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穿运动鞋会上瘾! 好看又舒服, 配大衣裙子绝美! “扔鞋”短视频爆火、李宁鞋炒至5万,“爱国主义”正在席卷新消费?

发布时间:2024-04-30 15:42:40  来源:网络整理  浏览:   【】【】【

穿运动鞋会上瘾! 好看又舒服, 配大衣裙子绝美! “扔鞋”短视频爆火、李宁鞋炒至5万,“爱国主义”正在席卷新消费?

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穿运动鞋会上瘾! 好看又舒服, 配大衣裙子绝美! “扔鞋”短视频爆火、李宁鞋炒至5万,“爱国主义”正在席卷新消费? 

穿运动鞋会上瘾! 好看又舒服, 配大衣裙子绝美!

大噶好,今儿是阿古仔&??联名值班岗。

靠近年底,奔波的事儿是越来越多了,什么出门逛街采购呀,年末各种聚会呀,每个周末赶场子也不是什么新鲜事。

这时候,一双进能百搭质感好撑场子,退可逛街暴走的舒服休闲鞋,就是我的顶梁柱!

??最近超级爱这种稍微带点运动的款,又不要太运动;微微有点复古感,也别太复古,上脚就是一整个舒舒服服老钱味儿。

最好能自己带点小色块,独自点睛,这样其他衣服裤子的搭配就能偷个懒儿~

总体来说不会过于休闲,上班通勤也能穿,搭小裙子也不违和,在我俩这就能打个 90 分了????

去暖和地方 city walk

前阵子秋天北京实在天气不错,常听??说去哪 walk 了一把

周末吃完中饭,下午 1 点半出门,city walk 到 3 点半,问题不大。

??喜欢这双用来 city walk 的一大原因无非是「够轻」,试想拖着笨重的鞋底是走不动一点的,那种鞋只适合打车去咖啡馆,然后坐下美美拍照,也算是不辱使命吧。

证据就是她穿着这双鞋去厦门的植物园里暴走了 2 w 步,脚没事,腰废了哈(歪:搭连衣裙也好合适的

话说回来,这双鞋的设计灵感就来自加州的 Mammoth Lake,在冬天也是世界著名的滑雪胜地。我这个米白+藏青色,就借鉴了滑雪板的经典配色。

图片来源:pinterest

同款还有好看的米白+墨绿,我更喜欢这双,跟人人衣柜里都有的棕色、白色一搭,舒服洋气还提气。

很难想象,一双休闲鞋怎么这么显贵气!

跟最近很火的户外山系也很搭,特有那种贵族但是生性爱自由的范儿??

这双鞋面是尼龙+反皮毛拼接,鞋垫是记忆泡棉,鞋垫吸汗透气,穿厚袜子也不闷脚,长时间走路非常适合。

(太北方的就不建议买了,鞋身总体偏薄,下雪穿会冷。

而且这双是男女同款的,绿色女码多点,蓝色男码多点,最大到 44 码,配不同颜色的情侣鞋也好使~

鬼马姐姐和温暖小狗的爱恋(不是

鞋底是 EVA+橡胶,耐磨防滑,最重要的是抓地力好,还蛮适合轻运动的。

鞋舌和鞋尾都有小花设计,前后有个小呼应。

鞋侧的弧形标简约又不单调,我自己还蛮喜欢的,好搭衣服,各种风格都能搭上。

和黑色/灰色/藏青色这些日常经典色搭就行,真的随便你穿啥,都很高级。

??之前的「白衬衫一衣多穿」那个视频里,就搭了偏运动休闲一点的look,也好看的。

哦对,她家鞋都偏小一码哈,记得往大一码买~

微醺美拉德

今年美拉德恨不得是秋冬年度主题,「大气优雅美拉德」也不能缺席!

这套算是人人都能 copy 的气质型,不挑人。

这套简单就简单在全身一共三个颜色:白色棕色 55 开,内搭 all white,外套 all brown,包包选了个沙色,和外套拉开点区别。

所以我说美拉德一点都不难,你们用我这个「三色法」直接套就行。

想尝试美拉德的,或者秋天棕色/米色衣服多的,都去买这双鞋,错不了。

鞋子一共也是三个颜色:白色、沙色、棕色。且棕色有深棕(鞋头/鞋底)、米棕(鞋尾)、粉棕(鞋舌),你只要无脑顺其中一个颜色,就能做到「不出错的高级」。

我上个月用这双鞋搭的「机能美拉德」,顺的是鞋底的深棕色,效果也超好,主打一个风格多变。

想要清冷一点的话,可以看看这双深色撞色,一深一浅搭在一起,本身就更有层次感。

全身都简约也会有好好穿搭的感觉,懂事!

不过这双相比第一双鞋头看起来会更圆润,我觉得休闲感更多,更适合衣橱里大气风格单品多的人,穿这双鞋很容易穿出彩,也能给平时穿衣增加些不一样的风格。

话说这双鞋斜侧翻毛皮的设计灵感我还怪喜欢的——来自美国内华达山脉的 Lake Tahoe 里,有一个被群山环绕著名的野营滑雪地,意境真的好美!

图片来源:pinterest

侧面还有 Blu Mali 标志性的「M」字形,低调又有辨识度,我还蛮喜欢这种不容易撞款的设计,有种「懂的都懂」的感觉哈哈哈。

这双的鞋底还蛮值得一说的,因为鞋底前后高度不同,走路会更不累脚。

而且鞋垫用了优质记忆泡棉+莱卡弹力布,回弹触感也更好,总之就是整个鞋都写着「不 是 花 瓶」四个大字。

哦对,这双也偏小,记得买大一码哈。

慵懒韩系感

你们老看韩系穿搭的,应该都能说出韩系穿搭的几个精髓吧,比如全身上下颜色不超过三个,再比如都是基础款、基础色。

但我要说,你们都忽略了一个点!想穿出那种慵懒的韩味儿,选鞋子千万不能忽略「浅色占 80%以上」这条铁则能让你事半功倍。

而且韩人也太爱阿甘了吧,我到现在已经看到超过 4 种鞋型的阿甘了,但无一例外,不管哪种鞋型都好秀气,即便是运动鞋也是微尖头,不笨重的款。

要我说,想穿出韩味儿,直接入这双就够。

不过这双女码库存不多,我就给大家找了双同色类似款,也韩得一塌糊涂??

不管是奶里奶气甜味穿搭,还是休闲到底配卫衣牛仔裤,都好看!

整体鞋型贼流畅简约,比花了呼哨的老爹鞋们靠谱多了,日常随便穿都顺眼。

别看我们秀气,但内容空间可大了,斜侧帮也是软的,上脚超舒服。

值得一说的是,这双宽脚非~~常友好!

我一个宽肉肉脚,穿它逛商场+市集,暴走了一天也不憋不磨脚,宽脚姐妹这双可冲!

这双颜色可多啦,想要清冷范儿的姐妹可以选选绿色调,亮眼也行、低调也行、甜也行,暗戳戳就把时髦劲儿拿捏了????

图片来源:品牌供图

不过我最中意的还是白色!万能!

这不最近年底大家都说想看红色穿搭,秘诀之一就是红色面积放小,再加上清爽小白鞋,喜庆但不隆重,氛围利器有??

它家脚感也是没得说,不过鞋码偏小,大家还是记得选大一码才舒服。

这样冬天套厚袜子保暖呀,或者像我一样的袜子搭配选手,才有更大发挥空间哈哈哈~

Hello , 早八人

我懂,有多少早八人想舒舒服服穿个好走能跑的运动鞋,又想套个小西装当当职场丽人(尽量)开启美好(痛苦)的一天打工生活,又怕头和脚是两个世界,我都懂。

怎么解?

答:搞一双全白的、看起来有点复古、但风格不要太突出、又能 ging 住西装的,休闲鞋。

很怕你们说没有这种东西存在,有的,我脚上这双,真的给了「家里通勤装多想当职场丽人又不想天天踩着硌脚小皮鞋的人」一条活路。

我这双就是通体米色,拼了一点点沙色,颜色上就是万金油,不管衣服啥样,穿它都适配。

不管是冬天厚重一点的羽绒服,还是夏天清爽的小短裤,只要你搭,没啥不能驾驭的。

图片来源:品牌供图

同款还有一个红尾配红鞋带的款,我好爱,好久没看到这么高级的红色了。

运动复古奶油鞋Ensign Lite(米白/红)

我觉得这双超级适合秋冬,露肤面积一小,衣服一厚重,就得用些小面积亮色来点亮全身。

我更推荐衣橱里黑白灰这种基础色多的人入这双,属于无脑点睛,怎么搭都好看的。

不过这双品牌说库存不多了不建议推,但我真的超级喜欢坚持要推…… 所以大家想买的话可能得拼一下手速了哈。

这两双的原型其实都来自 ENSIGN 系列,最初是专门给英国马拉松名将 BOLTONHARRIERS 参加 1981 年纽约马拉松比赛而设计的。

ENSIGN LITE 就是在 ENSIGN 这个经典系列的基础上做了轻量化改造,比如保留了亮眼的配色,以及外侧加固踵部垫,让它变得实穿又时髦。

图左:ENSIGN 经典系列

图右:ENSIGN LITE 红/米白

所以这个系列的鞋子穿起来舒适度超级高,干爽不闷汗,鞋垫用了抑菌防臭网布,长时间穿也不臭脚,另外耐磨防滑什么的都是基本的啦。

我觉得这种能追溯到几十年前的改良真的很酷诶,怎么说呢,就有种「历史和我共进退」的感觉哈哈哈。

省心出门逛

喜欢简单款,想要能快速出门不纠结的,也可以看看这双??,同样是很简约的设计,和上面这双奶油鞋像是好姐妹,侧面三种不一样颜色的椭圆形插片。

SLK系列复古慢跑鞋(米色/海松绿)

配运动裤、休闲裤都很 OK,想出门遛弯儿的时候蹬上就能走,它的鞋垫同样是记忆泡棉鞋垫+无味高弹 EVA,脚感很舒服,还不会闷汗湿热,走路爱好者也可以穿着它浅暴走一下哈哈哈,就是注意出汗后别着凉!

以及更简单的米色款,选到最后不知道选啥,返璞归真穿纯色!

NormanWalsh EMD复古跑鞋(米色)

顺色系设计还是好穿,鞋面是牛反绒皮+双面尼龙拼接,整体看来奶呼呼的,加上 6 色饰片的装饰也不违和。

还自带加厚泡沫,秋冬穿还挺暖和的,哦对,它也是尺码偏小哈,入手的时候记得选大一码!

最后就是这双和秋冬很配的拼色款就更特别一些!男生穿很有复古雅痞调调,或者是 hip-hop 风格的穿搭也能压得住。

NormanWalsh EMD系列复古跑鞋(黑/棕/黄/蓝)

女生就可以走古灵精怪的路子,秋冬多巴胺穿搭也给安排上!它的鞋底大概是 2-3cm 的厚度,上脚还蛮显高的,小个子可以冲冲。

阿甲上次就跟着买了这双,到货之后这一通满意呀,要给家里人都安排上,就等今天了!

??更是直接带它家鞋,冲锋十一特种兵行程来着,能征服她过尽千鞋的 jio,真有点子东西!

说实话,现在很多同质化的设计总是给种换汤不换药的感觉,但这几双 Blu Mali 和 Norman Walsh 的鞋子真有让我眼前一亮!

??之前就说,本来是对复古休闲款的 Blu Mali 更感兴趣,它是中国独立鞋品设计师徐冲于 2019 年 11 月在美国洛杉矶 Malibu 创立的牌子。

品牌主张回归自然,很注重配色的新颖以及面料的质感,还有就是工艺的严谨,所以不管是外观设计还是穿着体验,都很让人满意。

后面我俩又穿了穿 Norman Walsh,嗯,又真香了????不愧是从 20 世纪 60 年代,就在为英国奥林匹克代表团制作田径训练鞋,到现在近 30 年来都是英训鞋的代表品牌之一。

那个柔软的鞋面和轻巧的鞋底,简直是我特种兵暴走旅行的救命稻草!我现在对这几双陪我征战过的鞋子主打就是一个瑞斯拜??。

它家这次的优惠也很实在!给咱们的机制比双十一可划算多了~

举个例子??,比双十一凑完单还便宜几十,美滋滋????

优惠信息

好啦,这就是今天复古休闲鞋大推荐的全部内容啦~

大家都最喜欢哪一款鞋啊,还是有已经入手了的,都欢迎在评论区和我唠唠~

要是对优惠机制有什么不清楚的,也随时问我哇!

希望大家都能找到最喜欢的舒舒服服鞋子,轻松每一天!

想看「优雅不土气的小香风」吗?

戳戳下方六角星「在看」吧!


“扔鞋”短视频爆火、李宁鞋炒至5万,“爱国主义”正在席卷新消费?

“以前没钱穿李宁,现在没钱穿李宁。”住在三里屯的小柯是个典型的Sneakerhead,平时爱看的公众号是YOHOOD和KIKS,爱去的社区是虎扑,会飞到上海逛Sneaker Con。他表示除了让人从国外人肉代购,和鞋友交流配色,纯属散户的自己平时有时也会在闲鱼和高端上,以高于原价的价格卖鞋、“以贩养吸”,也在跟风炒联名款的时候翻过车。这一次,他在不失时机地发出了吐槽。

日前,李宁、安踏为代表的国产鞋价格遭爆炒的话题登上微博热搜,阅读量破5.3亿。高端平台查询显示,一款发售价1499元的李宁韦德之道4银白款,售价高达48889元,涨幅达31倍。

从4月4日至4月6日,人民网、新华社、光明日报、央视、央广网、工人日报等6家央媒发声,“中央政法委长安剑”官微发文喊话:“爱国主义怎容投机倒把”“这场炒鞋闹剧,该收场了!”

4月6日上午,高端App官方微博发布一则情况说明,表示针对价格波动过大的20余款球鞋已进行下架处理,并对涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

某球鞋二手交易平台从业者对娱乐独角兽提供了另一个角度的观点:“热搜这波选取的是极端案例,本身是全球限量款的特殊鞋款,整体占比很小,并不是普遍现象。普通款常规交易价格仍然在正常范围内。”从李宁股价大涨逾10%、官宣肖战为代言人引发同款秒光,到备受质疑,舆论急转直下,品牌应当如何驶过险滩并把握情绪消费机遇?

爱国主义驱动消费:

“扔鞋”短视频成风,国潮的危与机

“一个27岁的男生还穿特步鞋来相亲,你觉得合适吗?……那是小学生初中生穿的,我喜欢精致一些的男生。”几年前,一则“程序员穿特步鞋相亲约会被拒”的帖子引发网络热议,也引发了特步等国产运动品牌对重塑形象、潮流转型的再思考。

李宁便是转型者中的佼佼者。将目光投回这次炒鞋事件的“导火索”——韦德之道的诞生,或许是受到耐克与迈克尔·乔丹联名推出AJ的启发,2012年10月,李宁与NBA球星德维恩-韦德共同宣布创立“韦德之道”,这一系列从第四代开始人气水涨船高,平均价格在数百元的李宁终于站上了千元区间,不少款式具备保值升值价值,稀有配色被炒至天价。虽然未必从中直接获利,但“炒鞋”带给品牌商的犹如一波波免费营销,稀有款身价倍涨后能够带动普通款销量。

其保值升值之路与其他潮鞋大致类似:一是在设计上更加迎合年轻时代审美,一改国产品牌“土气”形象,例如全城系列的棉花糖配色;二是明星效应带动,韦德本人的职业生涯对IP价值的加持,他在2019年退役而使得韦德之道7“最后一舞”未售先火;三是基于消费者心理,用限量发售、饥饿营销带来的稀缺性,例如韦德之道7“最后一舞”全明星配色仅发售232双,韦德之道百衲衣仅发售333双。杭州店铺韦德之道7发售三天销售额超过了60万,二手交易平台求购价在万元以上。

另一方面,李宁自身亦在不断改进品牌形象。一是四次登上国际时装周推动形象时尚高端化,包括2019年纽约时装周春夏、秋冬系列,与2019年巴黎时装周春夏、秋冬系列;二是携手天猫开设旗舰店,借电商平台之力积极转型线上化,事实上,李宁参加纽约时装周正是“天猫中国日”推动的结果之一,天猫与全球顶尖买手店OPENING CEREMONY合作开设 “天猫中国日国潮厂牌店”;三是从店铺陈列、UI设计、产品设计等方面加以努力,强化“复古经典运动潮流风”,例如店面LOGO采用繁体字“中国李宁”,产品大量采用山、水、墨、印等中国元素。

与之相似地,回力借“情怀”和“复古”重回年轻群体视野,安踏、361°等近年来也在积极探索转型之路。前者布局多元化品牌矩阵,除了以3.25亿的价格,收购FILA中国之外,还在2018年收购了旗下有加拿大户外装备品牌Arc'teryx(始祖鸟)、法国户外品牌Salomon(萨洛蒙)、美国网球品牌Wilson(威尔逊)的亚玛芬体育Amer Sports。后者朝时尚化方向转型,如2019年361°与美国潮牌STAPLE DESIGN,联合创造了M1°RO系列。

在能够被复制借鉴的跨界联名、限量、颜值经济等营销策略之外,国潮更需重视的是设计能力、品牌价值等无法被复制的根本护城河。安踏集团2020上半年的财报中显示,FILA在收益上达到了71.52亿元,首次超过了安踏主品牌67.77亿元的收益,其毛利率同样领先于主品牌,证明了品牌的价值。

从“天时地利”来看,国潮品牌们正处于顺风顺水的阶段。随着国家政策层面倡导“中国创造”“中国品牌”和文化自信,国潮日渐站上风口,潮流经营综艺如《潮流合伙人》第一季、第二季等将国潮品牌作为重点展示对象,明星艺人形成示范效应,嘻哈文化进一步推动潮流文化大热。而新疆棉花事件导致耐克阿迪们在中国主力市场被抵制,正是李宁安踏们攻占年轻市场的大好机会,这一点从股价变化上也不难看出。

从公众情绪上来看,自3月26日起,抖音上便出现了多条“扔耐克鞋”短视频并出现相关话题,与2012年“钓鱼岛事件”抵制日货观感类似。爱国情绪下的激烈表达一直都有,只是短视频时代,这部分内容被记录下来,并全面线上化。在几家商场实体店里,能够看到的是耐克阿迪人流量变得稀少。

风险与机遇同时来临,对于国潮品牌来说,对短期炒作价格的默许殊不可取,且容易在特殊敏感时期踩雷,如何趁国际品牌空白期占领更多的市场份额才是长久之道。

C2C模式下,

二手交易平台变炒鞋主阵地?

“我看了看自己的二手平台收藏夹,最近大部分耐克鞋价格并没有下跌,甚至有一定程度的涨价。”鞋圈玩家小B对记者表示。作为“直男的情怀”,拥有整整一面墙的“鞋墙”几乎是他们这个圈子的标配,有的鞋只为收藏,有的鞋会上脚穿。稀有款既是身份标识,同时也是社交货币。只是这一原本小众圈层化的个人爱好正在变味,成为理财产品,并衍生出越来越多的灰色空间。

艾媒数据显示,2019年全球运动鞋市场规模将达到1684.7亿美元,全球二手球鞋市场规模达到60亿美元,中国达到10亿美元。其中Nike全品牌整体溢价较高,溢价幅度超58%,旗下AJ以46%二级市场市场份额占据第一。

此前球鞋二手交易平台融资状况火热:高端在 2019 年 4 月获得了同样融资了 StockX 的 DST 公司的 A 轮融资,市值超10亿美元。2019 年 6 月宣布完成数千万美元的 D 轮融资的 Nice,市值也是近 10 亿美元。据悉,高端2020年全年GMV有望突破千亿,去年SNAKE潮流当铺完成天使轮数百万人民币融资。

拼多多、腾讯同样瞄准了这块巨大的蛋糕,去年1月,“多多潮鞋馆”向个人卖家推出售卖服务,4月联合百亿补贴上线了“潮鞋玩家日”,超过600款球鞋参与百亿补贴低价销售,并与国内两大权威球鞋鉴别平台“get”“知解”达成鉴别服务合作。今年3月,腾讯再次发力电商,上架潮流社区“嚯”。

C2C交易模式下,黄牛和价格炒作几乎无可避免。二级交易平台通常抽取卖方成交价的7.5%-9.5%为佣金,作为球鞋文化壮大的主要受益者,此刻身处风口浪尖,俨然众矢之的的高端平台应当“背锅”吗?

虽然不断有媒体、平台发出“鞋穿不炒”的呼吁,但是当Sneaker文化逐渐失控同商业挂钩,同比特币热一样,在资本助推下,“炒鞋”不断出圈,高端、nice、识货等二手交易平台并不是第一次,也不会是最后一次置身舆论漩涡中心。

线上平台给予了“二道鞋贩子”“鞋市黄牛”最广阔的舞台,散户通过官方渠道抢鞋,大庄家对爆款有着敏锐的提前判断,批量扫货特定款式的黄金码数并直线拉涨,同股市一样,这里有跟风和韭菜,也有泡沫的破灭。将时间回溯到炒鞋最火热的2019年8月,在成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元,超过同日新三板9431家公司的成交量。

当时,潮鞋更成为数字货币,交易所“55.com” 推出了潮牌通证ATO项目,将包括潮鞋在内的11种潮牌通证化,产生某个鞋的代币,认购一定数量的代币以后,可以兑换鞋,以及该交易所进行代币交易。一双Air Jordan 1 Off-White对应的价格为3万多元,与二手市场价格相当。随着币圈全面进军鞋市,玩法全面升级,甚至出现了龙虎榜,实时的买卖报价,行情变化,走势和宏观分析,以及买入、拉盘、抛售、砸盘等操作。

“炒鞋”从根本上依赖于鞋的价值,而以人工鉴别为主的球鞋鉴定是一个难以标准化的市场,从黑猫投诉平台上有关平台“售高端”“鉴定服务不靠谱”的投诉数量上也不难看出。另一方面,长期以“炒鞋”为职业本身行走在违法边缘。我国《价格法》第14条规定了8种禁止的价格行为:包括相互串通,操纵市场价格,损害其他经营者或者消费者的合法权益;捏造、散布涨价信息,哄抬价格,推动商品价格过高上涨的;利用虚高端的或者使人误解的价格手段,诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易等。

市场发展前景是可观的,对头部二手交易平台带来的监管挑战也是巨大的。整个市场环境能够向更健康的方向发展吗?这取决于行业链条上的每一环。

END

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