌直接??烙印?到每个人?的心里?。 但?这次?巴黎世家的这双?破烂鞋，不仅仅?是?巨额?的售价?和超破烂的品相让人惊掉下巴??，更有意思?的推出?它?的?理由?竟然?是?打出?了?环保?牌??。品牌方?解释?说?，因为?它?的烂?、?破?、旧?是?代表是?要穿???一辈子的意思?，由此体现?反对?过度消费的环保理念。其实?，因为?它?的?染色?工艺，服装?行业?本身?就是一个会??对环境?造成污染?的行业?，?为了?品牌的?发展?，目前?很多?品牌?都推出了?可持续?发展的?理念?，比如?用一些?环保?材料?或是?纯天然?染料?等等?，而?巴黎世家?的?这双?破烂鞋?与?环保?关连?，未免有点?太过?牵强?。会?有?消费者?为此?买账?吗?？这款?鞋?能?销售?火爆吗?？让我们?拭目以待?吧?！ 好了，本期分享就?写到这?。请?持续?关注时尚?无关年龄?，让我们?用穿搭遇见更美的自己！ 一双官方标价 1999 元的限量版潮牌球鞋，一天后能在二手市场涨到 3 万元，“25 岁小伙子炒鞋月入百万”的致富故事不断在网上流传，火爆的炒鞋现象让不少人大呼看不懂。 鞋圈的魔幻现实，从来就不止这一宗。 限量版潮牌球鞋，好歹有造型感、稀缺性、时尚度等多方面原因，说服消费者为溢价买单，相比之下，Crocs 的洞洞鞋简直火得没有道理： 从诞生至今就一直被嫌弃“丑出天际”，不仅不是限量版，穿上这双橡胶鞋还能让你秒变时尚绝缘体，和“显瘦”、“腿长”、“潮流”没有半毛钱关系，但却并不妨碍它一年卖出 4000 万双，遍布 40 个国家。 从小布什、乔治小王子，到菜市场的大妈和放学回家的小学生，男女皆宜，老少通吃，几乎人手一双。 一边被嫌弃，一边却卖得很好，到底是为什么？ 时尚毒瘤：自带黑红体质 这双圆头圆脑、布满洞洞的鞋，外型酷似鳄鱼头，一旦穿上它，你就能拥有一双酷似米奇老鼠的“大脚板”。 关于丑这件事，它被美国时代杂志评为：最差发明，毫无美感；在社交平台上还出现了抗议洞洞鞋的群组，有 120 万人自发加入，还纷纷表示：“被丑哭了”。 这双鞋的设计灵感源于“划船鞋”，从一开始就是奔着“实用、舒适”去的。Crocs 采用的独特专利材质“封闭式细胞树脂”，厉害之处就在于能够在体温下自动变形，从而更贴合不同的脚型，还能顺便抗菌、除臭。 鞋子的轻便好穿、舒适透气慢慢被传开了。一到海边和雨季，目之所及，皆是被 Crocs 洞洞鞋支配的画面。 这双“看起来奇丑无比，穿上去惊为天人”的鞋子，对于老师、护士、厨师、服务员这些需要久站的职业人士来说，简直是上班必备神器。 除此以外，洞洞鞋的身影在大众生活中也见缝插针、无孔不入：下楼拿外卖、出门倒垃圾、在花园遛狗、走路去上课…都不在话下。 毫不费力一秒就可以套上、走路带风无负担感，脏了随便冲冲就干净，挤地铁不怕被踩，不需要刻意照顾和保护…Crocs 洞洞鞋的实用和方便，被越来越多人发现。 不喜欢的人直呼它是“时尚毒瘤”，喜欢这双鞋的人却如获至宝。自带黑红体质的 Crocs，你总会听到身边有人吐槽它，但你也总会看到有人正昂首挺胸地穿着它。 自黑营销：丑到极致就是潮？ 说到自黑，在娱乐圈的明星营销中一点也不罕见。 大幂幂的“脚臭梗”、黄晓明在综艺节目《中餐厅 3》走红的“明言明语”…明星把一些“黑点”拿出来自嘲，反而树立了接地气、好玩亲切的人设，也给路人和粉丝提供了笑料，增加好感。 如果气急败坏地喊着“我没有”、“我不是”、“你不懂”，认真过了头，人设反倒就不可爱了。 正如当初的土味女团 3unshine 刚出道那会，“这样子也能当女团？”的负面评价随之而来。一下子 4 年过去了，大众突然发现时尚杂志镜头下的她们，变潮变时尚了。 △ 图片来源于微博@3UNSHINE-OFFICIAL 反倒是选拔出身的一线团体，常常在时尚造型上掉链子，画风一言难尽。 无论是明星还是品牌，网友的揶揄可以提供流量曝光的机会。深谙这一点的 Crocs 品牌主动下场自黑，消费者不是觉得“洞洞”难看吗？Crocs 偏要把洞洞设计发挥到极致，找来一众潮牌推出联名，还气定神闲地发出“丑即是美”的口号，一副“我不要你觉得，我要我觉得”态度。 △ 图片来源于网络 在时装发布会上模特穿恨天高走秀的场面看多了，能想象穿洞洞鞋走秀的吗？ 2017 年，Crocs 与炙手可热的设计师品牌 Christopher Kane 推出联名，颠覆对“美”和“丑”的刻板界定。 Crocs 与奢侈品品牌巴黎世家推出 2018 春夏联名鞋款，保留洞洞鞋的基础轮廓并注入 10cm 的厚鞋底，定价 850 美元（约为人民币￥6000+）。 穿上这双鞋走在秀场上，足以引发时尚圈地震… 以恶搞趣味出名的品牌 Chinatown Market，Crocs 和它推出一双鞋面和鞋垫采用柔软的草皮材质的鞋，营造出让你一脚踩在草地上的感觉。 Crocs 还勾搭了街头潮流服饰品牌 Beams，为洞洞鞋加入流苏、串珠等时尚趣味元素。 和纽约街头品牌 Alife 搞事情，把建筑物模型 3D 打印出来固定在鞋面上，又或者是在鞋身上给你内置一双长筒运动袜。 此外也不乏和 Line Friends、星球大战等潮流 IP 合作，收割粉圈经济。 是 Crocs 变了吗？其实并没有，还是那个经典鞋型和挥之不去的“洞洞” ，但消费者的心态已经发生了变化。 品牌成功给自己塑造了一个形象：穿 Crocs 就是一件很酷的事情。消费者也借此来表达自己不在乎他人眼光，舒服为上的个性和态度。 与其说“丑到极致就是潮”，倒不如说是把一种风格走到底之后，为这双鞋赋予了有个性、做自己的时尚态度，成功借助情感共鸣来圈粉。 结语 去年 Crocs 官方宣布将关闭全球最后一间工厂，还有网友痛心疾首地表示：“曾经有一双洞洞鞋摆在我的面前，我没有好好去珍惜。等它说关闭所有工厂后我才后悔莫及，现在我要去买一百双！一百双！”可谓大型“真香”现场。 直到官方出来回应：不是停产，只是为了节省费用、调整经营策略，之后将会把产品全部外包给第三方工厂持续生产。 当消费迎来审美悦己时代，比起取悦他人，大众越来越看重自我的使用感受和舒适度。正如过分强调性感的维密，近年来销量乏力，今年更是停办维密大秀，与之相反的，是一些主打自然舒适的内衣品牌越来越受消费者青睐。 以舒适轻便为主的卖点 ，也是大家最无法割舍 Crocs 的理由。今年也开始从低潮中恢复元气，其官方公布的 2019 年 Q2 财报，其销售额同比增长 9.4%，达到 2 年来的最高速。 一双正版的 Crocs ，售价集中在 ￥300-500 的区间，平均可穿 5 年以上。太耐穿是它的产品优点，却也带来了另一个销售难题：鞋子还没穿坏，消费者已经“移情别恋”了，导致复购率低。 更可怕的是山寨泛滥，很多人开始选择更便宜、看上去并无二异的山寨品，形成“劣币驱逐良币”的效应，在百度知道上依然有不少人 crocs、cross 傻傻分不清。 △ 截图来源于百度知道 洞洞鞋成就了 Crocs 这个品牌，如今品牌在做的，就是努力摆脱“洞洞”的影子，寻求转型，开发新产品品类如坡跟鞋、拖鞋、凉鞋、童鞋等等，转换赛道来发力。 不过在短时间内，大家提到 Crocs，还是会不免俗地加上一句：“就是那个做洞洞鞋的品牌。”至于将来能否抓住新的契机东山再起，重新赢回市场，只能拭目以待了。 毕竟，好看的皮囊千篇一律，舒服的鞋子那可是万里挑一，可遇不可求啊。 - End - 近 期 热 文 ? 星巴克也是美心集团的？卖月饼只是美心的副业…
Crocs洞洞鞋，一双总被嫌弃的“丑鞋”，如何红遍40个国家？