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402.白敬亭GOODBAI品牌质检不合格遭下架,明星潮牌如何摆脱短命的宿命? #白敬亭服装品牌外套抽检不合格# #GOODBAI牛仔外套pH值不合格# #白敬亭# #潮牌# #营销策划# https://www.zhihu.com/video/1737583951277940736 这两天,明星白敬亭投资的品牌goodbye,因为质检不合格而遭下架,结果此事引起了很大的争议,争议的焦点是品牌本身的瑕疵并不大,就是它的pH值有点超标:标准的pH值是在4~8.5之间,而这款品牌的是9,很多人就说:只差了这么一点,其实对消费者的伤害也不会有多大,那是谁向市场监督管理局去举报并且进行了检测呢,是不是竞争对手暗中作梗呢? 其实我们只要看看这个品牌的价格就能明白,这件事不可能是竞争对手暗中作梗,因为这款服装多数都是在每件千元左右,已经达到了国际知名二线品牌的价格了,所以消费者对此一定是比较挑剔的,如果买了衣服以后发现有过敏的现象,那一定会进行投诉的。 很多人都觉得企业找当红明星入股一起来经营潮牌是一个快速赚钱的好方式,不但省了广告费,还能拉来一大波粉丝争抢着,但是纵观国内明星做的潮牌,多数都很短命,长久的一点也是问题频出,比如像明星鹿晗的潮牌前不久就发生过类似的质量些问题:的粉丝抱怨,“1500块钱的衣服,到处都是线头,车工差劲,到处都有断线”,结果在网上引起了很大的争议。 明星经营的潮牌之所以难以长久,主要是因为潮牌大都是靠明星的粉丝来拉动,明星红的时候粉丝会头脑发热、不顾一切的来捧场,但是明星如果不红的话或出了负面新闻以后,那潮牌本身的销售就会受到致命的影响,无法像非明星潮牌那样有转圜的余地。 此外,非明星潮牌请明星代言时,一方面是看明星是否有影响力,是否有流量,另一方面则是看明星本身的人设与品牌的内涵是否契合,再有就是他的作品与品牌新品的设计理念是否相符,这样的话明星就会对服装品牌有一个持续的提升和拉动作用,而明星潮牌就没这个优势,大都只能靠明星自己来做代言,这对产品本身的迭代更新和提升品牌的美誉度也是极其不利的。 所以我倒觉得明星如果投资服装、化妆品等特别容易出现质量问题的行业时,最好自己就做一个普通的投资人,退到幕后,所有营销的事还是请专业的营销策划团队来做,这样就能很好的防止自己事业的低潮或突发事件对品牌的影响,同时品牌本身出了质量或营销方面的问题,也不会对明星本人的人设带来负面伤害。 中国质量新闻网讯 近日,江苏省常州市市场监管局发布2022年常州市夏季服装产品质量监督抽查分析报告。 2022年常州市夏季服装产品质量 监督抽查分析报告 一、内容摘要 2022年8-10月,常州市市场监督管理局委托常州市食品药品纤维质量监督检验中心对常州市生产企业生产、实体店和电商平台销售的夏季服装产品进行市级监督抽查。本次抽检任务计划抽取34批次,实际抽取34批次,抽到率100%。经检测,合格30批次,合格率为88.2%。检测依据主要有GB18401-2010《国家纺织产品基本安全技术规范》、GB/T 29862-2013《纺织品 纤维含量的标识》、GB/T 22849-2014《针织T恤衫》、GB/T2660-2017《衬衫》等。存在问题是纤维含量不合格。 二、产品和产业概况 (一)产品概况 夏季服装是夏季穿着凉快透气的服装,一般指T恤、衬衫、背心、短裤、裙子等,穿着最广泛的就是T恤和衬衫。夏季服装整体风格是舒适、轻松。本次抽查产品为T恤和衬衫。 T恤通常是短袖而圆领的衣衫,长及腰间,一般没有钮扣、领子或袋。摊开时呈T形,因而得名。T恤所用原料很广泛,一般有棉、麻、丝、毛、化纤及其混纺织物,尤以纯棉、麻或麻棉混纺为佳,具有透气、柔软、舒适、凉爽、吸汗、散热等优点。T恤上通过印花图案或文字表现其丰富的文化内涵,艺术美感和个性张扬,从而形成了相对独立的T恤文化,它以舒适、随意、简约而受到消费者的喜爱。 衬衫是一种有领有袖前开襟的内上衣,常贴身穿,也可单独穿着。衬衫的材质主要包括纯棉、涤棉、桑蚕丝等。按穿着场合分为正装衬衫、休闲衬衫、便装衬衫、家居衬衫等,按功能分为普通衬衫和免烫衬衫。衬衫是男人衣柜里的必备单品,职场工作、生活休闲,都少不了衬衫。特别是在某些企事业单位或者一些商务社交场合,衬衫更是不可替代的着装。 (二)产业概况 我国是T恤生产大国,有上万家生产T恤的企业,我国每年消费T恤超过30亿件。国内T恤产业大体上呈三极分布,广东、浙江和福建三省集中了90%以上的产能,广东主要是珠三角和潮汕地区,浙江主要分布在宁波、桐乡、黄岩,福建则分布在晋江、厦门。主要出口城市是宁波、广州、东莞、厦门、上海、苏州等。由于T恤产业以T恤印花及图案设计为其产业核心,因此服饰印花企业飞速发展中形成了几大基地:广东东莞,福建晋江,长江三角洲地区,宁波,山东威海、淄博,东北大连等。而国内服装大批发市场的建立,也带动了部分地区的服饰印花工业,如东北海城,武汉汉正街,湖南长沙,浙江义乌、湖州等。现在全国范围的服饰印花企业,据保守估计,在2000家以上。据企查查网信息,江苏省有约240家T恤生产企业。江苏T恤产业主要分布于苏州(常熟、昆山),无锡江阴、南京、常州等地。世界知名T恤品牌有拉夫劳伦、耐克、阿迪达斯、李维斯、佐丹奴、法国鳄鱼。2022年T恤十大品牌有:优衣库、森马、海澜之家、美特斯邦威、唐狮、七匹狼、太平鸟、VERO MODA、杰克琼斯、GXG,其中江苏的品牌有:海澜之家。 衬衫产业是中国服装产业的一个重要组成部分。现如今中国已成为世界最大的衬衫生产国、出口国和消费国。从原来仅有的数百家作坊式小企业发展到今天拥有独资、合资、合作的大中小型企业数千家,其主要产地由传统的京、津、沪转为广东、浙江、福建、江苏等地,且形成了一批以浙江省义乌市大陈镇、浙江省诸暨市枫桥镇、广东省普宁市为代表的衬衫产业集群,其中浙江衬衫年产量占全国的五分之一。我省也是衬衫的生产大省,苏州、无锡、南京、扬州等是我省衬衫的主要生产地,据企查查网信息,我省有约586家生产企业,企业规模主要以中小企业为主。世界知名衬衫品牌有恺米切、阿玛尼、纪梵希、爱马仕、皮尔卡丹、伊夫-圣洛朗和曼哈顿等。2022年衬衫十大品牌有:雅戈尔、杉杉、海澜之家、G2000、罗蒙、红豆、金利来、柒牌、七匹狼、报喜鸟,其中海澜之家、红豆等是江苏省知名品牌。 常州是全国服装重要加工生产基地,约有生产企业上千家,大多以外销加工为主。符合本次监督抽查要求的夏季服装生产企业约有10余家,品牌有蓝豹、木子兰、蓝翎、艾贝、诺诗兰、倩云、波仕曼、柏明等。 三、检验检测概况 (一)样品来源 本次监督抽查夏季服装产品共34批,来自生产企业、实体店和电商平台。具体情况见表1。 表1样品来源 产品类别 样品来源 抽样方式 抽样批次 夏季服装 生产企业 抽样 12 实体店 超市 购样 1 商场 购样 8 专卖店 购样 3 电商 平台 天猫 购样 5 京东 购样 3 唯品会 购样 2 (二)检验检测项目概况 表2 检验检测项目及依据 序号 检验项目 检验依据 检验检测方法 1 甲醛含量 GB18401-2010 相应产品标准 GB/T2912.1 2 pH值 GB/T7573 3 可分解致癌芳香胺染料 GB/T17592 GB/T23344 4 耐水色牢度 GB/T5713 5 耐酸汗渍色牢度 GB/T3922 6 耐碱汗渍色牢度 GB/T3922 7 耐干摩擦色牢度 GB/T3920 8 纤维含量 GB/T 29862-2013 相应产品标准 FZ/T01057 GB/T2910等 9 顶破强力 相应产品标准 GB/T19976等 10 撕破强力 GB/T3917.1等 四、监督抽查结果分析 (一)综合分析 1.对本次监督抽查结果总体分析 本次共抽查34批次夏季服装产品,合格30批次,合格率为88.2%。其中,生产企业抽样12批次,合格12批次,合格率100%;实体店购样12批次,合格8批次,合格率为66.7%;电商平台购样10批次,合格10批次,合格率100%。不合格的项目是纤维含量。 (1)按样品来源 表3 不同样品来源合格率统计 样品来源 批次 合格批次 合格率% 生产企业 钟楼区 1 100 天宁区 4 100 武进区 2 100 新北区 3 100 金坛区 2
2022年江苏省常州市夏季服装产品质量监督抽查分析报告