小天才电话手表才是马化腾的最大挑战？ 10款儿童电话手表全方位测评报告：除了小天才，还有其他选择吗？
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小天才电话手表才是马化腾的最大挑战？ 10款儿童电话手表全方位测评报告：除了小天才，还有其他选择吗？，
小天才电话手表才是马化腾的最大挑战？ 最近，有微博大 V 爆料称，虽然微信、QQ 市场占有率高，地位牢不可破，但是腾讯的内部员工们整天如临大敌、战战兢兢，都在讨论小天才电话手表会不会干掉他们 .... 相信大多数人对小天才电话手表的记忆，还停留在那句 " 不管你在哪里，一个电话马上就能找到你 " 的广告词上。 其实小天才电话手表已经深耕儿童市场很多年了，但大家一提到智能手表首先想到的还是 Apple Watch 。这固然与其定位在儿童市场有关，但即便把小天才电话手表放到成人市场，那也是完爆 Apple Watch ！ 前后双摄、戴上它能完美 Cospiay 柯南翻起表盖瞄准毛利小五郎时的英勇身姿，还有九重定位、AI 识物、小度语音助手、游泳级防水 ..... 这还不是最可怕的，最可怕的是小天才电话手表不仅在功能上藐视了 Apple Watch，在销量上也没把它放在眼里，大有超越之势。 根据 IDC 的 2019 年一季度数据显示，小天才电话手表的出货量仅次于苹果手表，位列中国市场第四（前三名是小米、华为、苹果），增长率高达 53.1%，远高于苹果手表的 16.8%。 考虑到小天才电话手表深耕儿童市场，如果排除成人市场，那小天才电话手表就是儿童市场当之无愧的冠军。 另外，在规模上完胜的小天才电话手表在售价也藐视了友商，最新款的 Z6 售价 1598 元，足以买个 3 代 Apple Watch 了，家传性价比的小米和存在感不高的 360 也望尘莫及。 那么是什么原因让小天才电话手表有了藐视一众友商的资本？又是什么原因让家长们抛弃了 Apple Watch？ 1 熟悉的幕后玩家 " 世间自有公道，付出总有回报。说到不如做到，要做就做最好，步步高！" 这句旋律激昂，有些上头的广告词，乘着步步高分散在全国各地线下渠道的便车，把它的产品送进了全国千家万户。 " 找啊找啊找朋友，找到一个好朋友，你也有，我也有，大家都是好朋友 "，相信大家也在各大平台上看到过这句脱胎于传统儿歌的广告词。小天才电话手表也借着这样传播度非常高的广告词和众多的线下渠道，迅速占领了儿童市场。 真是熟悉的配方，熟悉的味道，早年间有家叫 " 小霸王 " 的公司，也是用这套方法取得成功的。 1983 年，任天堂推出了被称为 " 红白机 " 的 FC 和魂斗罗、超级玛丽等现象级游戏。到了 80 年代末，红白机开始进入中国市场。 当时 28 岁的段永平看中了红白机这个市场，决定转型专攻电子游戏机。随后他带领工厂开始制红白机，做出来的产品性能和任天堂的几乎一样，但价格只 FC 的四分之一。1993 年，他又创新性地在红白机上加入键盘，这就是后来家喻户晓的小霸王学习机。 为了打开市场，段永平请当时的功夫巨星成龙为小霸王打广告，一句 " 同是天下父母心，望子成龙小霸王 " 的广告词让小霸王学习机、复读机的知名度响彻神州大地。随后段永平又着手建立了遍布全国的经销商渠道，结果就是当时小霸王的市场份额逼近 80%，收入超过 10 亿。 1995 年，在中山小霸王公司担任总经理的段永平，因股改方案被上级怡华集团否决，一气之下在小霸王最辉煌的时候提交了辞呈。辞职后几乎带走了小霸王所有的中层干部，跑到与中山一江之隔的东莞市长安镇，成立了步步高电子有限公司。跟着他出来创业的人里有 OPPO 的创始人陈明永、vivo 的创始人沈炜还有后来担任步步高 CEO 的金志江。 犹太人说过，"小孩和女人的钱最好赚"，虽然这句话的真伪已经无法考证，但却反映出一个事实，女人和儿童都是不可忽视的市场。 跟着段永平出来的陈明永与沈炜分别成立了 OPPO 和 vivo，以颜值高、拍照好为卖点把产品卖给了神州大地上的 " 厂妹 " 们。而金志江的步步高则深耕儿童市场，在 2015 年 6 月推出了一款电话手表 " 小天才 Y01 经典版 "。 从具体的操作来看，小天才电话手表更是熟悉的配方，熟悉的味道。 而这其中最关键的两点就是：营销和渠道。 小天才电话手表的营销重点不在于满大街的洗脑广告，而是让你在见到产品之前就先占领你的心智，形成 " 手表就选小天才 " 的潜意识。这更像是现代战争中进行两栖作战时必不可少的空军部队，在己方地面部队登录前先把对方炸个晕头转向，分不清东南西北。 在这方面，小天才电话手表打造出了毫不逊于自家兄弟的那句 " 充电五分钟，通话两小时 " 的广告词：" 找啊找啊找朋友，找到一个好朋友，你也有，我也有，大家都是好朋友 " 除了这些，明星代言、冠名综艺这些 OV 常用的操作，小天才电话手表一个也没落下。 比如在《爸爸去哪儿》最火的时候，小天才电话手表一口气签下了黄磊、多多和天天，拍摄了一系列广告在电视上循环播放。各大平台的少儿综艺也经常能见到小天才电话手表的身影。 如果说各大平台上的广告是空中部队，那渠道就更像是地面部队。在空军兄弟把对方轰炸一番过后，清理 " 幸存者 " 的任务就落在了地面部队的肩上。 根据步步高公司的官网显示，其在全国的终端销售点超过 18000 个，在各省主要城市设有 400 家 4S 服务体验店，也就是说在中国无论是东北的冰天雪地还是西南的深山老林，你都能找到步步高的身影。 从小天才电话手表所取得的成绩来看，尽管时代在变化，但这种早就施展过无数次的手段依然屡试不爽，如今的小天才手电话表不过是这其中又一个成功之作罢了。 上学时带小天才手表电话用步步高家教机，长大后买 OV，中国人这辈子都被他们安排的明明白白。 2 小天才电话手表卖的不是表 其实家长们在给孩子买智能手表时，还是倾向于 Apple Watch 或者小米、360 的，但是架不住孩子们的软磨硬泡。 难道是小天才电话手表有什么酷炫的高科技？还真不是，反而很多家长都觉得，它就是在收 " 智商税 "。 小天才电话手表分为入门级的 Y 系列、Q 系列和高端的 Z 系列。以高端系列中的最新款 Z6 为例，支持前后双摄、九重定位、1.41 英寸 AMOLED 屏、小度语音助手，售价是 1598 元。 而小米的米兔电话手表 3 硬件配置与其相似，还另外搭载了 40 万正版儿歌、故事，才卖 699，红衣教主家的同等级儿童手表也卖不到小天才电话手表的一半。 小米和 360 的手表从硬件到软件哪里比小天才电话手表差？硬件大家都是供应商的，小米还有备受好评的小爱助手；360 在安全领域的技术积累也是数一数二 ……. 在这种情况下，同等配置的小天才电话手表售价却是其他品牌的两倍，难免被人认为是在收智商税。 但是正如上文中提到的，尽管家长们有意见，但是孩子们却非常喜欢。 明明用的都是差不多的供应链，技术上也没太大差别，为什么小天才电话手表会这么与众不同？ 这或许跟它的一项功能有关：交友。 各品牌的智能手表上都有交友功能，但不得不说小天才电话手表在这方面的操作真的很 " 天才 "。 在智能手表上加好友并不是什么新技术，其他的品牌产品也都支持这一功能，即便是不同品牌的手表也能相互交友。而小天才电话手表的做法是，只支持本品牌的用户之间加好友。 它这么做的底气在于市场份额大，用户数量最多，截止到 2018 年其销量已经突破了 1000 万。 这就造成了在校园里手表只有两种：小天才和其他，小米、360 没有发言权，Apple Watch 只会被孤立。 换句话说，50% 的同学都在用小天才电话手表，你不用小天才电话手表就会被没人跟你玩。 当家长们看到孩子因为没有小天才电话手表不能融入集体，甚至被排挤，他们又会怎么做呢？ 除了特殊的交友功能，小天才电话手表还支持孩子们发、相互点赞、互送金币、晒步数，甚至可以做支付 …… 一套组合拳下来，小天才电话手表就成了小学生们的支付宝、微信，再加上排他性的加好友功能，简直就是一个微信生态。 所以与其说是在交智商税，其实是在为小天才电话手表的护城河付费，小天才电话手表卖的也不是表，而是孩子们的社交门票。 3 被忽视的 " 主角 " 不管是质疑收智商税也好，还是分析小天才电话手表的营销套路，其实都存在一个问题，那就是在儿童手表这件事，最有发言权的不是身为成年人的我们，而是身为使用者的孩子们。但我们的许多看法，都是建立在忽视孩子们的想法基础之上的。 给大家分享一个故事案例来说明这个问题，西班牙精信广告公司的首席设计师罗慕洛，曾经为西班牙青少年援助基金会设计了一张反虐童主题的海报。他运用光栅印刷技术将两张图像结合在一张海报上，让身高高于 1.35 米的人看到的是一个忧伤的男童和一句宣传语 " 有时候，虐待儿童的行为只有受害者才看得到。" 而身高低于 1.35 米的人（多数为儿童）看到的男童嘴角边多了一块淤青，以及另一句话 " 如果有人伤害你，你打电话给我们，我们会帮助你。" 后面跟着基金会的援助热线。 罗慕洛在解释这样做的原因时表示，他在一次家庭聚会时发现成年人和小孩子的视角是不同的，于是就运用技术做出了这个只有小孩子才能看得懂的海报，后来也因此获得了国际大奖。 这个道理放在买表上也是一样的，成年人在意的是产品的参数、配置、性价比，但孩子们或许根本就不在意这些。 所以，真正从孩子视角出发的可能不是 Apple Watch、也不是性价比高的小米和强调安全的 360，而是小天才电话手表。 小孩子们喜欢柯南那款既能翻盖又能瞄准目标的手表，小天才电话手表就设计了一款；孩子们被酷炫的变形金刚所吸引，小天才电话手表又投其所好 …… 结语 在刘慈欣的《三体 III：死神永生》中，地球坐标暴露后，" 歌者 " 于公元 2403 年发动了黑暗森林打击。由于判断人类文明已有所发展且太阳系结构相对复杂，单纯引爆太阳无法彻底灭绝人类，于是 " 歌者 " 便使用了 " 二向箔 "，最终导致绝大多数地球人和整个太阳系的灭亡。这一手法也被粉丝们总结为 " 降维打击 "。 也许从拼多多逼近阿里的那一刻，腾讯就应该意识到，颠覆社交的不会是下一个 " 微信 "。 当然拥有十亿用户的微信，护城河很深且跨越难度也非常大，即便是占据了儿童市场的小天才电话手表也难以撼动它的位置。 所以小天才手表对腾讯最大的作用更像是一种提醒，不要犯像阿里忽视了拼多多那样的错误。 来源：互联网圈内事 市面上较热销的10款儿童电话手表综合评分都怎么样？ 目前市面上的儿童电话手表品牌较多，型号和功能不一，消费者该怎么选择呢？ 2023年10月，《消费者报道》选购了市面上较热销的10款儿童电话手表进行多项体验和测试。 测试产品 小天才电话手表Q2A（W2223BC）、小米米兔儿童手表6X（MTSB19XUN）、华为儿童手表5活力版（KTL-L10）、360儿童手表11X（W370）、迪士尼儿童电话手表SF-54214F01-L、好记星儿童智能手表A90（A36）、小寻学习手表YES3（XPSWY004）、创维智能电话手表H07（SKYLC -T3）、小霸王儿童电话手表A68升级版（YT62）、读书郎电话手表R2专业版（RBW20910） 测试项目 App内容、定位轨迹、续航充电、便携重量、主观体验、摄像头功能 测试结果 （1）小天才、华为、小米较受推荐。小天才儿童电话手表各项表现均衡，在定位轨迹、续航充电、主观体验、便携上表现优秀，得到消费者青睐。华为儿童电话手表表现也不错，尤其在内容和无广告上更胜一筹。小米儿童电话手表定位、轨迹较准确和详细，做工、外观得到消费者青睐。 （2）读书郎、小霸王、创维评分一般，读书郎、小霸王续航充电能力较差，摄像头素质一般，对于App和广告的限制不太够。而创维儿童电话手表在App内容限制方面形同虚设，可能被儿童钻漏洞浏览儿童不宜的信息。 内置App的娱乐内容及广告推销：创维手表可能被儿童钻漏洞，查看儿童不宜的信息 儿童电话手表因为内置的App越来越丰富，逐渐成为10后们的“社交神器”。但一些儿童电话手表里可以下载的App多达几十款，其中不乏语音类、视频类App，可能导致孩子沉迷其中。如果儿童电话手表对孩子的限制不够，就易演化成手表形状的手机，耽误学习。 《消费者报道》记者实测发现，创维儿童电话手表内置的App有漏洞，可能被儿童利用，查看较多儿童不宜的内容。 例如打开创维儿童手表，发现有内置短视频App和浏览器App。短视频App可以刷娱乐性较强的视频内容；内置的浏览器App也可能被儿童钻漏洞，可以随便浏览互联网信息，例如通过某搜索平台搜索“美女”写真照片，还可以选择“性感”“清纯”“校花”等，还可搜索暴力照片或信息等儿童不宜的内容。 创维儿童电话手表内的App可能被钻漏洞 查看儿童不宜的内容 《消费者报道》对10款儿童电话手表内置App的不适宜内容及广告推销内容进行了统计整理。 除了各种儿童不宜的内容，广告推销内容也在儿童电话手表上泛滥。小天才、360、好记星、小寻、创维、小霸王、读书郎等多款儿童电话手表均有会员广告。 而且这些推销内容广告的会员费对于儿童来说并不低，通常需要198月/12个月、168元/12个月、99月/12个月等。 360、好记星儿童电话手表App内的广告推销内容 为了应对家长对儿童电话手表上功能或App娱乐化泛滥、儿童安全的担忧，此次测试的10款儿童电话手表均有对应的禁用或提醒功能，可以对时间段、应用类型、区域位置等进行禁用或提醒，家长可以通过对应的手机App进行设置或控制。 定位轨迹:小米、小寻定位较准 对于家长来说，儿童电话手表的定位、通讯功能是最重要的。 扫码绑定儿童电话手表之后，家长可以通过下载对应的手机App来实时定位孩子的准确位置和管理手表功能，更好地把握孩子的安全状况。 定位显示上，小米的米兔儿童手表6X和小寻的学习手表YES3的定位较精准，小米的米兔儿童手表6X还有3D楼层定位，例如显示“在XX大厦附近，高度约为11.26米 4~5楼”。而好记星、360、创维等儿童电话手表定位误差较大，本刊记者实测在办公室办公，却定位到马路对面的大厦，其他儿童电话手表也存在时准时不准的情况。 小米定位校准，还有3D楼层定位 大部分儿童电话手表还有轨迹功能，家长可以通过手机App查看孩子当天或某一天的活动路线，即去过什么地方。小米、360轨迹较详细，360甚至连中途短暂停留的点也显示出来，家长看着很放心。迪士尼等儿童电话手表轨迹可能由于定位的点距离较近、精度不够的原因，在轨迹上显示只有1个点。 续航充电: 小霸王5小时测试后没电，读书郎充满电需要3小时以上 本刊设计了5小时续航测试实验，10款儿童电话手表充满电之后开始测试。 好记星、360、小米、华为、小天才续航较佳，5小时测试后还有60%以上的电量，而读书郎、小霸王续航表现较差，小霸王5小时候测试后已经没电关机，读书郎只剩14%电量。 本刊还对10款儿童电话手表的充电时间进行了测试，统计儿童电话手表从0%电量充电到100%电量的时间。 读书郎除了续航较差之外，充电时间也较久，需要3小时50分钟才能充满。华为、小霸王儿童电话手表充电较快，1小时30分钟或以内可充满。 便携重量: 小寻、360重量较重，小天才较便携 儿童上学或外出时可能需要一直佩戴着儿童电话手表，所以手表的重量、便携性也比较重要。本刊用天平称量儿童电话手表的重量，是否会对儿童手部舒适性造成负担。 结果显示，小寻、360重量较重，重量都超过了60g，这也和测试者的实际体验相符，部分测试者表示“屏幕太大了，手表有点重，本来小朋友的手就很细，佩戴起来可能有点累赘”“机身有点重”“表盘太大”等。 小天才较便携，实测重量仅有51.2g，对于儿童长期佩戴较为友好。 主观体验：小天才、小米较受青睐，迪士尼、小霸王、读书郎等被差评 儿童电话手表就像一台小型的手机，功能丰富，实际使用起来，好不好用还得消费者说了算。《消费者报道》邀请多位有丰富测试体验的测试者以普通消费者的角度对10款电话手表进行主观体验和评分，包括外观、屏幕、页面及图标、佩戴舒适性等项目，得出主观体验评分。 结果显示，小天才、小米较受青睐，主观评分高达8.1分，而迪士尼、创维、读书郎、小霸王被差评，评分只有7.0分。 小天才儿童电话手表主观体验评分平均为8.1分，在外观、页面及图标上较得到认可，有测试者好评“能碰一碰交友，屏幕像素清晰，看着很舒服”“触屏好评，外观挺清新，操作流畅”等。小米儿童电话手表在外观、屏幕、佩戴上评分毫不逊色，部分测试者评价“喜欢屏幕，分辨率很舒适”“外观设计很简单时尚，功能也非常多样，页面和App图标设计都很可爱”“屏幕很清晰，图标简约”等，不吝好评。 而迪士尼、创维、读书郎、小霸王这4款儿童电话手表则不太被认可。 迪士尼在外观、佩戴舒适度方面评分一般，有测试者反馈“单手佩戴和摘下有点麻烦”“佩戴舒适度一般”“图标设计还可以，就是饱和度有点低，跟背景对比不明显，费眼”。 创维则在佩戴、应用App方面受到较多差评，有测试者吐槽“我觉得儿童手表只是为了方便孩子跟父母的联系，不必有短视频跟互联网这两个功能”“很容易脱落，还自带很多不适合小学生的App”。 读书郎在外观、屏幕、页面及App图标上不被认可，部分测试者认为“页面划动不够顺畅，屏幕看起来也有点费眼睛，界面切换不够顺畅”“屏幕像素不高，调节不了亮度”。 小霸王在屏幕、页面及App图标上评分垫底，有测试者表示“外观像玩具，质感很一般”“开机语‘望子成龙小霸王’尬出天际”。 10款儿童电话手表的表带和背面 摄像头功能：360、小寻拍照画面较清晰，迪士尼、小霸王视频画面模糊 此次测试的10款儿童电话手表均有摄像头，部分型号还有侧置摄像头。拍照和视频功能是儿童使用过程中经常用到的，摄像头足够清晰对于提升使用体验、儿童安全有较大作用。 我们对10款儿童电话手表的摄像头功能进行了测试，对同一场景进行拍摄，对比照片效果，例如清晰度、色彩、暗光和亮光情况下的极限表现等。 结果显示，360、小寻、小天才画面较清晰，创维、读书郎的画面较模糊，而迪士尼、小霸王不能传照片，视频时的画面更模糊，近距离下显示的字体都不太清晰。 注:迪士尼和小霸王不能传照片到手机上，这2款上图为视频截图。 由于拍照角度、对焦、光线问题，结果可能不同，仅供消费者参考。 儿童电话手表上的摄像头与手机相比尺寸更小、成本更低，因此与手机照片对比，清晰度、色准等质量肯定不如手机，重要文件或重要时刻建议使用手机记录更合适。 综合评价：小天才、华为、小米较受推荐
10款儿童电话手表全方位测评报告：除了小天才，还有其他选择吗？