10个潮牌LOGO设计背后的故事 十个当下流行的潮牌，有一个是Supreme创意总监创建的品牌

10个潮牌LOGO设计背后的故事 十个当下流行的潮牌，有一个是Supreme创意总监创建的品牌，

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10个潮牌LOGO设计背后的故事 十个当下流行的潮牌，有一个是Supreme创意总监创建的品牌， 

10个潮牌LOGO设计背后的故事

10个潮牌LOGO设计背后的故事

每一个品牌背后都有着不尽相同的故事，能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志，也就是Logo。经典的标志设计佛就像种子一样根植到了每一个人心中，它们代表的不仅仅是产品，也是一种精神。

当然每个标志设计的背后都有丰富的故事。外国潮站Highsnobiety选出10个为人熟知的潮牌Logo设计，向我们讲述了每一个品牌标志设计的创意来源，追溯了他们的历史。

1.Staple

“我觉得每一个品牌都应该有自己的标志，当提到Nike时你会想起Swoosh，当提到adidas时你会想到三叶草。所以我觉得Staple也需要一个非常有意义的标志性Logo设计，那时候觉得以动物为标志的品牌都很有特点，就是那种几乎看到动物你会想到这个品牌的那种感觉。所以开始想要用鸽子来代表纽约，为了生存尽其所能，鸽子就是这种感觉。它们在纽约生存下来，它们也代表着一种精神。”--Jeff Staple

2.川久保玲

波兰艺术大师Filip Pagowski对这个标志解释道:“PLAY红心标志几乎是与PLAY这条支线同时创建的，但是却又是两个相对独立的过程。我当时在CdG的一个企划中工作，那条支线从没出品过什么，但是最终又出现，并且凭借这个心形Logo获得了更大的影响，这就是PLAY支线。那个时候其实为CdG工作断断续续也有大概两年半事件，对川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他说道，“脑海中突然想到长着大眼睛的小红心，立即画了下来，初稿就是现在这个样子，从未改动。剩下的，就是历史了。”

3.Air Jordan

1988年释出的Air Jordan 3是第一双运用Jumpman标志的乔丹鞋，替代了1代与2代中的翅膀标志。这个Jumpman Logo最初就是用乔丹1984奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影。1997年受《HOOP》杂志采访时乔丹回忆了那个过程:“(拍摄那张照片时)我根本没有在扣篮。人们以为我在扣篮呢。我其实就是站在地上，然后跳起来分开腿然后他们抓住了这一镜头。我甚至连跑动都没有，人们都以为我是跑起来然后再跳着拍摄的。其实跳起来分开腿是个芭蕾舞动作，我就那样做了一下，然后用左手抓住篮球。”后来这张照片中乔丹的剪影便被当做Logo沿用下来。后来Nike的首席设计师Peter Moore还试图劝说乔丹离开Nike加入到他称作Van Grack的新公司，不过Tinker Hatfield还是通过设计留住了乔丹，那个标志设计从此便成为经典。

4.Levi’s

Levi’s对自己的品牌标志是这样解释的:“1873年Jacob Davis创始人Levi Strauss用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。强韧的牛仔完全能够应对当时的矿工和其他体力劳动者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道1890年专利就将失效，所以他们需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒。但是怎样才能让顾客看到就记住牛仔裤呢?于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性:两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤，想要撕开它。

但是这并不是Levi’s用两匹马来做标志的唯一原因，“我们知道并不是所有人都是讲英语的，”他们继续解释道。“遥远的大西部并不是每个人都认字，所以用一个标志性的图片让他们记住，所以开始的客户走进商店只要说“两匹马拉一条裤子”，那么他们就能买到Levi’s。实际上在1928年之前Levi’s都叫做“双马牌”。然后Levi’s便用它当做商标。自1886年第一次出现一直都在沿用这个历史悠久的标志。这绝对是个伟大的概念，125年前便向我们传达了关于牛仔裤的一条简单却又重要的信息。

生活中丰富的品牌对我们的影响有着指引作用，在潮流世界中更是如此。我们选择认可的品牌，但是很少会想到品牌背后的意义。但也许或多或少的了解些这样的故事会让你的思维更加开拓，与其走马观花的看，不如更多深意的懂。

5.Vans

Vans著名的“Jazz Stripe”起初就是品牌创始人之一的Paul Van Doren随意所涂鸦出的一个线条，最早呈现在经典的Style 36(Old Skool)上，从鞋头延伸到尾部，贯穿整个鞋身。多年经典的铺垫已经让这个标志性的波浪成为Vans为人熟知的品牌Logo。

6.RVCA

RVCA的主理人Pat Tenore对品牌标志解释道:“RVCA就是一个非常广义的词语，里面的VA其实也代表着事物的两极相对性--男人/女人;工业/自然等--基本上代表了所有事物的相互存在。”

7.The Hundreds

“炸弹Logo设计代表着我们的品牌，从未‘爆炸’但是又很有条理，”主理人Booddy Hundreds说道。“从不扎眼，走主流路线，不停留在表面上，其实就像是一种临界点，就像是……快到了又没到那种感觉(好飘渺)你懂么……”

8.Kenzo

Kenzo创意总监之一Carlo Lim说:“如果你喜欢一个品牌，穿上它的衣服，像是喜欢一种音乐一种舞蹈一样陶醉。像是标志性人物的感觉，看到他就想与他做朋友。”Humberto Leon继续补充说道，“当我与Lim来到Kenzo后就宣布说不要再做花卉那样的设计，大家全都惊呆了。不过我们向大家解释道:‘我与Lim将要给你们一种全新的设计，要让它变成品牌DNA一样的效果。’这就是我们所想要传达的理念。现在与Lim就是在塑造Kenzo，大家也都很支持我们，Kenzo的这只老虎就是我们的标志设计之一。”

9.Chanteclair

作为具有130年历史的法国品牌有着几乎10个不同时期的Logo，不过任何一个都离不开那只昂首挺胸的大公鸡。高卢雄鸡，俗称Chanteclair，自法国大革命后便成为国家象征。1948年品牌创立时，Emile Camuset的孙子在Roland将高卢雄鸡与品牌名称结合在一起画了出来。时至今日，设计师Ron Arad重新设计了品牌的标志，赋予这只骄傲的高卢雄鸡以新的生命，新的起点。

10.Lacoste

法国网球明星RenéLacoste 1926~1927年间曾经排名世界第一，在一次戴维斯杯比赛中与队长打赌赢得了一个短吻鳄鱼皮手提箱后，美国媒体便送给这位巨星“短吻鳄”的绰号。回到法国后，“短吻鳄”便成为“鳄鱼”，一位朋友便画了一幅鳄鱼给他，Lacoste更是创意性的把这条鳄鱼缝在上衣上并且穿上赛场。《Smithsonian》杂志曾说:“Lacoste带给运动装革命性改变。当时他们还称作‘Tennis White’的装束就是长袖长裤还系着领带打网球。很难想象穿着这么多衣服后还得上网扣杀击球。”现如今，我们就看到了鳄鱼polo衫。

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十个当下流行的潮牌，有一个是Supreme创意总监创建的品牌

1.Noah

目前它的品牌已经日渐成熟，2016年在Supreme任职了15年之久的创意总监Brendan Babenzian创建了自己品牌“Noah”，他有着比Supreme更成熟的风格，有着浓厚的复古街头风格。

品牌成立之后就吸引了众多明星，很多设计都保留了滑板和户外风，在此基础上加入了更多高端时尚材质和设计营造复古时髦感，材料的选用上也更讲究了，目前来看还符合主创的初衷“希望Noah能够成为一个不让人们炫耀性消费它的街头品牌”。

单品推荐的话，标志性的logo卫衣可以入手一件，如果有其他需要的话可以到官网看一看。

2.Diamond Supply co

这个牌子最先吸引我的是它家标志性的薄荷绿颜色和钻石logo，而我真正了解它是因为这双“Nike Sb Diamond Dunk”，一直都觉得这个配色实在是太好看了，除了服饰之外，各种滑板配件的质量也不错。

各种钻石印花的卫衣和短袖都很漂亮，立体印花和轮廓线两款都是个不错的选择，鞋款上有其和PUMA联名的薄荷蓝配色Suede，这个颜色真是会让人着迷，总能给人一种清爽的感觉。

3.KITH

这家鞋店的知名度随着最近几个联名也越来越高，最开始是靠设计球鞋起家，所以撑起KITH口碑的是超全的鞋款和难找的限定款式，而现在KITH已经从鞋店成长为一个全方位的品牌，涉及到的方面也更广。

它和Coca-cola的联名可谓一件难求，不管是卫衣还是外套，标志性的红白配色着实亮眼；鞋款上面有Kith x Naked x Adidas三方联名的NMD，而最近的LeBron 15联名也很有个性。

4.Ih nom uh nit

这个牌子随着“中国有嘻哈”而在国内流行了起来，最具特点的就是各种美剧人像印花卫衣和tee。它成立于2015年，设计师Chza Jorda成为了备受关注的黑马，也让这个品牌成为了明星必晒的单品。

Ih nom uh nit具体怎么念我也不知道…衣服的基本以黑色为主，有基础款的标语和logo款，而比较流行的是“流鼻血的小孩”头像，它是《怪奇物语》里使用超能力的小Eleven，看着卫衣的设计很简单，但是它使用了顶级的材质和高水准的设计，给人一种很强的视觉冲击力。

5.Have A Good Time

和品牌名称一样，最为标志的就是这个红框、白底、黑字的图案，这个品牌来自东京中目黑巷中的一间买手店，而2013年Have A Good Time跟Beams还有Vans的三方联名让更多的人认识了它，然后逐渐有了越来越大的名气。

除了最为标志的印花外后来又有了很多新款，之后和韩国潮牌thisisneverthat的联名让它在韩国大火，衣服的风格简单不夸张，日常来穿就很合适，这也是很多人喜欢它的原因吧。

6.Emotionally unavailable

这颗融化的爱心相信不少人都见过，它是由陈冠希和 KB Lee 所打造的一款实验性的潮流品牌，中文名“我已心有所属”，而KB Lee曾经做过stussy，clot等品牌的顾问，也在UNDEFEATED担任过设计师。

卫衣有REGRET标语款式的，正中有logo爱心，袖口处也有，细节做得比较用心，另外还有标有“坐下”的标语款，这颗融化的爱心真的让你爱的不行，也希望你早日心有所属。

7.Staple

这只灰色鸽子最近的曝光度越来越高，它由设计天才Jeff Staple创立于纽约，最为标志性的小鸽子成为了很多人的追捧对象，其代表着坚韧不拔的纽约人精神，只是在国内还没有很流行。

使它一战成名的是2005年150双限量版DUNK PRO SB的联名款，这双鞋在前一段时间也被复刻了；除此之外我比较喜欢的单品是这件鸽子刺绣的圆领卫衣，领口和下摆的logo显得也很有个性。

8.Cheap Monday

可能你在商场中看到过这个品牌，一个黑白风标志性的骷髅头，有点像原来流行的暴漫表情…这个品牌来自瑞典，是欧洲三大Shinny Jeans之一，被Elle杂志提名为最佳牛仔裤设计。

Cheap Monday走的是既注重partten又讲究quality的平价路线，除了各种类型的牛仔裤之外，它的各种卫衣外套也很有个性，主要是这个logo图案个人很喜欢，并且出街的撞衫几率也很小。

9.032c

《032c》是一本来自德国的时尚杂志，而名字“032c”是色在潘通色卡中的编号，杂志每期都会有一个特定的主题，你还可以看到一些熟悉的设计师，开始做服装之后，侃爷和offwhite主理人Virgil Abloh更是亲自上身。

032c有着自己的网上商城，但是很多系列一上线就是“sold out”的状态，知名度高的有与Carhartt的联名系列，而最成功的是这件和Stüssy的联名款，背面是来自奥地利著名诗人里尔克的作品《豹》，并配有一只看似流血的小爪子。

10.Polar Skate Co.

同为滑板品牌，但是它来自瑞典，是瑞典的滑板老司机Pontus Alv所创立的。Polar Skate可以说是一股清流。色彩运用得很对胃口，不像美潮的滑板T来得夸张。

是延续一贯的北欧式极简主义，主要以简单且幽默的图形化或是字体设计来传递品牌的另类街头态度，滑板文化中的极简清流。

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