你一定要知道的水果店苹果销售技巧(水果店苹果拿货技巧图片)
你一定要知道的水果店苹果销售技巧(水果店苹果拿货技巧图片),
在众多的水果中,苹果算同一品类中品种比较多的一种。正是因为品种多,产量大,作为消费者的常规性水果,苹果具有很大的操作可能性。
那么在苹果的销售过程中又有什么逻辑呢?
苹果品类多,如何选择性销售?
门店苹果产品线的设定逻辑?
特殊节日的玩法?
1. 【苹果品类多,如何选择性销售】
这个问题,其实问的就是你的门店适合卖什么样的苹果。苹果产地多、品种多,选择空间很大。
我们应该结合门店自身定位来选择苹果种类,卖场和精品店在其他果品选择上本身也遵循这一规则。
卖场的价位以中端、中低端、低端品类为主。
精品店可以主打中高端品类,同时附带低端品类。
当然,以上只是讲到了苹果的价位选择,另外还要考虑苹果的自身属性也是需要分类的。
门店必须具备多种口感的品类,如:花牛、黄元帅是粉质口感的,红富士多数为脆爽口感。
2.【门店苹果产品线的设定逻辑】
任何一个门店,在销售一个常规品类的时候都需要注意一个概念:粉丝率
单品粉丝率定义:门店某一单品在销售过程中,门店已购买此单品的消费者数量与门店当日客单量的比例。
举例:6块的富士苹果,今天有20个人买,今天全天有200单,那么这个单品的粉丝率就是20 / 200 = 10%
通常一个单品的粉丝率用来检验这个单品的受欢迎程度,也是门店常规单品有意义的参考数据。
门店在设定苹果品类产品线时,主要考虑:该品类的粉丝率、毛利、销售量等数值。
精品店的产品线设定:低端产品引流(做一定数值粉丝率)、中端主打走量、高端高毛利点。
具体说明:3.98元/斤,每天保证新鲜度和一定量,用于低端顾客消费引流;6.5元/斤和8.5元/斤主打走量,12.5元/斤作为高端的高毛利产品,满足送礼和高端顾客需求。
产品线的逻辑必须时刻谨记,任何一个档位的产品缺失都会容易受到对手的攻击。尤其是低端和高端产品,低端产品突出体现在客流量减少,高端产品体现在客单价上。
3.【特殊节日的玩法】
苹果是唯一一个能够享受节日引流的水果品类:圣诞节
也正是因为这个特殊的平安夜,苹果在这一天的走量都是暴增。怎么玩好它是一个大问题?
苹果在这一天可以单卖,装盒卖,打包卖,整箱卖,搭配精致礼盒卖。花样多多,看你怎么玩能给门店带来高毛利。
自身案例分析
a.情感主题销售
这是之前公司开发的一个项目,比较有代表意义。
当时,公司做了三个情感主题:友谊篇、爱情片、感恩篇
苹果一般用来送给朋友、女朋友、老师等
做法:前期做好了3个主题的音频+图文,将链接做成二维码,把不同主题的二维码贴在苹果上,然后对于不同主题的苹果进行不同的商品化处理销售。
可想而知,这个对于消费者来说是很有意义的事情,送出的不仅仅是苹果,更多的是心意。
b.高端礼盒销售:
赋予苹果更多的附加值来捆绑销售,当时我们做了一个系列的产品:
将糖果、巧克力、玫瑰花和苹果搭配做成精美礼盒,毛利高,又满足了高端顾客的需求。