潮牌换新：发现服饰新品牌每周新品牌 Vol.27 户外露营品牌抖音短视频、直播代运营方案
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潮牌换新：发现服饰新品牌每周新品牌 Vol.27 关于 #每周新品牌 这是「品牌星球BrandStar」旗下的一档栏目。接下来，「每周新品牌」将会每周定期在周三晚上发布。 这些新品牌来自我们给品牌星球会员每周特别提供的品牌简报。品牌简报目前已经更新到第 40 期，涵盖食品饮料、美妆个护、宠物、服饰等消费领域。想看到所有品牌，并第一时间看到更新，可以点击??加入我们的会员社群。 ?? 来和品牌星球互动吧 这周为大家发现了一波服装类潮牌，早春换新，希望这些新潮服饰品牌能在2021年的初春带给你更潮、更酷、更加符合个性的穿搭体验。 欢迎留言说说你最近关注到的服饰品牌。 Vol.27 潮流服饰品牌 品牌速览 UPPERVOID：为互联网从业者提供的功能科技服饰 TGIF：首个基于电竞文化的消费品牌 EQUALIZER：以街头篮球为基因的街头品牌 SALUTE：来自香港的独立设计师潮牌 Otakmaka：主张「中式朋克」和「健康乐观主义」的新世代轻时装品牌 UPPERVOID 为互联网从业者提供的功能科技服饰 成立时间：2020 年 总部：上海 行业：服饰 产品：冲锋衣 渠道：线上渠道目前为淘宝和微信小程序商城 互联网从业者生活方式消费新品牌「UPPERVOID」以冲锋衣作为主打品类切入市场，不仅采用目前市面上顶尖的材料，甚至与军用、航天、重工业与研发机构共同研发黑科技，希望以用户需求为导向，打造出集「市场」和「功能」于一体的产品。 品牌未来计划逐步围绕互联网从业者的需求拓展 SKU ，如双肩包和运动鞋等。「UPPERVOID」相信装备不应该只是个性表达的工具，而更应该是身体机能的延伸。 创始人毕怡然毕业于宾夕法尼亚沃顿商学院，目前负责品牌战略与生产，团队中有前波司登设计师负责产品与设计，设计师运动品牌 Maia Active 市场部的 1 号员工负责市场营销和投放，以及来自 Apple、Allbirds 和 ITO 等公司的员工。 TGIF 首个基于电竞文化的消费品牌 成立时间：2020 年 总部：上海 行业：服饰 产品：卫衣、夹克、风衣等服饰 渠道：微信小程序商城、天猫 TGIF 是国内首个原生电竞文化消费品牌。TGIF 的品牌名来自英文俚语「Thank God It's Friday」的首字母缩写，意味着属于「玩家」的游戏生活的开始。 TGIF 想切入的是电竞文化这个垂直品类及场景在消费品，特别是服饰及生活方式品类的市场空白。因此第一批首先推出了卫衣、风衣、夹克等服饰产品。 目前第一批产品售价在 199-529 元，主打舒适日常的场景和独属于「玩家」的品牌文化，未来还将推出更加专注电竞玩家专业及休闲场景的生活方式产品。 TGIF 和滔搏运动旗下的「TES滔搏电竞俱乐部」签署了深度的合作。右边图中 TGIF 的「模特」正是TES 战队英雄联盟分部的三位职业选手：JackeyLove、knight、Karsa。这三位选手的玩家精神代表着品牌所倡导的「热爱、真我、创造」内核，被 TGIF 签约为「头号玩家」。 EQUALIZER 以街头篮球为基因的街头品牌 成立时间：2017 年 总部：苏州 行业：运动服饰 产品：篮球鞋、休闲鞋、帽衫等原创街头产品 渠道：微信小程序、淘宝旗舰店 EQUALIZER 是以街头篮球为基因的街头品牌，品牌理念为「Born with Nothing, Equalize with Everything」。团队包括职业街球手，独立音乐人、产品设计师、独立导演等来自不同领域的成员。 2020 年，品牌分为两条支线，「黑草BLACK GRASS」和「蓝草BLUE GRASS」。黑草致力于街头篮球社群，激发街头能量，持续孵化「草廠格鬥傳說」文化符号；蓝草扩展至青年文化领域，激发青年想象力和创造力，打造即兴说唱实验「说一切」和「青定THE BLUE JOB」艺术家合作创意项目。 SALUTE 来自香港的独立设计师潮牌 成立时间：2013 年 总部：香港 行业：潮牌服饰 产品：卫衣、夹克、裤子、背包、项链等 渠道：中国大陆市场通过淘宝旗舰店销售 SALUTE 是来自香港的独立设计师品牌。品牌理念来源于主理人 Jiro LEE，由香港走到上海，一直以街头混合时装的设计至今。品牌出发点注重搭配，设计注重概念性，用衣服来传达更多信息。 名人带货是潮牌走红的主要方式，SALUTE 与*EVAE Mob 合作的第一款项链得到了海内外的一致认可，被有「潮流制造机」之称的著名说唱歌手 A$AP Rocky 和吴亦凡等人上身，成为了爆款。2020 年，Jiro 更是和吴亦凡一起登上潮流综艺节目《潮玩人类在哪里》。 目前产品价格在 69-809 元不等。 Otakmaka 主张「中式朋克」和「健康乐观主义」的新世代轻时装品牌 成立时间：2020 年 总部：上海 行业：时装 产品：服装、包、饰品等时尚品类 渠道：线上通过淘宝、微信小程序商城、Shopify 海外官网 Otakmaka 在时装和日常休闲之间不断寻找动态平衡，结合不规则剪裁等时装元素、概念图案的潮流化运用，传递中性美学。面向独立态度和追求自我个性的 City girl 女性人群（18-30 岁），向往自由多变的生活方式，不走传统路线。 品牌创始人愿景是围绕以 Z世代为主体的社交场景，为崇尚自由生活的年轻群体，打开释放天性的精神空间；以亲民的价格、品质与时尚并存的服装、忠于自我的理念，传递朋克内核的生活态度。 目前已推出 SS2020「动觉冥想」、AW2020「Do angels need haircuts?」以及 SS2021「心动预感」系列，其中 OK满印系列产品已逐渐成为品牌人气产品。 加入会员 成为品牌星球会员，可以享有加入品牌星球会员群、参与线上直播分享、获取新消费品牌数据库、圆桌讨论、资源对接、招聘需求曝光等服务。 点击了解和加入 品牌星球会员社群 //BrandStar 读者交流群// BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。 BrandStar 专访 内外｜观夏｜Rothy's｜Allbirds｜BUFFX｜PMPM｜LemonBox｜PUPUPULA｜吱音｜造作｜MollyBox｜Maia Active｜超级猩猩｜野兽生活｜小皮｜全棉时代｜Simba｜梵几｜缤兔｜ffit8｜Oclean｜KKLUE｜Front Cover｜多抓鱼｜D&DEPARTMENT 新消费品牌报道 蕉内｜三顿半｜WonderLab｜Keep｜COFANCY｜Officina Naturae｜CIROCCO｜KOKOLU｜ 绵眠 ｜微笑公式｜沐茶｜神秘博士｜SOHERLAB｜SENREVE｜毛星球｜星期零｜Olfaction N'欧伦馥舍｜usmile｜摩登巴赫 ｜诗此｜小奥汀｜CANNAFEVER新奇迹 品牌首发 谷物星球｜生气斑马｜无沁 品牌故事 Allbirds｜Oatly｜Freitag｜lululemon｜ShakeShack｜Away｜Glossier｜Brandless｜BarkBox｜Warby Parker｜RXBAR｜Everlane｜Outdoor Voices｜Casper｜Hims｜Rothy's｜DollarShaveClub｜BrandyMelville｜Patagonia｜Billie｜RXBAR｜Reformation｜ThirdLove｜Ritual 品牌出海 Outer｜YesWelder｜DokiDoki ｜Zendure｜Snapmaker｜360&5｜Jumpstart｜ZAFUL BrandStar List 2020 海外 DTC TOP100｜国外新锐 DTC 食品饮料品牌｜国外新锐 DTC 家居品牌｜国外新锐 DTC 个护品牌｜国外新锐 DTC 美妆品牌｜美国 20 个最具创新力品牌（上）｜最具创新力品牌（下）｜品牌星球 2020 年度新消费榜单 深度精选 DTC品牌榜单｜DTC 品牌的核心特点｜250 值得关注的 DTC 品牌｜DTC 品牌正在崛起｜中国数字营销地铁图｜Nike 数字化与新零售战略｜DTC 代理商 BrandStar Live 原始厨房｜HASHTAG｜YǐN隐｜味BACK｜DAILY LAB｜A-dam｜Ruby Hotels｜effortless｜BOBORE｜Kaleidos万花镜｜鹰集咖啡｜HERNE泡泡少女｜好瓶HowBottle｜COFANCY可糖｜Taste Room忒斯特酿造｜WhollyMoly!好哩!?｜MomentZ迷之 公众号 @品牌星球BrandStar 微博 @品牌星球 网站 www.brandstar.com.cn #动动户外品牌动向 2023年，是中国内地泛户外运动品牌的复兴元年。 随着疫情的结束，被写字楼与快节奏生活包围下的人们，逐渐开始决定「重返自然」，新一轮的高阶运动零售行业爆发也随之而来。 2020-2022疫情期间，出游半径缩短，户外露营、飞盘、骑行等轻户外运动在网络热点的加持下成为了主流休闲活动；2022年，随着冬奥会的举办，滑雪又再掀起一波户外的浪潮。 尔后，户外运动对于人们已不再是一种简单的放松形式，而是在当下经济环境与「焦虑社会」中，一种找到时尚参与感与身份认同感的标签，使自己始终生活在最新的「生活方式」中，不断入局。 户外品牌的发展也因此乘风而起。国内品牌经历了多轮的价格提升，在大众运动品牌失去了性价比优势后，对个性化服装的追求驱使消费者开始向户外品牌转变。 「颜值经济」与「性价比追求」成为年轻一代的消费关键词，同时他们也是户外运动的新主力军。高端品牌已扩圈至「泛户外」群体。 有的品牌例如安踏为始祖鸟创造了「运奢」的概念，并参照奢侈品牌选址运营手法，将品牌落位在奢侈品区域内。还有的品牌致力于从产品线上来拓展商务场景穿着品类，并强化女性产品，将对女性群体的吸引作为市场重点。另外，还有行业品牌与潮牌品牌展开联名，以提升产品时尚与传播属性。再有就是，众多品牌已在积极开启核心商圈的布局之路。
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