从 OPPO 到小天才手表，背后的教父段永平 吃上Gemini！谷歌AI手表来了，小米华为们慌不慌？
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从 OPPO 到小天才手表，背后的教父段永平 吃上Gemini！谷歌AI手表来了，小米华为们慌不慌？，
从 OPPO 到小天才手表，背后的教父段永平 在中国智能手表市场中有一个异类，占据着领域第一名的位置，连华为也把它当做目标。 “儿童手表还是小天才做得好，他们是步步高旗下的品牌。” 2019 年全年步步高位列中国可穿戴设备市场的第四位，前三名分别是小米、华为和苹果。尽管如此，在儿童手表领域，步步高的小天才儿童手表，仍然有着不可忽视的地位。 在小天才的商城里，陈列着的产品覆盖了从百元到千元的全价位段，甚至售价高达 1500 元的旗舰款 Z6 销量也比一些售价更低的产品还多。 小天才广告 大部分青年人或许会对小天才的名字或许感到陌生，但对于孩子开始懂事的家长们来说，小天才儿童手表要么已经买了，要么正在被孩子要求买。“不管你在哪里，一个电话马上能找到你。”清晰易懂的广告语，加上魔性而熟悉的旋律，家长们很容易会被小天才儿童手表的广告所吸引。甚至有人因其前后两颗摄像头和翻转配置，将它与柯南的腕表相比拟。 2019 年 7 月小天才推出旗舰产品 Z6，首发之日一个小时内销售额便突破 1000 万元，儿童手表行业如此热闹的场景着实罕见。 小天才儿童手表的爆红，颇有一丝当年 OPPO 推出“充电 5 分钟 通话两小时”的味道，而如果追根溯源，你会发现无论是小天才还是 OPPO，背后都有同一个教父级别的人：段永平。 生意 对于多数人来说，段永平是一个神龙见首不见尾的神秘人物。由于本人长年刻意保持低调，远离聚光灯，到今天段永平有一件事为人津津乐道，2006 年他用 62 万美元拍下了股神巴菲特的慈善午餐。 巴菲特与段永平 那一年段永平还带上了一个年轻人，一同向巴菲特取经。10 年以后，这位年轻人创立的电商公司，已经可以与阿里巴巴和京东分庭抗礼，并于 2018 年上市，而他本人在 40 岁时选择卸任公司 CEO 职务，远离一线业务。他就是拼多多创始人黄峥。 黄峥的卸任一定程度上受到段永平的影响，因为段永平也是正值壮年 40 岁时退出步步高的日常管理工作，定居美国，陪伴家人，开始了“退休”的静谧生活。 尽管“退休”时间早，但段永平在过去 20 余年给中国商界留下的种种影响，至今都还在发酵。 出生于 1961 年的段永平，先后参加了两次高考，第二次才成功考上浙江大学无线电专业，毕业之后进入北京电子管厂，但做了三年之后，段永平决定跳出国企，并考取了中国人民大学计量经济学研究生，取得硕士学位。这在 80 年代已经是很高的学历水平。 一心想追随商业的段永平最终进入了中山市怡华集团下的“日华电子”工厂，由于其高学历、在北京电子管厂待过的经历和自身的能力，段永平被怡华集团老总提拔为了日华电子厂的厂长。段永平也就是从这里开始，踏上了此后“教父”地位的第一步。 上世纪 90 年代，段永平主要做了两件事。第一是将原本租用品牌的方式，转为自己做品牌：小霸王游戏机就是头一个，它是 80、90 后的童年回忆，当年小霸王的火爆程度不亚于今天的智能手机。“同是天下父母心，望子成龙小霸王”的广告语，相信能唤起不少人脑海中的回忆。 成龙代言小霸王 到 1994 年，小霸王的市场占有率和它的名字一样，是行业中的绝对霸主，其年产值已经达到了 4 亿元人民币。段永平依靠小霸王游戏机业务的迅猛发展，成功将公司扭亏为盈，但拐点也在此时出现。 次年段永平向集团提出了体制改革，遭到拒绝。于是带走公司六人组，另立门户——这便是此后家喻户晓的步步高电子有限公司。 步步高原本叫做“力高电子”，在公司成立的第一年里，由于段永平与怡华集团总裁陈健仁约定不做同台竞争，他筹划着给公司取一个新名字。段永平用 5000 元奖金面向全国征名，最终他在一万多个候选中挑选了“步步高”，因为他认为这个名字朗朗上口，没有歧义，和“小霸王”有着同样的逻辑。 其实段永平在取名这件事上非常用心，除了小霸王和步步高，“小天才”依旧遵循着无歧义、易传播的逻辑。 确定新名字后段永平开始发力将步步高的产品推向市场，他于 1996 年底花重金 8000 多万元拿下中央电视台《天气预报》之后的广告时间段，并乘胜追击成为 1999 年和 2000 年的央视广告标王。一时间步步高的广告进入千家万户的眼帘，同时还发展了多条产品线，包括影音产品、通讯产品和学习机。 2001 年，段永平决定把步步高拆为三个板块，成立三家公司。其中两家便是陈明永负责的 OPPO 和沈炜负责的 vivo，金志江则在后来接任了步步高，并成为“小天才”之父。他们三位加上黄峥，被称为段永平的“四大门徒”。 到今天，小天才是儿童手表的第一名，OPPO 和 vivo 位列中国智能机市场前五名，前者还孵化出了一加手机和 realme 手机这样的年轻品牌。 本分 “本分”是段永平“退休”之后常常挂在嘴边的一个词。不仅是他本人，OPPO 的陈明永、vivo 的沈炜以及一加的刘作虎，都将“本分”奉为做生意的主旨，并贯彻为公司内部文化。一加手机曾推出的周边贴纸，还印有“BENFEN”的字样。 “本分”该如何理解？ 段永平用一句话做了解释：“做对的事情，把事情做对。” 在他看来，“不做”的事相比“做”的事更重要。例如不赊账、不拖付货款、不晚发工资、不做不诚信的事情、不攻击竞争对手等等，而这些类似于企业“行为准则”的标准，你可以在段永平孵化出的公司里看到。 所谓在商言商，生意场上似乎只有金钱与业务才算得上谈判的筹码。但段永平坚持的“本分”让他做出过一些生意人无法理解的事情。 起初“小天才”品牌并非为段永平所有，而是 90 年代最有名的游戏机品牌之一。拥有一定的品牌美誉度，段永平开始想用 300 万买下小天才的品牌，但未成功。 段永平与网友互动 时过境迁，10 年之后小天才的拥有者缺钱了，开售出售一些手里的品牌。段永平通过中间人找到了小天才品牌的所有者，原本计划用 300 万元的老价格买下来。但是出乎段永平的所料，对方主动开价 30 万元，最后顺利地拿下了“小天才”品牌。 不过当段永平知道对方是因为经济拮据才出售“小天才”，他决定将差价补齐，依旧打了 300 万元的款给对方。时至今日，段永平都还在称赞“小天才”的稀有度，并且感谢对方愿意将其转让。 “本分”的价值观深深地影响着段永平和他的门徒们。 OPPO 掌门人陈明永也在处处遵守着“本分”原则。OPPO 有着强大的渠道系统，因为陈明永在发展渠道时，就定下了规矩，赚钱要让零售商优先，其次是省级代理商，最后才是 OPPO 自己。 OPPO CEO 陈明永 于是在功能机向智能机转型的时代，便出现了一件大事。彼时由于市场转型过于迅速，大多数中国厂商准备不足，OPPO 亦是如此，其代理商囤积了 200 多万台的功能机库存，滞销甚至卖不出，同时上游供应商还有大量已经下单的物料需要付款，可它们已然无法继续制造相应的产品。 面对困境，陈明永找到供应商，说 OPPO 会照常付货款，这批货你们自己处理掉，我们不要了。OPPO 为此向支付了 7 亿元。表面看起来 OPPO 承受了巨额的亏损，但这却是 OPPO 后来拥有极强渠道优势的基础。 因为渠道商们都十分清楚一个基本道理，与 OPPO 合作不会吃亏。 神秘 自打退居幕后，段永平极少活跃在公众面前，连公开照片也很少，与大家交流的平台只在网易博客与雪球之间交错，球友们都称他为“大道”。 没有继续参与具体公司业务的段永平，开始研究起了股票。他在 2001 年网易股票仅有 0.8 美元的时候杀入场，后来在盈利超过 50 倍的时候抛售了大多数股票；同时段永平也一直在关注苹果股票，2015 年他曾表示用大部分海外财产投资了苹果公司，而近日苹果公司市值超过两万亿美元，激起了他与网友们讨论的热情。 甚至连他本人，还保持着对苹果产品的关注。2017 年苹果发布了具有划时代意义的 iPhone X，段永平在发布后两个月拿到 iPhone X 体验。彼时他便认为“刘海不是问题，因为两边出现的是时间和信号及电池，不影响屏幕看东西”，“未来 VR 应用多起来之后，Face ID 的体验可能会完全不同”。 尽管有主动的交流界面，但段永平在众人曝光的信息仍然十分有限，对于绝大部分人来说，他还蒙着一层神秘的面纱。没有人知道他究竟真正能排到胡润百富榜的第几位，而他所带出来的公司，大多也坚持没有上市。可有关于段永平的投资故事，依旧在流传。 主要参考资料： 1.砺石商业评论《OPPO成功背后的“本分主义”》 2.段永平雪球账号，大道无形我有型 3.段永平新浪博客，大道无形我有型 谷歌在2019年宣布收购全球智能穿戴市场头部企业Fitbit，并在2021年完成全部交易事项，这一年，谷歌完成了其在智能穿戴领域新计划的第一步。2022年，谷歌将已被收入麾下的Fitbit更名为“Fitbit By Google”，强调了品牌的归属性，而谷歌也在这一年推出初代Pixel Watch。 （图源：Keyword） 不过，智能穿戴设备自2012年问世以来，已经逐步成为消费电子产品市场里最重要的一环，除了Fitbit这类专注于智能手环/手表的品牌之外，还有手机厂商、PC厂商加入战局，战况相当激烈。 如何在激烈的竞争中找到新的出路？谷歌可穿戴设备业务想用上新的武器：AI。随着谷歌在人工智能领域上的发展，旗下Gemini大模型工具已经做好进入到移动市场，比如即将到来的Pixel 9系列，又或者传闻中即将展开深度合作的iOS 18系统。 （图源：Keyword） 但在此之前，谷歌已经确定Gemini在移动领域上的第一站：智能手表。据悉，谷歌将在今年发布的新一代Pixel Watch上内置基于Gemini改造的个人健康大模型，此外，还将加入更多与AI相关的特性。 不难看出，「AI手表」的时代，即将到来。 AI手表，真正的个人健康专家 智能穿戴设备诞生的使命就是帮助用户更便捷地记录自己的身体状况，以便在运动、生活等场景下获得更智能化的建议。但实际上，每个人的身体情况各有不同，具体到各项不同运动时所带来的热量消耗也有差异，要想生成最精准的健康建议，还真不是一件容易的事。 目前，大多数的智能穿戴解决方案都是将场景精准化，比如华为Watch 4 Pro，能够支持超100种运动场景。但要让用户在开始某项运动，或是进行一项活动前提前预设好模式，显然不够「智能」，而谷歌给出的方案则是：让大模型进入智能穿戴领域。 （图源：Fitbit） 谷歌旗下的Google Research携手原Fitbit团队组建开发「个人健康大语言模型」，最先关注的是睡眠检测相关的问题。近些年，智能睡眠已经成为智能家居市场的一大风向标，雷科技在刚刚结束的CES 2024、AWE 2024以及家博会上都看到了智能床垫、智能枕头等智能睡眠产品展出。相较之下，智能手表更加轻便，与用户建立全天候的联系，在睡眠检测上，能够展现出更多帮助。更重要的是，相比起动辄几万元的智能睡眠产品，智能手表显然更加划算一些。 「个人健康大语言模型」注重人类生理及行为数据的研究、学习与推理，比如用户的运动时间与模式、睡眠时间、如厕时间等，均会学习、记录。举个简单的例子，当你在早上选择进行一个长达1小时的晨跑，晚上进行1小时的器械训练，那么AI手表会从你每项运动消耗的热量、进行的时长，推断你的需求是减脂或增肌，从而为你设计更适合的营养食谱。 （图源：Fitbit） 前面所提到的睡眠问题亦是如此，众所周知，失眠、多梦等睡眠问题的成因相当多，与用户一整天的行为都离不开关系，大模型开始学习、了解你的生活模式之后，一旦发现问题，则能快速地从数据中找出异常，给出问题分析。 AI手表能做的远不止于此，例如自然语言对话的生活助手、自动判断用户正在进行的运动，以及根据生活习惯提供饮食建议等。 严格上来说，智能穿戴到AI穿戴的革命性可能并不会像AI手机一样深刻，但穿戴设备的本意并不是要承担起巨额工作量的产品，而是专注于健康、生活、运动等场景。AI穿戴设备要扮演的角色，是一位时刻跟在用户身边的贴身管家。 大模型与智能穿戴如何结合？ 早在谷歌之前，智能穿戴厂商已经向AI穿戴发起「进攻」。 去年末，vivo将自研蓝河系统首发搭载于vivo Watch 3智能手表上，得益于内置的蓝心大模型，这款手表获得如AI心率算法、AI更换表盘和自然语言对话等功能。无独有偶，智能穿戴独角兽企业出门问问也在其新款TicWatch上提供了部分AI功能，例如AI录音笔，让手表与手机联动，实现边录音边转文字。 （图源：Google） 实际上，这些智能手表虽然拥有一些AI功能，也有了AI手表的雏形，但仍称不上是一款合格的AI手表。至于为何AI手表的进展并不像AI手机一样顺利，这与这类产品的形态有关。 （图源：高通） 硬件层面，目前高通、联发科、三星都在新一代移动平台上专注于NPU算力的提升，尤其是高通，近期发布的两款新芯片骁龙8s Gen 3与7+ Gen 3都提到了AI能效的进步。NPU性能提升所带来的AI算力跃进，自然让手机厂商有了更多发挥的空间。但受限于穿戴设备的体积，高通在最新的骁龙W5+ Gen 1芯片上仅仅提到了协处理器提供的机器学习能力，而非真正的AI算力。 谷歌在「个人健康大语言模型」的做法其实更接近于让手机作为主要的AI算力提供者，手表仅保持在“学习”和“记录”的层面上，以减少不必要的能耗浪费。但这样一来，手表与手机之间必须保持关联性，而前者也很难被称为真正意义上的「AI设备」。 （图源：Gemini） 另一方面，大模型还处于「卷参数」的阶段，几乎所有AI企业的方向都是优先考虑超长文本内容的处理，这导致更多小型设备难以快速进入到人工智能领域，完成从「智能」到「人工智能」的华丽转身。譬如谷歌自家的Gemini，尽管它有三种规格，最小号的Gemini Nano参数量级也有1.8B，放在AI手机上都略显勉强。 作为Android系统的主要开发者，谷歌能够考虑到穿戴设备的迭代而提前做好准备，自然是一件好事，但在硬件仍未解决之前，要想帮助智能手表蜕变为AI手表，要下的功夫还有很多。 AI手表能否让可穿戴市场升温？ 市场研究机构IDC在2023年第四季度可穿戴设备报告中指出，由于前两年（2021-2022年）可穿戴设备市场出货量飙升，该品类在2023年的表现不及预期，出货量约下降0.8%。细分到各项品类，智能手表/手环的出货量仍在升高，全年出货量提升8.7%。 这份报告还指出，得益于新技术落地与新品频发，2024年将会是手表/手环品类的又一增长高峰期。这就不难看出，为何AI手表概念会引起行业的关注。 （图源：雷科技报道团MWC24现场摄制） 手表/手环类产品必须迈向新时代，最核心的原因还是竞品进入市场爆发期，也就是智能手环。三星在MWC24期间展出过的Galaxy Ring受到了市场的高度重视，它不仅满足了用户对健康、运动、生活数据监测的需求，同时还解决了戒指类产品续航不足的老问题，在某种情况下，智能戒指会是手表/手环最有力的竞争者。 IDC报告提到，2023年智能戒指品类增长达到34.9%，预计在三星等头部厂商的带领下，2024年会迎来爆发期。 （图源：OPPO） 说实话，智能手表/手环在功能性上基本已经能够满足绝大多数用户的现实需求，而像苹果、OPPO、华为等厂商，近期的新品几乎都在往「时尚」和「极限运动」等方向发展，目的就是为了吸引更广阔的消费群体。而高端如智能戒指也能满足这部分消费者的需求，那么智能手表/手环的地位就显得非常危险了。 正如谷歌设想的那样，AI手表在未来要承担起个人健康专家的角色，这是之前智能手表/手环所无法给予的体验，这或许才能帮助可穿戴设备走进下一个红利期。 谷歌提前为可穿戴设备进入到「AI」时代做好准备，显然是希望继续保持在行业中的龙头地位，毕竟从技术创新角度看，谷歌的科技树已经点歪很久了。 比如说折叠屏手机，三星、华为都在2019年就推出了横向折叠屏手机，但谷歌直到去年才发布首款Pixel Fold；又或者说去年开始，大模型已经逐渐成为各家手机厂商的标配，谷歌目前也没有正式确认Gemini在Pixel手机上的定位。 不断「栽跟头」的谷歌，如今也算是开了窍，希望在可穿戴设备市场上找回脸面，但事情能否如其想象一样顺利发展，或许还要等到今年的Google I/O开发者大会上才能解答。
吃上Gemini！谷歌AI手表来了，小米华为们慌不慌？
