黑色真挺显瘦，刘国梁穿黑色套装，看起来都没那么胖了 “潮牌”李宁
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黑色真挺显瘦，刘国梁穿黑色套装，看起来都没那么胖了 “潮牌”李宁，
黑色真挺显瘦，刘国梁穿黑色套装，看起来都没那么胖了 男士休闲其实主要可以分为两个风格，而运动外套就更加偏向于运动风休闲，比较舒适，运动装的时尚选择当然在当下也大大的丰富了，不仅仅是作为功能性装备，越来越多有质感的设计和酷酷的细节让运动风像潮牌靠拢。 另外，就是西装搭配针织卫衣或者休闲长袖打底，比运动风更添了几分正式和男人魅力，但又不会变成完全呆板的西装打扮，所以大家可以针对相关场合进行随时切换。 男士休闲也离不开几种大热的设计和穿搭法则，休闲中也要时刻保持有型和man力，那么小编将给大家介绍商务休闲和运动休闲的风格和休闲风的热门单品，希望帮助各位男士尽情展现潮流魅力。 刘国梁身穿休闲运动装，虽然身材走样，但很有“训人”气势。刘国梁作为著名的运动员和国家级教练，无论是从社会身份还是个人风格来说，都会相对比较偏向于运动和休闲的风格。 黑色真挺显瘦，刘国梁穿黑色套装，看起来都没那么胖了。黑色是很显瘦的颜色，尤其是黑色的修身运动装，对于男生来说，更是有着很好的修饰体型的作用，对于身材不好男生简直就是通往时尚的“神器”。 休闲的风格受众率也是最为广泛和普及的，对于大多数男士来说，休闲运动装非常日常又实用，是日常生活常见的服饰，所以正确的学会休闲风格的搭配法则就是男士时尚中比较重要的一部分。 运动休闲风穿搭指南 ●运动外套 运动外套可以选择成套的颜色和设计，运动外套其实针对男生来说是比较减龄的，因为它可以很好的演绎青春风格，同时对于各个年龄层次的男生身材来讲，又没有很多的限制，所以大家可以选择成套搭配运动装。 运动装并不是只是传统的运动夹克，其实男生也可以选择有运动元素的廓形外套或者连帽外套，这样看起来既运动也会比较潮流。 如果是比较胖的男生，为了避免臃肿感，应该尽量避免选择太过紧身或者颜色比较浅的运动外套，比如可以选择深灰色宽松的套装。 ●拉链卫衣 拉链卫衣方便又好穿，拉链卫衣比起传统套头卫衣或者圆领卫衣的优点在于，它可以更好地支持叠搭，可以更男生们拥有更加丰富立体的造型和时尚选择，也更加具有时尚日常感，比较轻松又有型。 拉链可以是时尚和潮流元素大做文章的细节，比如金属拉链或者是涂鸦感设计拉链，都可以让运动卫衣和整个休闲造型一下脱颖而出，避免撞衫和沦为路人。 同时，小编在这里推荐大热的防晒衣和PVC拉链轻薄外套，各大秀场和时尚潮牌都非常推荐卫衣，首先它质感轻薄，另外搭配墨镜可以充分打造秀场感或者年轻男生喜欢的时尚造型感。 商务休闲风穿搭指南 ●西装也可以打造休闲风 谁说穿西装就是显老气显土气，西装一样可以搭配休闲风格，这要求我们要避开选择太过正式的西装，比如双排扣西装或者深v领西装。 如果想打造休闲造型，可以选择棉质的比较休闲版型的西装或者宽松的款式，这种西装本身没有那么正式和老气，休闲感满满。 同时，西装打造休闲风格，需要在下装上避免成套的西裤，大家可以选择深色的长裤或者运动裤符合同一色系看起来不突兀即可。 最重点的地方就是西装外套里面用卫衣或者短袖休闲t恤发挥衬衫进行组合，搭配连帽卫衣也是可以的。这样看上去减龄又休闲青春。 ●针织卫衣 针织圆领卫衣相对于完全的运动卫衣来说，少了几分阳光大男孩的运动感，但是却多了几分轻熟男士都市休闲风格。 包括正流行的男士度假风格或者是高尔夫时尚，都是在休闲活力中增加一些绅士感和成熟感，二者结合既休闲又不失男性魅力。年龄层相对较大的群体可以选择轻熟男士路线和风格，更加有质感又得体。 男士休闲这三点让你更时髦 大胆跳色 男生休闲路线也可以大胆玩跳色，鲜艳颜色和饱和度好高的颜色一样可以大胆尝试，尤其是在奥运热潮和氛围下，代表中国红的颜色也是流行色。 大家可以选择红色的卫衣或者短袖休闲t恤，可以搭配黑色或者深色的运动裤，休闲运动也可以抢眼又吸睛，还能展现男士的稳重感。 搭配运动鞋 运动鞋是男士整体休闲风格的重中之重，也是比较关键的点睛之笔。其实，针对都市风格的男生，如果只想增加一些休闲的感觉和元素，不必改变整个的装扮和造型，只需要穿搭一双运动鞋即可，就会让整个人有一种放松和活力的感觉。 当然，也可以根据个人比如嘻哈休闲风格，则可以搭配撞色的篮球鞋等等。如果想稳妥不出错又简单自然，小白鞋就是最方便的选择。 条纹和装饰 条纹装饰可以让运动风格的衣服看起来更潮更酷，比如白色条纹搭配黑色或者深色运动服，亮眼又不单调，瞬间增加了设计感。 当然，针对年龄层次更大一些的人群，也可以运用非常火爆的元素哑光感条纹，既起到装饰作用，又不会显得太过夸张，适合低调有品味的休闲风格哦。 休闲风格让男士们无需过多尝试也能够轻松加入潮流大军之中，日常的休闲穿着既舒适又有活力，无论你是哪种年龄层和风格，选择休闲风格都不会出错又经典，快来一起搭配吧。 什么是时尚？这似乎没有一个明确的衡量标准。 你很难说，在衣服上画一朵玫瑰花好看？或者是印上一只叮当猫更吸引人？又或者是什么都不印，简简单单就是美？ 从这一点来看，消费者对于时尚的需求，必然是多样化的。每个省市、每个城市甚至每个商场，消费者的诉求和审美可能都尽不同。对于鞋服企业来说，似乎很难大规模去满足如此多样化的需求。 除非你能像ZARA那样，用极多的款式加上极致的供应链管理，来满足女神们的需求。但这是一件技术含量极高的事儿，真正能做到企业的凤毛麟角。 更重要的是，时尚的style说变就变。一旦鞋服企业押错方向，就会形成致命的库存，那将是致命打击。 这一点，李宁（02331.HK）就曾领略过。2010年，没押中90后style的李宁，转型不尽如人意，为后续的衰败埋下了伏笔。 当然，押对时尚的方向，那就跟中彩票一样，财源滚滚。这一点，李宁也领略过。 / 01 / “潮牌”李宁 “原来番茄炒蛋还能这么潮？” 看到模特身穿李宁推出这款运动服走秀场景，这位网友似乎是发出了尖叫。 这是李宁在2018年纽约时装周亮相的复古怀旧款的运动服。黄色与红色相间，浓浓的上世纪味道。根据介绍，这一款运动服推出的初衷，自然是为了重现90年代复古潮流，致敬经典。 纽约是时尚之都，每年都会举办秋冬两季时装发布会，基本上揭示和决定了当年及次年的世界服装流行趋势。 运动服装也能引领潮流？理论上可以，但李宁服装的style，显然不能简单理解为运动服。2018年与李宁一同参与该时装会的，还有陈冠希的潮牌“CLOT”。李宁参展的款式，定义为“潮牌”更加合适。 比如这款今年参展的卫衣。如果不知情，相信你很难相信其是运动品牌李宁设计。 从价格上来看，也不是李宁普通运动套装的价格。比如下面这款普通的训练系列运动风衣，售价为199元。 而那件“番茄炒蛋”的售价是699元，明显要高出普通款一大截，不过款式的差距也是显而易见。 不同于邀请大牌体育明星代言，李宁开始尝试与时尚潮流媒体深度合作，借助艺人街拍、时尚活动露出、大V推广等方式拉近与年轻人距离，黄景瑜、 陈乔恩、戚薇等各领域艺人，都曾在公开或私下场合为李宁带货。 当下，“潮牌”已成为李宁重要的收入来源。李宁收入分为5大板块，分别是跑步、训练、篮球、运动时尚以及非核心。2019年上半年，运动时尚板块为李宁贡献了29%的收入。 除此之外，贡献收入最多的是篮球板块，占比28%。跑步和训练板块收入占比则分别只有21%和20%，非核心板块收入已经下降至2%，忽略不计。 李宁2019年上半年收入构成 2020年，李宁即将第5次登陆时装周。“潮”品牌表现如此给力，对于“潮”的追求，李宁自然不会停止，也不会停止。/ 02 / 股价暴涨，“潮”很关键 2019年6月25日，李宁股价大涨18.32%，可以说是近10年来最高光时刻。 这背后，与亮眼的业绩密不可分。此前一天，李宁发布的业绩预喜公告显示，上半年净利润预计至少增长4.4亿元，这可是去年同期净利润的1.63倍。 除去2亿元投资收入，主营业务带来的净利润增量为2.4亿元，也难怪股价表现如此坚挺。 李宁业绩之所以如此给力，“潮牌”很关键。 可以看到，上半年李宁收入增长最快的是运动时尚板块，同比增长54%。从2018年首次亮相纽约时装周，再到各种网红大V的营销，李宁时尚品牌增速相当给力。 除运动时尚外，李宁上半年收入增长最快的是篮球板块，同比增长44%。虽然篮球鞋服更强调功能性，但实际上，李宁篮球系列也在推“潮”系列。 过去几年，李宁篮球代言人一直是前NBA球星韦德。这种情况下，篮球板块收入能够增长如此迅速，与“潮”不无关联。“潮牌”李宁正当红的另一面，体育用品李宁似乎正在“老去”。 2019年上半年，李宁跑步系列产品销售额同比下滑8%，这是该系列产品销售额连续四年高增长后，首次下滑； 第四大收入板块——训练系列，虽然同比增长14%，但较去年同比增长29%也要逊色不少。经历了持续4年的增长后，训练板块收入在今年增速也开始放缓。 受存货积压影响，无力拿货的经销商让李宁2012年销售收入骤降。这几年，李宁的销售渠道数量没有大幅增加，很大程度上是在恢复原有渠道的经销商们“产能”。 毕竟2010年李宁销售额就已经达到94亿，而2017年才88亿，直到2018年才超越2010年创出新高。 当然，在经历了近6年的“产能爬坡”后，跑步和训练系列产品收入增速放缓，是否意味着经销商们的“产能”已经接近极限，这个问题的答案还需要时间去验证。 不过可以肯定的是，若没有运动时尚系列以及篮球系列出色的出色，李宁业绩将会黯然失色，李宁股价暴涨的逻辑也将不复存在。 / 03 / 李宁的“潮”，能否持续？ 其实，2010年李宁就已开始向时尚靠拢。 虽然凭借北京奥运会的余温，李宁在2009年市场份额一度超越阿迪达斯，但彼时正值运动品牌跑马圈地时代的落幕时刻。 随着行业成熟，竞争加剧，盲目扩张渠道的时代一去不复返。在此背景下，整个鞋服行业的库存危机开始显现，运动品牌也不例外。 面对变化的环境，时任CEO张志勇提出了差异化竞争、提升品牌定位的战略。2010 年，李宁以启用新标识为标志，管理层抛出品牌重塑战略，推出“90后李宁”概念。 李宁品牌成立于1990年，“90后李宁”喻指李宁自己。但也不难看出，李宁已经将消费人群定位为“90后”，年轻人这一代。 “时尚、酷、全球视野”，从品牌定位你更能看出，这是要针对年轻人。实际上，从2008年6月开始，李宁就在内部启动一个新的项目，设计第六代门店，希望能够让门店的风格变得更时尚、更酷。 2011年，李宁开始推出与时尚相关的鞋服。 品牌定位改变的目的，就是要跟阿迪、耐克正面刚，价格自然也不能输。第一财经报道，2010年李宁先后三次宣布分别对鞋类和服装类产品连环提价7%至17.9%不等。 与此同时，李宁公司推出的新广告“make the change”。 在电视广告、地铁广告、网络等全渠道、铺天盖地的轰炸之下，李宁终于迎来了至暗时刻。2012年，李宁营收67亿元，同比下滑24.72%，亏损总额达到19.55亿元。 “品牌重塑战略进一步加剧了渠道的库存压力。换标志后，一方面增加了新库存，另一方面令老库存更无出路，与此同时，新的产品定位和新开的店铺又不受欢迎。一时之间，李宁公司的整个经销体系慌不择路。”对此，财经曾如是描述。 根据报道，在库存困扰下，经销商已经“旧产品卖不出——欠债还不起——新货没钱订”的窘境。这些自然也反馈到了李宁身上，营收下滑就是很好的体现。 可以说，自以为的时尚，没有吸引到‘90后 ’客户群，大幅度提价又抛弃了原来有利的二三线定位和高性价比优势，导致消费者大量流失，为李宁之后的“滑铁卢”埋下了伏笔。 两次时尚之旅，截然不同的命运，李宁很好的诠释了品牌鞋服企业，追逐“潮流”背后的隐忧。 已经失败过一次的李宁，能否避开这个隐忧呢？
“潮牌”李宁
