中国汉服行业现状及趋势分析，消费市场不断升温，成为服装市场的一抹亮色「图」|汉民族传统服饰 投资者提问：公司专注童装30年，服装市场国内目前非常分散，公司业务占比还非...

中国汉服行业现状及趋势分析，消费市场不断升温，成为服装市场的一抹亮色「图」|汉民族传统服饰 投资者提问：公司专注童装30年，服装市场国内目前非常分散，公司业务占比还非...， 

中国汉服行业现状及趋势分析，消费市场不断升温，成为服装市场的一抹亮色「图」|汉民族传统服饰

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PART ONE

汉服行业概述

汉服，即汉民族传统服饰，是从黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初），在汉族的主要居住区，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系的集合，亦是包括衣裳、首服、发式、面饰、鞋履、配饰等共同组合的整体衣冠系统。 从形制上看，汉服主要有“上衣下裳”制(裳在古代指下裙)、“深衣”制(把上衣下裳缝连起来)、“襦裙”制(襦，即短衣)等类型。

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PART TWO

汉服行业产业链

1、产业链结构

产业链而言，上游为设计及制造环节，包括汉服学术研究、汉服设计以及汉服制造等；中游为汉服销售环节，设计的销售渠道包括但不限于电商平台、汉服文化社区平台；汉服的终端消费者则主要包括汉服爱好者、汉服租赁商等。

2、场景分布

2023年，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日这三大场景穿汉服，近三成的消费者会在日常活动中身穿汉服，汉服风气日益浓郁，推进汉服日常化成为新潮流，促进汉服和传统文化的发展。

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PART THREE

汉服行业现状

1、市场规模

随着传统文化的复苏，汉服在年轻群体中以其深厚的文化底蕴和独特审美而受到追捧，汉服爱好者数量明显增多，整体市场具有极大的消费潜力。2022年，中国汉服市场规模已增至亿元，扩张迅速但是体量较小，前景可观。

相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国汉服行业市场全景监测及投资策略研究报告》

2、价格分布

目前，我国汉服单价上限较高，定价从百元到万元不等，以适应不同层次消费群体，由此导致汉服市场呈现出阶梯式分化的需求。2022年，汉服消费者购买的汉服单价主要集中在100-500元之间，适用于学生等大多数消费者；其中，购买汉服单价在100-300元的消费者占比为，300-500元的消费者占比则为。

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PART FOUR

汉服行业发展趋势

汉服因其飘逸洒脱，娟秀灵动而深受消费者喜爱，在借助社交媒体、汉服节、中国华服日等系列营销手段后成功掀起了汉服热潮。 因汉服设计复杂、工时长、成本高而难以形成规模化生产，山寨横行在汉服市场屡见不鲜，原创设计缺乏必要的保护制度使得汉服的规范化之路漫长而艰难。 汉服品牌应加强对传统工艺的关注，培养汉服设计人才，推出独具特色的原创汉服，进一步提升了市场竞争力； 在尊重并满足消费者意愿的前提下，开发更多的日常款汉服并在面料及色彩上进行调整，让汉服更好融入现代社会，提供更多质量上乘的汉服，冲破小众文化圈，成为服装市场的一抹亮色，占得一席广大之地。

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华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告、工业园区大数据、产业链地图等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。


投资者提问：公司专注童装30年，服装市场国内目前非常分散，公司业务占比还非...

投资者提问：

公司专注童装30年，服装市场国内目前非常分散，公司业务占比还非常低，请问公司对童装市场今后的发展趋势怎么看？公司有哪些举措来提升市场占有率？

董秘回答(嘉曼服饰SZ301276)：

您好，国内童装消费市场体量巨大，但整体市场仍较为分散、集中度低。随着国内童装品牌消费水平的持续提高，公司预计国内优秀童装品牌企业的市场集中度将逐渐稳步增长，市场也会呈现更加细分的趋势。公司是中高端童装运营企业，旗下各个品牌从价位和风格方面均进行了差异化的市场布局，不仅对应中端、中高端、高端多个层次，且品牌风格迥异。其中水孩儿定位于中端大众休闲、暇步士定位于中高端美式休闲、哈吉斯定位于中高端英伦校园风格，菲丝路汀定位于中高端法式优雅风格，另外还有十余个风格各异的国际零售代理品牌，定位于高端童装市场。公司实行上述市场策略既实现了多品牌的差异化发展，又能满足了品牌间的多元互补，在日益细分的市场中能够满足不同类型消费者的需求。同时针对于近年来网络购物、直播等新模式快速发展的趋势，公司准确把握了电商、直播带货等新兴营销方式的发展方向，较早进行了线上销售布局，积累了丰富的线上+线下的全渠道运营经验。未来公司将专注于提升品牌竞争力，进一步拓展新兴渠道，以不断加大公司品牌的市场占有率。谢谢您的关注。

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