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法fǎ国guó奢shē侈chǐ品pǐn牌YSL（圣罗luó兰）宣布在zài中国guó开通线上平台。最近，奢shē侈chǐ品pǐn牌在zài中国guó市场chǎng战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国guó官网上增加了在zài线购物服务wù。行业人士分析，在zài运营成本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单dān”“高仿”奢shē侈chǐ品pǐn猖獗

因为职场chǎng需要，公司白领周女士这几年一yī直是在zài奢shē侈chǐ品pǐn牌专柜各种zhǒng买，直到从同事shì那里看到她们买的“原单dān”后，就尝试买了一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是价jià格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单dān之旅。”

北京青年报记者调查，现在zài不论搜索上述任何一yī款奢shē侈chǐ品pǐn牌名称，就会弹出一yī串奢shē侈chǐ品pǐn网站，它们都打着“原单dān名品pǐn”、“白菜价jià”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当dāng然其qí价jià格与正品pǐn相比会让你感到真的是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的一yī些皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈chǐ品pǐnLV包货源一yī比一yī原单dān女士背包”，单dān价jià300元一yī个，总供货量有yǒu1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单dān肩包，在zàiLV香港官网上标价jià为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价jià每只100元，微商零售价jià800元，而这款皮夹官网标价jià为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品pǐn牌原单dān货，称“可直接当dāng正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单dān货，指的是外单dān提供面辅料过来，由中国guó代工gōng厂生产大货，生产过程中出现的次品pǐn，或者是厂家在zài完成订单dān后，利用剩余的原料偷偷同款产品pǐn。其qí最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的所谓原单dān货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一yī家欧美品pǐn牌微商代理吐槽：“正品pǐn价jià格太高，都被市场chǎng挤压，手上的正品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品pǐn牌也分两种zhǒng，一yī种zhǒng是高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种zhǒng仿制品pǐn质量相对较好，但价jià格也相对较高。另一yī种zhǒng就是品pǐn，仿一yī件奢shē侈chǐ品pǐn牌T恤使用5元钱一yī米的库存布、次品pǐn布，人工gōng一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有yǒu得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事shì吧，仿得有yǒu几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖出去。”

据了解jiě，奢shē侈chǐ品pǐn牌与电商的斗争已经持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与中国guó某电商达成商品pǐn的协议，并签署谅解jiě备忘录，为避免该电商平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果guǒ并不理想。

今年7月31日，圣罗luó兰（YSL）宣布将在zài中国guó开始在zài线，这是该品pǐn牌为拓展中国guó迅速增长的国guó内市场chǎng而迈出的重要一yī步。圣罗luó兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国guó在zài线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一yī个在zài线平台其qí产品pǐn。圣罗luó兰此举显示，中国guó国guó内奢shē侈chǐ品pǐn市场chǎng的重要性超过了该行业对于问题的担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解jiě了对于中国guó市场chǎng问题的担忧。

这位wèiCEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗luó兰来说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务wù。”

据麦肯锡2017中国guó奢shē侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有yǒu760万户中国guó家庭购买了奢shē侈chǐ品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其qí中，家庭年均奢shē侈chǐ品pǐn消费达7.1万元人民币，是法fǎ国guó和意大利家庭的两倍。

电商难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得一yī提的是，目前在zài京东、天猫两大电商平台难觅奢shē侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在zài京东商城，检索“奢shē侈chǐ品pǐn”，也能见到很多国guó际大品pǐn牌，但是卖家并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一yī些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮yóu包税、免邮yóu费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价jià条数为0。而在zài天猫国guó际，遍寻全网只有yǒu一yī款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是一yī家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价jià条数为0。

据了解jiě，长期以来国guó际一yī线奢shē侈chǐ品pǐn牌不愿意在zài中国guó市场chǎng开通电子商务wù，其qí主要原因是由于中国guó市场chǎng充斥着大量问题，今年5月份有yǒu媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单dān据，进行行为。

另一yī个原因是，国guó际奢shē侈chǐ品pǐn牌在zài与中国guó电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国guó电商三sān名商家鞋服和手提包，北京一yī家法fǎ已受理此诉讼。据法fǎ官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上约30位wèi卖家告上法fǎ庭。原因是后者非法fǎ贩售带有yǒu品pǐn牌标记的手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位wèi应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商务wù研究人士分析，目前电商奢shē侈chǐ品pǐn货源渠道主要有yǒu三sān种zhǒng：一yī是电商雇用国guó外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有yǒu一yī定保障，但价jià格相对较高;二是让具备资格的第三sān方商通过电商平台进行，这种zhǒng每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为电商奢shē侈chǐ品pǐn市场chǎng泛滥的重灾区;三sān是奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌商为了保证其qí商品pǐn市场chǎng地位wèi和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商，目前得品pǐn牌授权的中国guó电商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商品pǐn进行鉴定验货，而奢shē侈chǐ品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢shē侈chǐ品pǐn牌具体细节不熟悉，无法fǎ自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场chǎng绝大多数无品pǐn牌授权，一yī旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工gōng商部门只能依据产品pǐn质量法fǎ、商标法fǎ等法fǎ律法fǎ规进行查处，力度有yǒu限，缺乏有yǒu效的惩戒作用。

影响

奢shē侈chǐ品pǐn牌不得不选择线上平台

有yǒu业内人士指出，其qí实线上方式并不适合奢shē侈chǐ品pǐn，因为奢shē侈chǐ品pǐn牌无论是自建电商渠道，还是与第三sān方电商平台合作，最大的痛点就是如何化解jiě消费者对电商平台奢shē侈chǐ品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有yǒu细心挑选、当dāng面验货，又是委托第三sān方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是真品pǐn呢。”另一yī方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中的“奢shē侈chǐ感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网上山寨货盛shèng行、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈chǐ品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其qí中8家位wèi于中国guó。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在zài中国guó推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为奢shē侈chǐ品pǐn牌的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢shē侈chǐ品pǐn消费的复苏，主要归功于三sān个因素，分别为中国guó消费者逐渐增强的奢shē侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一yī代消费观念的改变。不过，市场chǎng人士表示，千禧一yī代虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在zài实体店购买奢shē侈chǐ品pǐn。（记者 赵新培）

大牌如何在zài网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单dān，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中国guó正式开通官方网上商城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国guó范围内免费标准配送服务wù。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在zài中国guó推出官网在zài线购物服务wù。北京青年报记者昨天调查了解jiě到，LV电商款式、价jià格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗luó兰）：7月31日宣布将在zài中国guó开始在zài线。

来源：北京青年报

作者：赵新培