（高质量发展调研行）千亿莆田鞋产业再出发 好消息！“莆田鞋”集体商标成功注册
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（高质量发展调研行）千亿莆田鞋产业再出发 “高质量发展调研行”主题采访活动来到福建莆田双驰鞋业个性化定制示范工厂。 李南轩 摄 中新网莆田6月22日电 (记者 龙敏)继“莆田鞋”集体商标获批注册后，福建省莆田市日前被中国轻工业联合会、中国皮革协会授予“中国鞋都”称号。这也标志着千亿元产值的莆田鞋产业再出发，聚力品牌培育、创新提升、数字赋能，全力推进鞋业产业高质量发展。 鞋业是莆田市第一大产业，也是福建27个千亿元产业集群之一。统计显示，莆田鞋服企业4200多家，承载了50万余人就业，带动了上游化工、纺织化纤产业快速发展，促进了下游外贸、电商直播交易活跃。2022年，鞋业规模产值1207.4亿元，占福建1/3、占全国近10%；鞋靴产品出口额176.3亿元，同比增长18.9%。 在定制鞋门店，顾客只需往脚型测量仪器上一站，几秒后就会出具一份详尽的脚型报告。 李南轩 摄 尽管莆田鞋已经有了完整且成熟的产业链，有足够的产能和技术优势，缺少自主品牌仍是主要困局。特别是受综合成本上升、国际贸易环境复杂多变等因素影响，莆田鞋业缺乏品牌竞争力的短板愈加凸显。 自20世纪80年代开始，莆田就开始为国际知名品牌代工，耐克、阿迪达斯等众多国际品牌就是从这里走向全世界。更低的制造成本，过硬的品质技术，让“莆田鞋”很快成为“鞋”的代名词。 近年来，千亿莆田鞋产业再出发。莆田先后制定《加快鞋业高质量发展十条措施》《关于促进鞋业转型升级的实施方案》等多项政策，围绕技术改造、人才引进、品牌培育、市场拓展等方面，加大政策支持力度。 早在2011年，莆田市开始重拳打击假冒、侵权鞋服。2019年2月开始，莆田市市场监管局把运输和邮寄侵权鞋服的行为列入故意侵犯他人商标的范畴。此后，中国邮政、顺丰等快递业谨慎“收鞋”，除非邮寄者能证明“鞋是正品”。莆田警方创立了“六打”制售假鞋工作法，持续遏制制售假鞋乱象。 业界认为，重拳打击假冒、侵权鞋服既压缩了制假售假空间，更为转型升级创造了新契机新空间。 莆田鞋企通过快速打样线，实现个性化订制。 李南轩 摄 2022年初，由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准注册。虽然鞋企数量达到4200多家，但莆田首批获得授权的鞋企仅21家。莆田市鞋业协会会长、双驰实业股份有限公司董事长陈文彪说，莆田鞋业集体商标也给当地鞋企带来转型信号，从模到自创，只有自主品牌，且在产品物料、价格等方面达到标准的企业，才有权使用集体标识。 莆田鞋企还加速并购国际知名品牌，新协胜鞋业并购英国norman walsh品牌、富力集团并购火箭狗品牌，借力“品牌并购”迈出新路径。 莆田鞋产业向创新要动力，加大与工业互联网、高端装备等产业深度融合，通过新技术、新材料、新工艺、新装备应用，不断提升企业生产效能。 记者日前跟随“高质量发展调研行”采访组在莆田市双驰实业股份有限公司的定制鞋门店看到，顾客只需往脚型测量仪器上一站，几秒后就会出具一份详尽的脚型报告。根据脚型尺码、走路习惯等采集数据，系统会生成个人专属的定制鞋模板，客户可自主选择样式、花色。门店车间里，一体化流水线能直接进行个性化定制，最快一个多小时，“新鲜出炉”的鞋子便能打包带走。 定制鞋自动化生产车间一角。 李南轩 摄 双驰则凭借定制鞋这一卖点，冲出重围闯入儿童、中老年和商务休闲的细分市场。双驰科技有限公司创新项目总经理古玮明说，该定制工厂峰值日产能2400双运动鞋，每天已有数百个订单从工厂发往各地的消费者。 目前，双驰正积极迭代研发手持式采集分析仪、移动式量测服务车、AI鞋面图案定制商城等系统设备，增强在全国铺设足部数据检测服务的渠道能力与“按双定制，7天发货”的供应链能力，于莆田、福州及北京已布设十多家线下定制鞋门店。古玮明介绍，该公司多年来是国内外一线运动鞋的代工方，在生产、技术及供应链端积累了经验，但新品牌冲出重围仍需另辟蹊径。儿童处在生长发育阶段，脚在不断变化，市面上的鞋子未必贴合舒适；中老年人群体身体耐受力低，更追求舒适体验。儿童和中老年人群占到市场25%左右，市场空间不小，且复购率高，效果好。今年开始正式面向全国招募合作伙伴，首期计划扩充至50家左右规模。 与双驰一样，众多莆田鞋企纷纷通过技术、材料、设计等系列创新，实现了从代工生产到研发设计、自创品牌的“华丽转身”。目前，玩觅爽跑鞋市场占有率达到单品类第一，永生鞋业、鞋和制鞋产品进入建筑央企采购体系。 “鞋不能简单满足行走、健身的需要，还必须融合未来发展潮流，网络化、智能化、工业4.0是未来的大趋势。”陈文彪向记者表示，从获批“莆田鞋”集体商标到获评“中国鞋都”称号，“莆田鞋”正加速奔跑在新跑道上。面对复杂的国内国际形势，莆田鞋产业要依托超大市场规模优势和内需潜力，以国内需求作为发展出发点和落脚点，促进生产、流通和消费各个环节在国内市场循环流通。(完) 昨日，记者从有关部门获悉，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。这是全国首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变，有力促进莆田鞋产业加快转型升级。 △商标注册证 经过向全社会公开征集，去年6月份，我市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO、名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。 △莆田鞋logo 图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。该商标注册日期为2022月2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。 鞋业是我市重要的支柱产业。目前，全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。近年来，我市大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策，推动我市自有品牌鞋企做大规模、做强质量、做响品牌。创建“莆田鞋”集体商标，从整合产业供应链、增强创新能力、提升品牌质量等方面发力，积极构建政府引导、市场主导、多方联动、互利共赢的“莆田鞋”品牌生态圈。 莆田鞋品牌运营服务有限公司总经理刘日强表示：“莆田鞋”鞋底都是全新做设计，全新开模具，从产品设计上重塑“莆田鞋”这个区域性品牌的DNA。莆田鞋、来真的，真的原创、真的品质，真的用心，我们会拿出很好的材料，很好的鞋底，很好的鞋垫，靓丽的材料，做出一个大家都能负担得起的鞋子。 莆田鞋品牌运营服务有限公司设计师李文博告诉记者：“（莆田鞋）它就是可穿并且舒适，这是第一基准点。基础上再去进行其他的一些可视化，或者说带有一些符号化的一些创作，不断推翻与重建，精益求精。” 莆田市双驰科技有限公司总经理陈光妙表示：“莆田市在七八十年代就开始做大量的国外的代工订单。所以，它的整个品质、流程管控还是非常有优势的，通过量脚定制、按需生产开辟一个新的战场。” 莆田嘉源鞋业有限公司副总经理肖方表示：“我们有先后获得了国家数十项的国家外观以及新型使用专利。我们去做品牌自己不缺技术、不缺产能，最缺的是设计跟营销。我是很有信心借助政府的支持，然后再通过我们的技术跟供应链的优势，包括我们的产能优势来把这个品牌做起来。” 沃特体育股份有限公司总经理蔡宇航表示：“一个品牌想要得到持续性的发展，首先必须从产品去下功夫，我们要抓好这次莆田鞋转型升级的机会，希望消费者能够给予我们更多的支持与理解，我们将努力做得更好。” 为进一步推动莆田市传统制鞋产业转型升级，大力推广提升“莆田鞋”品牌知名度和影响力，国有企业莆田名品品牌管理有限公司将全方位推进“莆田鞋”集体商标的营销推广工作，努力打造莆田鞋业新型经济发展合作模式，打造“莆田鞋”新名片，为莆田鞋代言，让国产“莆田鞋”走出国门、走向世界。 期待“莆田鞋”能成为‘国货之光’ 编辑：周晨 更多资讯 尹力要求全面做好生产生活服务保障 微课堂 | 复课复学，学生防护这样做！ 奋战“疫”线！他们坚守基层勇毅前行…… “党旗红”守护“健康绿”，抗疫一线的这片暖色让人安心！ 封控区管控区要什么条件才能解封？解封后要注意啥？最新答案→ 点个在看！
好消息！“莆田鞋”集体商标成功注册
