王鹤棣个人潮牌D.Desirable开线下首店、喜茶进军韩国市场、坚蛋运动获数千万元融资...| 品牌周报 姗姗来迟的潮牌王者，上海定价全球最贵
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王鹤棣个人潮牌D.Desirable开线下首店、喜茶进军韩国市场、坚蛋运动获数千万元融资...| 品牌周报 CEO品牌观察为你精选以下5条零售行业的新鲜资讯，持续关注时尚、美妆、餐饮、家居、儿童等海内外品牌的最新动态，更多资讯请密切关注每周上线的【编号：45343543545品牌周报】。 资讯要点 王鹤棣个人潮牌D.Desirable开首家线下店 BASAO开设深圳首家限定店 喜茶登陆韩国首尔，开辟出海新战场 Ralph Lauren香氛开北京首店 运动健康连锁品牌「坚蛋运动」获数千万元融资 王鹤棣个人潮牌在上海开首家线下店 4月6日，王鹤棣主理的潮流服饰品牌D.Desirable在上海安福路开出全国首家实体店，除了售卖服饰鞋履产品以外，还有咖啡供应。 D.Desirable成立于2022年，作为一个将多重文化艺术融入潮流时尚的新兴 品牌。 服装 整体风格融 合街头、嘻哈 、 篮球等多元文化 。 该品牌 夏季服装价格带主 要在300- 600元间，冬季单品价格带主要 在500-1500元间。 图片来源@ MeetShanghai D.Desirable所在的位置是安福路上的全新地标建筑 ARTONFLOO R，已进驻的品牌有新城市生活方式集成店NU SHOP、人气潮牌13DE MARZO等，聚焦年轻力生活方式。 去年野兽派退场后，ARTONFLOOR入驻，据悉， 这里未来将聚集更多潮牌、概念店、美术展，探索更多潮流与艺术跨界的可能性。 除了D.Desirable，白敬亭个 人品牌「GOODBAI」、陈伟霆的潮牌CANNOTWAIT_也同样选择在上海落地品牌线下首店。而黄子韬主理的服饰品牌「ACE-YKYB」则选在杭州遥望X27主题公园开首店；王 嘉尔主理的「TEAM WANG」则积极布局快闪店等。 BASAO开设深圳首家限定店 3月31号，BASAO深圳首家限定店登陆深圳万象天地，品牌以「永续饮茶」理念，构建了一个可持续环保空间，该店将营业至5月20日。 据悉，该店的部分结构是由可回收复用的环保材料进行建造，整个建筑构成中约70%的材料能够被再次妥善利用，也与深圳万象天地的mixtuRE: Sustainable Fest 可持续生活季相契合。 BASAO深圳店的“红乌龙系列茶单”特别推出两款城市限定新品：红乌龙冷萃和红乌龙软冰淇淋，以创新制茶工艺下的红乌龙风味，融入于深圳不断更迭的城市生机。同时，深圳店使用环保铝杯代替一次性塑料杯，使用后可被100%回收利用而不降低材料质量。 除了茶饮之外，BASAO将产品体验区划分出三个用茶场景，售卖精品散装茶、精品袋泡茶以及茶器等产品，之后还会在店内开设主题Worshop互动工坊。 BASAO于2011年成立于厦门，受亚洲精神的饮茶传统和精神的启迪，以闽地“吃茶话仙”的日常生活为灵感，甄选风格各异的世界名茶，制作出口感鲜明的茶产品，旨在为消费者带来身心平衡的感官体验。 截止发稿日，BASAO在上海、厦门、香港、秦皇岛阿那亚及深圳共有9家门店及慢闪店。 喜茶登陆韩国首尔，开辟出海新战场 日前，喜茶首次登陆韩国首尔开设海外门店，这是继新加坡、英国、澳大利亚、加拿大、马来西亚、美国之后，喜茶出海的最新一站。 喜茶首尔店位于江南区狎欧亭，该店的茶饮产品价格区间在3900韩元（约合人民币20元）到7400韩元（约合人民币40元）之间，还推出城市限定冰箱贴。 喜茶表示，这家店将吸引寻求比目前市场上更健康、更高质量的茶饮料的韩国消费者，接下来还将在韩国开设更多门店。 喜茶创立于2012年，目前在中国的门店数量已超过3000家。2018年，喜茶首次出海，在新加坡开设海外首店，目前在当地已有5家门店。 随后，喜茶加速出海进程，先后登陆伦敦、曼彻斯特、墨尔本、洛杉矶、纽约、吉隆坡、温哥华等多个海外城市，据品牌官方小程序显示，目前喜茶在海外市场已布局31家店。 Ralph Lauren香氛开北京首店 3月29日，Ralph Lauren拉夫劳伦香氛开出北京首店，选址北京西单大悦城。 该店主要售卖商品为Ralph Lauren香氛系列产品，主要为Ralph Lauren地球系列产品及俱乐部club系列产品，包括香水、身体乳、沐浴露等。 2023年8月，Ralph Lauren香氛在上海来福士广场开出中国首家独立门店，也是全国首家形象店。 目前，该品牌在中国有4家门店，除了北京和上海门店外，另外两家分别位于香港的K11 MUSEA和乌鲁木齐的美美购物中心。此外，Ralph Lauren香氛的Polo Earth系列入驻SEPHORA全国线下门店。 坚蛋运动宣布完成数千万A+轮融资 近日，社区智能健康平台「坚蛋运动」宣布完成数千万元A+轮融资，由贵州文投领投，麦纯电商跟投。据悉，本轮融资将用于加大数字营销、技术创新和运营体系等方面。 据了解，「坚蛋运动」曾先后于2017年6月及2018年3月获得天使轮和A轮融资，投资方均为可奕资本。 「坚蛋运动」是微柠科技旗下的社区智能健康平台，旗下拥有「坚蛋健身」、「蛋仔小队」、「柠活力普拉提」等多个品牌，覆盖社区健身、儿童运动等细分领域。 其中，「蛋仔小队」是面向2—12岁少儿体适能训练的品牌场馆，目前全国门店数量超200家；「坚蛋健身」目前在全国开有300+门店，预计到2024年底增至500+门店。 「坚蛋运动」以“24小时”“月付制”“智能化”为核心特色，定位社区里的24小时智能健身房。品牌联合创始人曾表示，未来将通过“小胜靠个人、中胜靠团队、大胜靠平台”实现1000+门店的计划。 本文为原创文章，如需转载请告知 作者 | A 主编 | 苏苏 图片 | 来自各个品牌官方渠道 「 每日热文推荐 」 香港咖啡品牌nodi coffee开内地首店、夸父炸串累计完成5亿融资、in the PARK上海安福路店停业...| 品牌周报 关注实体商业创新 新的一切都将在这里发生 又一个过气顶流来了 这次它会成功吗？ 这个周末经过长乐路，远远就能看到路口挤满了人，从年轻的学生党到时髦的中年男女，都来围观Supreme中国首店开业。 店门口被围栏拉出一大块空间，真正排队的人并不算太多。 更多的是围栏外的粉丝，许多人穿上最珍爱的收 藏来打卡留念，却被告知“没有中签不能进店”，只好远远拍照，和首店合影。 街潮最火的那几年，Supreme是当之无愧的“王者”，纽约、伦敦限量发售通宵排队，原价几百的T恤卖到国内价格能上好几千元，一块印着Logo的砖头都能炒到几百美元。 然而，对于这样的城中热事，更多的讨论声音在于：这个曾经的“街头潮流王者”，在当红时从没有来中国开店的打算，如今难赚钱了，才想起中国市场。 即便是圈子里的收藏玩家，也会觉得“吃相的确不太好看”。 Supreme来上海开店，似乎更像是一次资本扩张，而非品牌文化的布道。这几年，类似的例子我们见过许多。 01 被挤在外围的粉丝 开业限定0秒倒卖 这家Supreme中国首店的位置，在有着潮流传统的上海长乐路。对面是本土知名滑板店FlyStreetWear和国潮ROARINGWILD，背后新乐路上还有NIKELAB和一众买手店。 百米之外，还有以公路商店为代表的长乐路襄阳路街头吧聚集区，这里可以说是上海年轻人气息最浓的区域之一。 上周六一早9点多，Supreme上海第一次正式开门，门口排队的队伍并没有想象中壮观，更多看热闹的人和收藏玩家都被远远隔在围栏外头。 “只有在小程序上中签的才能进店，没中签的连排队资格都没有，管得特别严，说什么都不让进。” Supreme多年玩家Kenji这几天每天都往这里跑，看着它玻璃上的围挡贴纸被慢慢撕下，门头上的木板拆掉，露出里面熟悉的Logo，如今正式开业了却进不去，未免有些难过。 “有几个朋友昨天就准备好了露营椅准备来夜排了，店员明确表示排队没用，要资格码才能进店买东西。昨晚（周五）开业派对受邀请的KOL每人都送了开业限定Bogo（Box Logo的T恤、帽衫）。” 他说，等周六排队时，这些中签的队伍里大多都没有穿Supreme，“肉眼可见很多都是跟风的，还有贩子和黄牛。” 话音未落，就看见一位幸运小哥，拿着巨大的Logo纸袋快速走出店外，一转身折到不远处墙角后，把刚抢到的几件衣服交给了快递员，随即消失在人海中。 下午，我们来到旁边的新乐路上，这里满街都是潮牌买手店，其中不少就是专做Supreme的二道贩子。 路过某家店时，正看见店员把刚从Supreme门口收来的开业限定往架子上摆。 我问了问价格，发售价1650元的蓝色SHANGHAI卫衣卖2800元，发售价1750元的豹纹Logo开业限定帽衫更贵一些，卖3800元。 “这开业限定也太没有诚意了，你看这豹纹，和上海有半点关系吗？” Kenji指着Supreme上海店的开业限定帽衫说道。上面的方形Logo经常会按不同城市特色推出新设计，但如今到了上海，却让不少人失望。 “不好看，尤其是背后这一行中文地址，字体都没挑一下，特别敷衍。 之前首尔开业那件，好歹还用了木槿花元素。 ” 02 全球最贵定价 高出日本三分之一 中国首店开业前，大家都在猜测这些单品在中国的官方定价。如今答案揭晓，上海店果然是全球所有Supreme官方店中最贵的。 “和之前Supreme在北京DSM开柜台时的售价基本一致，比东京要贵三分之一，比纽约、伦敦贵得更多了。”一位买手朋友Ray如此分析。 “你可以上那些二手平台看看，在欧洲搬砖的那些小留们加价后挂在网上的价格，都比上海的官方定价便宜。” 曾经因为叛逆小众，Supreme被街头板仔视为真爱。但在2020年被VF集团（Vans和北面的母公司）21亿美元收购后，登堂入室的Supreme失去了街头光环。 去年，品牌取消每件单品限购一件的规定，参加巴黎时装周，在洛杉矶豪华店开派对等，一系列操作让国外核心粉丝感到被背叛。 根据VF集团2023财年业绩报告，截至2023年3月31日的12个月内，Supreme净利润从8240万美元下跌至6480万美元，形势严峻了起来。 至于中国市场，原本最赚钱的那几年里，Supreme对这里不屑一顾，言之凿凿“只会在有街头文化的城市开店”。 2019年，在上海淮海路和吴中路开过两家“意大利潮流品牌”Supreme。在原版Supreme表示将维权后，意大利Supreme最终关店收场。 即便那时，Supreme也未动过来中国的念头。 直到被VF收购，突然加快亚洲扩张步伐，去年在DSM北京买手店试水，又在首尔开了韩国首店，粉丝通宵排队，约合人民币380元的城市限定BogoT恤被炒到2000元以上。 到了上周末的上海，Bogo T恤简单换了豹纹的背景，摇身一变就卖659元。 03 海外潮牌的流水席 这个风口过去了吗？ 一方面是“过气才来中国”的吐槽，一方面是这些品牌背后的资本对于中国市场潜力的觊觎，种种因素掺杂在一起，让海外潮牌这门生意在中国成了流水席。 就在不久前，位于北京西单老佛爷百货的OFF-WHITE门店被曝撤店。去年三月，北京三里屯店关闭。在此之前，成都太古里、上海芮欧等该品牌门店都以关店收场。 2017年芮欧首店开幕时，创始人设计师Virgil Abloh曾亲临上海坐镇，当时也是粉丝大排长龙。如今短短6年多，该品牌基本已经在国内销声匿迹。 在几年前凭借与Nike联名彻底打响名号后，OFF-WHITE成了与Supreme并驾齐驱的潮牌头部。Virgil Abloh后来成了Louis Vuitton的男装创意总监。 在2021年去世前，他就早早预言过街头潮牌即将式微，所以选择和重奢品牌合作，试图扩大更大的市场。在他去世后，即便有LVMH的背书，OFF-WHITE仍然迅速掉出了头部梯队，在中国无人问津。 这种循环，也同样在来华的日系潮牌中发生着。 去年3月，HUMAN MADE在上海TX淮海开张营业，单品价格高出日本店30%以上，开业限定被吐槽没有诚意，甚至被粉丝怀疑在卖日本积压的存货……一切就如同Supreme正在经历的那样。
姗姗来迟的潮牌王者，上海定价全球最贵