女装品牌请全红婵代言遭群嘲，仅仅是因为审美问题吗？ 广州增城：服装电商市场开年生意迎来“开门红”

女装品牌请全红婵代言遭群嘲，仅仅是因为审美问题吗？ 广州增城：服装电商市场开年生意迎来“开门红”，

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女装品牌请全红婵代言遭群嘲，仅仅是因为审美问题吗？ 广州增城：服装电商市场开年生意迎来“开门红”， 

女装品牌请全红婵代言遭群嘲，仅仅是因为审美问题吗？

做衣服要有审美，做品牌同样要有审美，否则名气没蹭到还暴露了短板，得不偿失。

究竟什么样的品牌，请来全红婵做代言，竟引发一众网友留言？

日前，几段广告宣传片溅起吐槽声一片。画面中，全红婵、陈芋汐等国家跳水队女队员出镜，身着“小香风”名媛马甲，机车风皮夹克向镜头走来。有网友表示，“全红婵以前只是会跳水，穿上你家的衣服感觉还会唱山歌了”“衣服太丑，和全红婵、陈芋汐等代言人的气质完全不搭”。

细看这些形象设计，确实令人大跌眼镜。说起全红婵，人们想到的是天才少女的意气风发、水花消失术的神奇精彩、纯粹珍贵的赤子之心。可镜头里，天真无邪的婵宝，被套上风格拧巴的衣服，被刻意凹造型，被要求模T台走秀，硬往熟女气质里塞，非但没有品牌方所谓的高级感，反而让网友深深怀疑这是“高级黑”。

↑全红婵、陈芋汐穿着“小香风”马甲。图源：芋庭服饰社交媒体账号

近些年来，娱乐圈流量明星频曝塌房丑闻，运动员因为自律健康、形象积极向上，受到越来越多品牌方的青睐。谷爱凌、苏翊鸣、苏炳添等一众人气体育选手成为各大品牌竞相争抢的“宠儿”。铿锵玫瑰中国女足也拥有众多赞助商，前段时间，更因代言国际奢侈品牌Prada而登上热搜。

不过，明星运动员与品牌之间，不能搞“拉郎配”，必须是调性契合的双向奔赴。比如说，闯入奥运百米决赛的田径选手苏炳添，形象特征就是一骑绝尘的快。因此，其代言手机、汽车、同城快递等品牌，都能为品牌形象加分，也不会给运动员形象减分。反之，如果邀请男篮队员代言女性美妆，只会起到正正为负的效果。

从这个角度看，女装品牌找来国家跳水队女队员代言，似乎并不违和。那为何会让网友集体大呼“辣眼睛”，就连女队员们在镜头里，也显得一脸尴尬、手足无措呢？

诚然，服装风格千姿百态，个人审美更是萝卜青菜各有所爱。但必须承认，服饰选择还是要遵循个人风格特点，穿合适自己的衣服。当然，这并不是说，运动员只能代言运动服，选择其他风格就是离经叛道。在审美观开放多元的今天，追逐不被定义的美，是每个人的自由。

不过，主动自由和“被迫营业”是两码事。一家服装品牌想要靠运动员代言出圈无可厚非，但让全红婵走奢侈“小香风”，显然与受众期待不符，如此不顾运动员特征而硬蹭，网友的群嘲也说明了这样的思路行不通。做衣服要有审美，做品牌同样要有审美，否则名气没蹭到还暴露了短板，得不偿失。

事实上，除气质格格不入外，更让人心生疑窦的是，该品牌有来历不明之嫌。据报道，这家名为芋庭服饰的国货女装公司，注册于2022年10月，成立不到半年，其社交媒体账号就官宣成为“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”。这家公司，不仅2022年参保人数为0，从抖音线上店铺来看，店内大部分产品销量为0，价格也高得离谱。

由此可见，比起吐槽服装设计风格，呼吁“这家公司的摄影师、造型师统统都要换”，更值得追问的是，这家公司究竟是如何签下国家跳水队的？一“衣”以蔽之，衣服的美丑激起舆论水花一片，但更该掀起水花的，应当是水面下的“冰山”，那就是代言手续是否合乎规范、经得起审查。

红星新闻特约评论员 林静

红星评论投稿邮箱：hxpl2020@qq.com

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广州增城：服装电商市场开年生意迎来“开门红”

文/羊城晚报全媒体记者 范晗越 马灿 通讯员 增宣

位于广州市增城区服装商圈核心地段的新塘服装商贸城，是增城区内规模较大的线上、线下批发与零售相结合的服装新销售模式综合商城。春节后，该商贸城生意畅旺，众多商户复市即迎来了“开门红”。

繁忙热闹景象回归，商家生意红火出货忙

从年初八（1月29日）起，新塘服装商贸城又恢复了往日的繁忙、热闹景象，每天上午10:30到晚上8:00期间，商贸城外车水马龙，商贸城内采购商穿梭于各个商铺忙于进货。“ 我们的网店在春节期间接到不少订单，有一些货品开始陆续发出去，所以节后复工这两天都忙着订货、采购和发货。”从事线上服装销售的饶小姐表示。

商贸城内的供应商，在节后复市一个多星期，销售额节节攀高，不少商家都迎来了 “开门红”，一直忙着备货上新、打包发货。

在新塘服装商贸城经营10多年的供应商招杏早在春节放假前就备好了比平时多三倍的库存，以满足采购商年后的订货需求。“我们备的存货一开年就卖得差不多了，现在日均销量比平时涨了两到三倍。”她表示。

供应商符艳清的店铺每天出货量超过5000件，其中春季刚刚上新的各式裤子很畅销，她介绍：“我们主要的客户销售渠道是在抖音、京东、唯品会等各大线上平台，而且今年增加了很多实体店客户，线上、线下销售都增长了很多。”

行情一路见好，商户提前复市信心足

经过 10 多年的培育、打造，新塘服装商贸城已经从单一的实体批发市场逐步发展成 “实体 + 电商 + 批发零售结合”的新销售模式综合商城，产品也从单一的牛仔品类发展成男装、女装、童装等各系列多元化产品。

目前，商贸城共有 500 多家商户进驻，基本拥有自主品牌，具备从设计、生产到销售一体化实力。由于年前行情一路见好，今年春节后，大部分商户都选择提前复市。

新塘服装商贸城市场总监林月华介绍：“以前服装行业的企业、商家很多是元宵节后才回来复工复产，我们今年是年初八就启市了。在年初八启市当天，基本上 95% 以上的商户都回来开业，他们对新一年的销售、经济也是充满信心。”

增城服装产业扩容升级，打造多功能服装服饰时尚中心

去年，新塘服装商贸城携手行业巨头成立了增城区服饰电商协会、增城区服装设计师协会，汇聚行业多方力量，共同抢抓行业发展机遇，助推增城服装产业扩容升级。

今年，商贸城将在现有完善的产业链及浓厚的电商氛围基础上，发展全品类时尚服装服饰产业，打造集服装生产、设计研发、品牌孵化、产品销售、形象体验等多功能的服装服饰时尚中心。

“服务及平台搭建方面，我们都在布局。2023 年，我们希望为商家、为行业创造一个更好的营商环境，同时推动线上、线下同步高质量发展。” 林月华表示。

来源 | 羊城晚报·羊城派

图片 | 通讯员提供

责编 | 陈玉霞

发布于：广东