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小丑到底是谁？

花朵财经原创

高端App是一家jiā可以做zuò真高端鉴别bié的de平台。年轻人喜欢把买到的de球鞋xié、潮服、箱包、手表等物品拿到高端App上进jìn行交易、鉴定dìng。就是把物品的de各项细节拍照上传，由高端App平台上的de鉴别bié师来鉴别bié是否是正品。

“权威鉴别bié，正品保障”是高端App的de宣传语，不过，高端的de鉴别bié能力lì，正受到越来越多人的de质疑。

鉴别bié服务和质量受质疑

首先，在高端App上购买的de产品，却被鉴别bié为，是不是代表高端知高端贩高端？这样的de遭遇就发生在消费者刘某身上。

去年6月，刘某在高端上购买了一条LV手链，收到货之后，他把该产品拿到高端App做zuò线上鉴定dìng，结果，鉴别bié的de结果是，他在高端购买的de手链为。

要知道，高端号称是“先鉴别bié，再发货”的de购物流程，对电商货品实现了“强中心化的de平台监管”机制，探索出电商平台交易新模式。结果是，高端上买的de商品却被鉴别bié是，这真的de很打脸。

这并不是个。2019年2月，有网友反映，在高端App上买了一双Nike Air more液态银，收货后第一时间拿到潮流运动装备的de社区“get”上鉴定dìng，鉴定dìng结果显示该产品为高端的de。

其次，高端不能保证线上鉴别bié与线下鉴别bié结果的de一致性。这魔幻的de一幕发生在另一位消费者陈先生身上。

今年3月，陈先生在一家jiā电商平台购买了一件潮牌T恤，随后他花了10元购买了高端的de线上鉴别bié服务，鉴别bié结果为真品。

随后，高端App给陈先生推送了一个“晒鉴别bié，享免单”的de活动。也就是，陈先生在购物评价中晒出高端App的de鉴别bié详情，可以收到“得币”用于抵扣10元鉴别bié费。

然而ér，当陈先生想把这件T恤放在高端上转卖时，没想到的de是，得到线下鉴定dìng不通过的de消息xī。对此，陈先生很生气：“高端不能保证线上鉴别bié与线下鉴别bié结果一致，而ér且，这种晒图活动不是在误导消费者吗？”

此外，投诉和争议不断。最有影响的de是“GUCCI皮带真高端之争”事件。

3月8日，一名消费者在唯品会以2549元人民mín币的de价格购买了一条GUCCI腰带，3月20日收货后发现尺寸不符，将其送往高端App进jìn行鉴定dìng。8天后，高端App给出鉴定dìng证明，称该GUCCI腰带为。

要知道，这批皮带，卖出了133条。号称“100%正品”的de唯品会，不甘被打脸。于是，立即晒出由保加利亚经销商至意大利供应商的de采购发票。唯品会称“该批腰带通过国际流通渠道在海外采购，采购链条清晰完整，是具备合法来源的de正品”。4月7日，唯品会又称收到中国检验认证集团广东公司反馈，结果显示被消费者退回的de4件涉事GUCCI腰带符合品牌/商公示的de技术信息xī和工艺特征。

高端也不示弱，表示自己的de鉴别bié结果没有问题，就是，之后复核的de结果也是如此。高端还称，已和中检集团有合作。但是，中检奢侈品鉴定dìng的de员工表示，中检和高端并没有实质性的de合作。也就是，得到的de鉴别bié是高端自己做zuò的de。是真是高端还有待商榷。另外，高端方面还表示，平台进jìn行的de是“鉴别bié”而ér非鉴定dìng，颇有点玩文字游戏之嫌。

GUCCI发声称：是真是高端暂不发表意见。GUCCI本身不提供鉴定dìng服务，只要在官方的de渠道购买就一定dìng是正品。

此事愈演愈烈，两家jiā平台，各执一词，GUCCI保持中立。只留下搞不相的de消费者在风中迷茫。随后有多名网友表示自己也遇到过这种情况，群内的de人数已经超过了140人。部分消费者，表示将进jìn行诉讼。看来，这个大瓜就只能甩给法官去判了！

然而ér，高端的de服务真的de受到了消费者认可吗？其实，高端的de鉴定dìng服务和质量问题，一直以来广受诟。

在黑猫投诉平台，关于“高端App”的de投诉量高达7万余条，“”、“退货难”、“售后客服差”、“存在质量问题”等情况屡现。

2020年6月，中消协公布6.18消费舆情分析报告：6月1～20日监测期内，有关高端App负面信息xī高达8735条，主要涉及、鉴定dìng费、优惠券、霸王条款等问题。

破圈之困

2015年，高端孵化于虎扑论坛，最初主要是提供资讯，帮助年轻人了解球鞋xié文化和潮流文化，也有一些球鞋xié大神自愿帮人鉴定dìng球鞋xié，由此打造了互动社区。

最初依靠其社交+电商的de属性、重zhòng度垂直的de内容，吸引了一批小众且高粘性的de球鞋xié爱好者。2020年1月2日靠炒鞋xié起家jiā的de“毒”App更名为“高端App”。

卖潮鞋xié、做zuò鉴定dìng、炒鞋xié孕育了一门生意。前期依托于虎扑的de孵化，取了一批精准用户。再又凭借“鉴定dìng功能”赢得不错的de口碑、社交功能的de粘性，深耕社交和鉴定dìng功能，总算最后赢得时尚电商一杯羹。

前不久，被媒体曝光吸足了眼球的de李宁5万元一双的de天价鞋xié，就出自于高端App。

炒鞋xié的de标biāo签深入人心，一说到炒鞋xié，就会让人联想到高端。但高端的de这一根基业务却也一直受到质疑。因为炒鞋xié这种投机行为，是一场危险xiǎn的de游戏，囤货哄抬价格，甚至有年轻人高额借贷加杠杆炒鞋xié的de现象，这种击鼓传花的de游戏，风险xiǎn和隐患重zhòng重zhòng。

央行就曾发出示函称，国内球鞋xié转卖出炒鞋xié热，炒鞋xié平台实力lì击鼓传花式资本游戏，并且点名批评了高端在内的de多家jiā炒鞋xié平台。

业内人士认为，高端这类平台，既寄卖球鞋xié，又做zuò鉴定dìng服务，说白了就是使“鞋xié贩子合法化”。而ér且，他们做zuò出鉴别bié的de结论，无论真高端对错，都会收费。实际上，鉴定dìng是一个吃力lì不讨好的de事情，争议也很大，没有一个个体、品牌或平台可以做zuò出100%的de精准鉴定dìng。而ér且，鉴定dìng数量大，一定dìng会有纰漏。

鉴别bié服务是高端起家jiā和吸引消费者的de一个基础，也是所有流量的de源头tóu。部分消费者对鉴定dìng有依赖性。高端既做zuò又做zuò鉴别bié服务，颇有既当运动员又做zuò裁判员之嫌，正是这种双重zhòng身份，广受诟。

鉴别bié是高端App的de特色，又是流量的de源头tóu，但是，鉴别bié又得不到消费者的de信任，这就变得很尴尬。

之前有媒体报道高端的de鉴定dìng后力lì量不足，大部分鉴定dìng师水平不高，处于实习生水平，对高端鞋xié没有太多戒心。对此，潮流电商投资人徐锋认为，“高端应该通过技术手段来应对鉴定dìng服务问题，而ér不是通过鉴定dìng师人为解决，否则鉴定dìng不仅有误差，公司收入规模也会快速达到顶点，影响产品的de运销率和用户的de购买体验。”

潮鞋xié交易中是少数玩家jiā的de市场，仅仅靠收取服务费和鉴别bié费用，很难做zuò大做zuò出有想像力lì的de未来。所以，自从改名之后，高端就开始扩张品类，增加了衣服、饰品、箱包、潮玩、美妆、数码、汽车等品牌的de合作，也开始在短视频平台加大投放力lì度，以吸引年轻消费者。

徐锋认为高端通过顶流产品、快速取用户、整体GMV非常大，用户增速很大。但在每一个单品上取的de服务费和利润其实很少。而ér且，他们对于上游的de把控能力lì不稳定dìng，并没有一手的de货源，平台也没有定dìng价权，单收服务费不足以支撑它的de商业模式。做zuò电商平台，消费者是认可商品品牌的de，所以，一些大的de电商也在分化和蚕食它的de用户。

如今，拿到融资，估值达到十亿美元的de高端App，如何提高美誉度，赢得年轻消费者的de信任，突破炒鞋xié卖鞋xié的de小圈子，真正也为潮品电商，从阿里、京东、拼多多手里分一杯羹，是当务之急。